廣告創(chuàng)意：從抽象到具象的形象思維

　　《廣告創(chuàng)意》以廣告創(chuàng)意的基本理論、思維方式和具體執(zhí)行為主要內(nèi)容，全面系統(tǒng)地總結(jié)分析了廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵、作用、特征、原則及運(yùn)作程序，剖析廣告創(chuàng)意活動(dòng)過(guò)程中創(chuàng)意主體與客體之間的相互關(guān)系及其對(duì)廣告創(chuàng)意作品所產(chǎn)生的決定性作用，結(jié)合大量的國(guó)內(nèi)外經(jīng)典廣告創(chuàng)意案例，將抽象而比較模糊的概念以生動(dòng)、形象、真切、富有說(shuō)服力的語(yǔ)言予以表現(xiàn)。該書(shū)適合于各類高校廣告、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、新聞傳播等專業(yè)的學(xué)生作教材使用，同時(shí)也適用于廣大的廣告從業(yè)人員學(xué)習(xí)參考。

　　丁邦清，中國(guó)本土最大的廣告公司——廣東省廣告股份有限公司副董事長(zhǎng)兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，中國(guó)廣告30年30位杰出人物之一，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常委，擔(dān)任中國(guó)廣告節(jié)評(píng)委、華文廣告獎(jiǎng)評(píng)委、中國(guó)十大營(yíng)銷專家、中國(guó)十大創(chuàng)意總監(jiān)等。從業(yè)10多年，為萬(wàn)科、廣州本田、美的、水井坊、海天醬油、三金藥業(yè)、廣州籃月亮、星河灣地產(chǎn)、金六福、格力空調(diào)、奇瑞汽車等近百個(gè)著名品牌提供整合營(yíng)銷傳播服務(wù)，創(chuàng)造出眾多具有巨大影響的成功案例。獲得國(guó)家級(jí)金銀銅獎(jiǎng)60余項(xiàng)，擔(dān)任多所大學(xué)客座教授，撰寫第一本探索中國(guó)品牌成長(zhǎng)的成功規(guī)律的品牌學(xué)專著《品牌成功鏈》。程宇寧，重慶工商大學(xué)商務(wù)策劃學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，中國(guó)高校廣告教育研究會(huì)理事。2003中國(guó)當(dāng)代杰出廣告人。湖南省杰出廣告人，重慶市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，重慶市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任，重慶市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組特聘專家，四川美術(shù)學(xué)院客座教授。1993年開(kāi)始從事廣告的教學(xué)與實(shí)踐活動(dòng)。在業(yè)界參與和主持過(guò)多項(xiàng)知名品牌的廣告策劃與創(chuàng)意執(zhí)行項(xiàng)目，在學(xué)界出版和發(fā)表過(guò)多部廣告學(xué)術(shù)著作和30余篇的專業(yè)論文；創(chuàng)意的廣告作品多次獲“湖南之星”的銅獎(jiǎng)，指導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)意的作品獲得過(guò)2004年中國(guó)廣告學(xué)院獎(jiǎng)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)，2004年Oneshow中國(guó)賽區(qū)青年創(chuàng)意營(yíng)的銅獎(jiǎng)，2005年中國(guó)時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)之銀犢獎(jiǎng)，2005年第一屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽的三等獎(jiǎng)?，F(xiàn)主要研究的方向是品牌營(yíng)銷與傳播策劃。