炒作？：沒事找事的事件營銷

定　價：￥29.80

作　者：	冷振興編著
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項：	派力營銷思想庫市場營銷系列
標(biāo)　簽：	營銷

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ISBN：	9787801970039	出版時間：	2004-02-01	包裝：	精裝
開本：	24cm＋手冊1冊	頁數(shù)：	220	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　該書的最大特色在于其極強的操作性。在書中，作者全面地介紹了企業(yè)事件營銷過程中制造“事端”的八大招數(shù)、與媒體溝通的傳播渠道建設(shè)方法，以及企業(yè)新聞操作的具體流程和注意問題等。可以說，這些都是實打?qū)嵉臇|西，對于讀者而言是最有裨益的，拿來就可以運用到企業(yè)的具體實踐中。冷振興，實戰(zhàn)營銷專家北京南北通咨詢有限公司創(chuàng)意總監(jiān)長期致力于企業(yè)營銷傳播的實踐和研究多家經(jīng)濟報刊媒體特約稿人曾在《中國經(jīng)營報》、《中國經(jīng)濟時報》、《智囊》、《贏周刊》、《知識經(jīng)濟》、《中國青年報》、《成功營銷》、《廣告主》、《廠長經(jīng)理日報》、《經(jīng)濟視點報》、《當(dāng)代經(jīng)理人》、《廣告直通車》等報刊發(fā)表論文、文章百余篇。事件營銷，其四兩撥千斤的傳播效果歷來為許多企業(yè)青睞。非常遺憾的是，對事件營銷進行詳細(xì)剖析的著述幾乎沒有。在策劃了中國近年來？詼嗑涫錄咐螅髡呷諍獻約菏甑氖錄?，翼嶜费心理学的介入赖Z畚。低郴羋凼雋聳錄母拍?，提畴h聳錄南盍蠢礪郟吻辶擻泄厥錄畝唐諢⒊醋魎?、会惹事等误区观念，全脣关綑{芰似笠翟謔錄討兄圃臁笆露恕鋇陌舜笳惺?、与媒舔q低ǖ拇デ瀾ㄉ璺椒ǎ約拔惱虜僮韉木嚀辶鞒毯妥⒁馕侍??？梢運擔(dān)廡┦蕩蚴檔畝鰨雜詼琳叨允親鈑旭砸嫻模美淳涂梢栽擻玫狡笠檔木嚀迨導(dǎo)?。?/div>

作者簡介

　　冷振興，實戰(zhàn)營銷專家，北京南北通咨詢有限公司創(chuàng)意總監(jiān)，長期致力于企業(yè)營銷傳播的實踐和研究，多家經(jīng)濟報刊媒體特約撰稿人。曾在《中國經(jīng)營報》、《中國經(jīng)濟時報》、《智囊》、《贏周刊》、《知識經(jīng)濟》、《中國青年報》、《成功營銷》、《廣告主》、《廠長經(jīng)理日報》、《經(jīng)濟視點報》、《當(dāng)代經(jīng)理人》、《廣告直通車》、等報刊發(fā)表論文、文章百余篇。

圖書目錄

序1
序2
前言
第一章  事件營銷
1．1 產(chǎn)品過剩時代的營銷是什么玩意？
1．2 廣告時代的終結(jié)
1．3 介入理論
1．4 新聞的商品化
1．5 事件營銷——企業(yè)不做王婆，而是做故事大王
    1．51 事件營銷核心：設(shè)計話題性事件
    1．52 事件營銷的角色：企業(yè)充當(dāng)意見領(lǐng)袖
    1．53 事件營銷的關(guān)鍵：大眾媒介
    1．54 事件營銷的的難點：話題爭議
    1．55 事件營銷的原則：和人民穿一條褲子，不違反有關(guān)法律、法規(guī)。
1．6 項鏈理論
1．7 企業(yè)，你出事了嗎？
第二章  媒體攻略
2．1 和銷售渠道一樣重要的媒體通路
2．2 找誰的問題？
    2．21 不要動不動找主編
    2．22 找對記者看對人
    2．23 專欄作者——事件發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)
2．3 找媒體說什么的問題？
2．4 事件營銷的新聞稿如何寫？
    2．41 提煉主題，做好標(biāo)題
    2．42 模塊化組合新聞稿
    2．43 新聞稿的易讀性和可讀性
    2．44 其他的細(xì)節(jié)問題
2．5 記者招待會
    2．51 時間選擇
    2．52 籌劃與“彩排”
    2．53 選擇合適的新聞發(fā)言人
    2．54 會務(wù)的其他安排
2．6 正確處理報道過程中出現(xiàn)的問題
    2．61 少用獨家新聞
    2．62 正確處理錯誤報道
第三章  事件營銷策動方式
3．1 行為藝術(shù)
    3．11 富士山危機
    3．12 拷打試驗
    3．13 西鐵城澳大利亞一摔成名
    3．14 茅臺一摔獲金獎
    3．15 砸大奔，武漢野生動物園蜚聲國內(nèi)
    3．16 富亞賭命，一喝成名
    3．17 牛群上套
3．2 挖黑
    3．21 光明“無抗奶”的核彈投放始末
    3．22 農(nóng)夫山泉謀殺純凈水
    3．23 爹娘革命、米盧秀、成本白皮書——奧克斯：非事兒不玩
3．3 拿標(biāo)準(zhǔn)開刀
    3．31 事件營銷打出組合拳鱷魚漆叫板國標(biāo)浮出水面
    3．32 釀造珍極：借醬油標(biāo)準(zhǔn)和配制劃清界限
3．4 把權(quán)威機構(gòu)當(dāng)盤菜炒了
    3．41 不跟你玩了？——富亞退出涂料協(xié)會引發(fā)行業(yè)協(xié)會定位思考
3．5 凸透鏡放大產(chǎn)品差異點
    3．51 鵝鴨之爭——羽絨市場商戰(zhàn)2001跟蹤紀(jì)實
3．6 調(diào)動社會中人類的本能情緒
    3．61
3．7 火中取栗
    3．71 劇毒急性鼠藥南京惹禍安全高效鼠藥商機凸顯
3．8 找媒體的茬兒
    3．81 三禾京城喊冤——媒體反思毒害事件以發(fā)生地命名
后記