廣告調(diào)查與效果評(píng)估

第一章 現(xiàn)代廣告調(diào)研導(dǎo)論
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告調(diào)研與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系
一、現(xiàn)代廣告調(diào)研在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用
二、現(xiàn)代廣告調(diào)研的主要內(nèi)容
三、現(xiàn)代廣告調(diào)研的執(zhí)行者
第二節(jié) 新經(jīng)濟(jì)條件下的廣告調(diào)研與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
一、新經(jīng)濟(jì)條件下的媒介形態(tài)的多樣化
二、新經(jīng)濟(jì)條件下的消費(fèi)需求的個(gè)人化
三、新經(jīng)濟(jì)條件下的營(yíng)銷(xiāo)溝通的雙向性
四、新經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)品無(wú)止境地差異化
第二章 現(xiàn)代廣告調(diào)研的對(duì)象
第一節(jié) 廣告產(chǎn)品調(diào)研
一、廣告產(chǎn)品新概念測(cè)試
二、廣告（新）產(chǎn)品的原形測(cè)試
三、廣告產(chǎn)品定價(jià)調(diào)研
四、廣告產(chǎn)品包裝調(diào)研
五、廣告產(chǎn)品通路調(diào)研
六、購(gòu)買(mǎi)者和使用者的基本資料
七、廣告產(chǎn)品定位調(diào)研
八、廣告產(chǎn)品綜合分析
第二節(jié) 消費(fèi)者調(diào)研
一、消費(fèi)者行為研究
二、消費(fèi)者生活方式和價(jià)值觀調(diào)研
三、消費(fèi)者決策調(diào)研
第三節(jié) 廣告產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
一、對(duì)廣告產(chǎn)品所在市場(chǎng)的細(xì)分研究
二、根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)確定廣告目標(biāo)
三、依托產(chǎn)品的定位策略確立廣告定位
第四節(jié) 廣告信息的調(diào)研
一、廣告主題的調(diào)查
二、廣告表現(xiàn)的調(diào)查
第五節(jié) 媒體調(diào)查和策略分析
一、媒體形態(tài)特征的調(diào)查
二、選擇媒體的基本標(biāo)準(zhǔn)調(diào)查
三、為媒體策略制定開(kāi)展的調(diào)查
第六節(jié) 促銷(xiāo)活動(dòng)調(diào)研
一、針對(duì)消費(fèi)者促銷(xiāo)的策略研究
二、促銷(xiāo)活動(dòng)與品牌建設(shè)的關(guān)系
三、促銷(xiāo)活動(dòng)與廣告推廣的協(xié)調(diào)
第七節(jié) 廣告信息有效溝通的測(cè)試和調(diào)研
一、客戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)研
二、品牌建設(shè)的信息傳遞效果分析
三、廣告活動(dòng)基本內(nèi)容的測(cè)定和評(píng)估
四、 DAGMAR法及其他
第三章 廣告調(diào)研的基本方法
主要參考書(shū)目
后記