國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

定　價(jià)：￥29.00

作　者：	梁云主編
出版社：	重慶大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科系列教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷(xiāo)

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ISBN：	9787562427216	出版時(shí)間：	2002-09-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	317頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科系列教材：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》是基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在國(guó)際領(lǐng)域的延伸和拓展。本書(shū)汲取國(guó)內(nèi)外最新研究成果，系統(tǒng)、全面、科學(xué)地闡述了現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本原理與實(shí)務(wù)，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)信息管理、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組合策略、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理以及國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制進(jìn)行了詳盡的分析與介紹。本書(shū)表述清晰、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)特性突出，立足于拓展學(xué)生國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)視野，培育學(xué)生以國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的思維方式，有效地評(píng)估國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，充分運(yùn)用國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)手段，提高對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的駕馭與管理能力。本書(shū)還強(qiáng)調(diào)了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃與風(fēng)險(xiǎn)管理，并將國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)務(wù)構(gòu)筑在國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論分析與論證的基礎(chǔ)之上。本書(shū)適合于高等院校工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)本專(zhuān)科學(xué)生使用，也町供經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)其他專(zhuān)業(yè)的學(xué)生及有志于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)和市場(chǎng)發(fā)展部門(mén)的經(jīng)理、職員及相關(guān)人員使用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第1章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
1.1　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義和種類(lèi)
1.2　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際貿(mào)易的關(guān)系
1.3　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)
1.4　跨國(guó)公司與企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的推進(jìn)
第2章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2.1　經(jīng)濟(jì)與物質(zhì)技術(shù)環(huán)境
2.2　社會(huì)文化環(huán)境
2.3　政治環(huán)境
2.4　法律環(huán)境
第3章　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)信息管理
3.1　國(guó)際市場(chǎng)信息系統(tǒng)管理
3.2　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第4章　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理
4.1　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理過(guò)程
4.2　跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略理論基礎(chǔ)
4.3　國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟
第5章　國(guó)際市場(chǎng)目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
5.1　國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
5.2　國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第6章　進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)策略的選擇
6.1　進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略模式
6.2　出口進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)模式
6.3　合同進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)模式
6.4　投資進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)模式
第7章　國(guó)際產(chǎn)品決策
7.1　國(guó)際產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與差異化
7.2　國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論
7.3　國(guó)際質(zhì)量、品牌與包裝決策
7.4　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的服務(wù)決策
第8章　國(guó)際銷(xiāo)售渠道策略
8.1　國(guó)際分銷(xiāo)系統(tǒng)
8.2　國(guó)際中間商類(lèi)型
8.3　國(guó)際分銷(xiāo)渠道管理
8.4　國(guó)際物流管理
第9章　國(guó)際價(jià)格策略
9.1　影響國(guó)際定價(jià)的因素
9.2　國(guó)際價(jià)格升級(jí)
9.3　跨國(guó)公司的轉(zhuǎn)移定價(jià)
第10章　國(guó)際促銷(xiāo)決策
10.1　國(guó)際人員推銷(xiāo)
10.2　國(guó)際廣告與公共關(guān)系決策
10.3　國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣
10.4　國(guó)際展覽
第11章　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制
11.1　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
11.2　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
11.3　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行
11.4　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
第12章　國(guó)際營(yíng)錯(cuò)的風(fēng)險(xiǎn)管理
12.1　國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)管理概述
12.2　國(guó)際政治風(fēng)險(xiǎn)管理
12.3　國(guó)際外匯風(fēng)險(xiǎn)管理
12.4　國(guó)際經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)管理
參考文獻(xiàn)