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內容簡介

　　程士安，復旦大學新聞學院廣告學系主任、副教授、碩士生導師，畢業(yè)于復旦大學新聞學系。先后任教于復旦大學新聞學院新聞學系、廣告學系，曾赴日本電通株式會社研修，主修市場分析和營銷（廣告）策略。中國廣告協(xié)會學術委員會委員、中國企業(yè)聯(lián)合會廣告主工作委員會專家組專家、中國優(yōu)秀廣告作品IAI年鑒學術界評委。主講課程：《廣告策劃與瘡痍》、《市場調查與市場研究》、《營銷傳播》等課程。近年來曾主持、承擔國內外權為核心期刊發(fā)表10余篇相關論文，出版專著多部，同時承擔并參與國內多項市場調研與市場預測、廣告策劃與運作、網(wǎng)站經(jīng)營管理、媒介經(jīng)營管理策略等大型項目的咨詢與實踐。廣告調查與效果研究是現(xiàn)代廣告運作必不可少的一個重要環(huán)節(jié)，本書的特點是從新經(jīng)濟條件下市場營銷與廣告運作的特點、相互關系入手，分析現(xiàn)代廣告調查、效果研究的內容及基本方法。著重強調了開展消費者調查對于廣告策略的制定和所要達到的廣告效果有著特別的重要意義；強調了如何對廣告產品的目標市場營銷策略進行分析；強調了如何通過調查確定廣告信息的內容及其表達的方式；強調了廣告信息有效溝通的測試內容和調查的方法。在廣告調查的基本方法的介紹中，則比較詳細地描述了定性調查的特點、趨勢和方法。本書在闡述基本理論框架和操作方法的過程中，采用了大量生動的實例進行分析，條理清晰、實用性強。適用于高校、培訓機構廣告學專業(yè)作教材，也可作為廣告從業(yè)人員的參考讀物。

作者簡介

　　程士安，復旦大學新聞學院廣告學系主任、副教授、碩士生導師，畢業(yè)于復旦大學新聞學系。先后任教于復旦大學新聞學院新聞學系、廣告學系，曾赴日本電通株式會社研修，主修市場分析和營銷（廣告）策略。中國廣告協(xié)會學術委員會委員、中國企業(yè)聯(lián)合會廣告主工作委員會專家組專家、中國優(yōu)秀廣告作品IAI年鑒學術界評委。主講課程：《廣告策劃與瘡痍》、《市場調查與市場研究》、《營銷傳播》等課程。近年來曾主持、承擔國內外權為核心期刊發(fā)表10余篇相關論文，出版專著多部，同時承擔并參與國內多項市場調研與市場預測、廣告策劃與運作、網(wǎng)站經(jīng)營管理、媒介經(jīng)營管理策略等大型項目的咨詢與實踐。相關圖書廣告策劃創(chuàng)意學（第二版）廣告案例教程：趨勢與策略廣告文案寫作教程

圖書目錄

第一章現(xiàn)代廣告調研導論
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告調研與市場營銷的關系
一、現(xiàn)代廣告調研在市場營銷中的作用
二、現(xiàn)代廣告調研的主要內容
三、現(xiàn)代廣告調研的執(zhí)行者
第二節(jié) 新經(jīng)濟條件下的廣告調研與市場營銷
一、新經(jīng)濟條件下的媒介形態(tài)的多樣化
二、新經(jīng)濟條件下的消費需求的個人化
三、新經(jīng)濟條件下的營銷溝通的雙向性
四、新經(jīng)濟條件下產品無止境地差異化
第二章現(xiàn)代廣告調研的對象
第一節(jié) 廣告產品調研
一、廣告產品新概念測試
二、廣告（新）產品的原形測試
三、廣告產品定價調研
四、廣告產品包裝調研
五、廣告產品通路調研
六、購買者和使用者的基本資料
七、廣告產品定位調研
八、廣告產品綜合分析
第二節(jié) 消費者調研
一、消費者行為研究
二、消費者生活方式和價值觀調研
三、消費者決策調研
第三節(jié) 廣告產品的目標市場營銷策略分析
一、對廣告產品所在市場的細分研究
二、根據(jù)產品的目標市場確定廣告目標
三、依托產品的定位策略確立廣告定位
第四節(jié) 廣告信息的調研
一、廣告主題的調查
二、廣告表現(xiàn)的調查
第五節(jié) 媒體調查和策略分析
一、媒體形態(tài)特征的調查
二、選擇媒體的基本標準調查
三、為媒體策略制定開展的調查
第六節(jié) 促銷活動調研
一、針對消費者促銷的策略研究
二、促銷活動與品牌建設的關系
三、促銷活動與廣告推廣的協(xié)調
第七節(jié) 廣告信息有效溝通的測試和調研
一、客戶滿意度調研
二、品牌建設的信息傳遞效果分析
三、廣告活動基本內容的測定和評估
四、 DAGMAR法及其他
第三章廣告調研的基本方法
主要參考書目
后記