電子商務(wù)經(jīng)濟學(xué)

第1章  導(dǎo)論                   
 本章教學(xué)目的與要點                  
 1.1  電子商務(wù)經(jīng)濟學(xué)及教育的興起                  
 1.1.1  電子商務(wù)經(jīng)濟學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展                   
 1.1.2  電子商務(wù)經(jīng)濟學(xué)教育的興起                  
 1.1.3  電子商務(wù)經(jīng)濟學(xué)研究框架                   
 1.2  相關(guān)經(jīng)濟學(xué)原理                   
 1.2.1  消費者行為理論                   
 1.2.2  廠商理論                   
 1.2.3  市場理論                   
 1.2.4  “檸檬市場”與信號發(fā)送                   
 1.3  電子商務(wù)的市場基礎(chǔ)                   
 1.3.1  因特網(wǎng)與個人電腦                   
 1.3.2  電子商務(wù)市場                   
 1.3.3  電子商務(wù)市場的基本法則                   
 復(fù)習(xí)與練習(xí)                   
 提要                   
 關(guān)鍵術(shù)語                  
 思考題                   
 推薦訪問網(wǎng)站                   
 本章主要參考文獻(xiàn)                   
 第2章  數(shù)字產(chǎn)品                  
 本章教學(xué)目的與要點                   
 2.1  信息和數(shù)字產(chǎn)品                   
 2.1.1  定義與假設(shè)                   
 2.1.2  數(shù)字產(chǎn)品分類及物理特征                   
 2.2  數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟學(xué)特性                  
 2.2.1  信息/數(shù)字產(chǎn)品成本                  
 2.2.2  數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特征                   
 2.3  數(shù)字產(chǎn)品的消費者                   
 2.3.1  消費者的時間價值                   
 2.3.2  消費者外部性與轉(zhuǎn)換成本                   
 2.3.3  數(shù)字產(chǎn)品需求函數(shù)                   
 2.3.4  雙理性消費者模型                   
 2.3.5  壟斷與消費者福利                   
 2.4  數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)新與市場結(jié)構(gòu)                   
 2.4.1  數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)新                   
 2.4.2  可持續(xù)發(fā)展的市場結(jié)構(gòu)                   
 本章附錄  邊際消費者與數(shù)字產(chǎn)品的需求函數(shù)                   
 附錄2.1  邊際消費者的需求函數(shù)                   
 附錄2.2  數(shù)字產(chǎn)品性能. 價格和消費者數(shù)量的需求函數(shù)                  
 復(fù)習(xí)與練習(xí)                   
 提要                   
 課堂調(diào)查題                   
 關(guān)鍵術(shù)語                   
 思考題                   
 本章主要參考文獻(xiàn)                   
 第3章  電子商務(wù)環(huán)境中的企業(yè)                   
 本章教學(xué)目的與要點                   
 3.1  電子商務(wù)企業(yè)及其商業(yè)模式                  
 3.1.1  電子商務(wù)企業(yè)                   
 3.1.2  電子商務(wù)的商業(yè)模式                   
 3.2  價值鏈與價值鏈再造                   
 3.2.1  價值鏈                   
 3.2.2  價值鏈再造                   
 3.3  中介與網(wǎng)絡(luò)組織                   
 3.3.1  傳統(tǒng)中介和新型中介                   
 3.3.2  網(wǎng)絡(luò)組織                   
 3.4  企業(yè)邊界與知識優(yōu)勢                   
 3.4.1  企業(yè)成本的轉(zhuǎn)換與收縮                   
 3.4.2  企業(yè)最優(yōu)邊界的相對擴張                   
 3.4.3  從競爭優(yōu)勢到知識優(yōu)勢                  
 復(fù)習(xí)與練習(xí)                   
 提要                   
 關(guān)鍵術(shù)語                   
 思考題                   
 跨章思考題                  
 本章主要參考文獻(xiàn)                   
 第4章  電子商務(wù)環(huán)境中的市場                   
 本章教學(xué)目的與要點                   
 4.1  定價規(guī)則與在線市場價格                   
 4.1.1  價格形成規(guī)則                   
 4.1.2  市場競爭假設(shè)與測度方法                   
 4.1.3  在線市場價格                   
 4.2  在線市場與離線市場                  
 4.2.1  在線市場結(jié)構(gòu)                  
 4.2.2  在線B2B市場結(jié)構(gòu)                   
 4.3  價值創(chuàng)造與價值轉(zhuǎn)移                   
 4.3.1  在線交易的價值創(chuàng)造                   
 4.3.2  在線B2B價值創(chuàng)造                   
 4.3.3  在線B2C價值創(chuàng)造                   
 4.3.4  在線C2C價值創(chuàng)造                   
 復(fù)習(xí)與練習(xí)                   
 提要                   
 關(guān)鍵術(shù)語                  
 課堂練習(xí)題                   
 思考題                   
 本章主要參考文獻(xiàn)                   
 第5章  電子商務(wù)市場的競爭                   
 本章教學(xué)目的與要點                   
 5.1  產(chǎn)品差別化及競爭                   
 5.1.1  產(chǎn)品差別化                   
 5.1.2  產(chǎn)品差別化競爭                  
 5.2  在線價格競爭                   
 5.2.1  價格歧視                   
 5.2.2  個性化定價                   
 5.2.3  數(shù)量定價                   
 5.2.4  群體定價                   
 5.2.5  捆綁                   
 5.3  在線非價格競爭                   
 5.3.1  在線營銷                   
 5.3.2  在線廣告                   
 5.3.3  鎖定                  
 5.4  知識產(chǎn)權(quán)管理競爭                   
 5.4.1  電子商務(wù)中的專利與版權(quán)                   
 5.4.2  版權(quán)保護的競爭與福利                   
 本章附錄  數(shù)字產(chǎn)品復(fù)制總剩余與沒有獲得的剩余                   
 附錄5.1  總剩余                   
 附錄5.2  信息提供商沒有獲得的剩余                  
 復(fù)習(xí)與練習(xí)                   
 提要                   
 關(guān)鍵術(shù)語                   
 思考題                   
 課堂討論題                   
 本章主要參考文獻(xiàn)                   
 第6章  網(wǎng)絡(luò)金融. 貿(mào)易與經(jīng)濟發(fā)展                   
 本章教學(xué)目的與要點                   
 6.1  在線金融市場與網(wǎng)絡(luò)金融                   
 6.1.1  在線金融市場                   
 6.1.2  網(wǎng)絡(luò)金融與混業(yè)經(jīng)營                  
 6.2  網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易及政策                   
 6.2.1  數(shù)字商品與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)                   
 6.2.2  電子商務(wù)貿(mào)易政策                   
 6.3  電子商務(wù)與經(jīng)濟發(fā)展                   
 6.3.1  電子商務(wù)與經(jīng)濟增長                   
 6.3.2  電子商務(wù)促進可持續(xù)發(fā)展                   
 復(fù)習(xí)與練習(xí)                   
 提要                   
 關(guān)鍵術(shù)語                   
 思考題                   
 本章主要參考文獻(xiàn)                   
 附錄A  縮略詞對照表                  
 附錄B  詞匯對照表                   
 附錄C  人名譯名對照表