市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥34.60

作　者：	白自立主編
出版社：	河北人民出版社
叢編項(xiàng)：	新世紀(jì)高校經(jīng)濟(jì)學(xué)管理學(xué)系列教材
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

ISBN：	9787202034378	出版時(shí)間：	2003-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	449頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　新世紀(jì)高校經(jīng)濟(jì)學(xué)·管理學(xué)系列教材。本書(shū)從六個(gè)方面系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的理論與方法，涉及市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論、市場(chǎng)分析與研究、市場(chǎng)營(yíng)銷策略、服務(wù)營(yíng)銷與國(guó)際營(yíng)銷等。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷概論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念和營(yíng)銷管理任務(wù)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與方法
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第五節(jié) 顧客價(jià)值與顧客滿意
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第三章消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
第四節(jié) 組織市場(chǎng)
第四章市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)需求測(cè)量和預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)量
第四節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第五章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分類
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者目標(biāo)分析和戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第六章市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位
第一節(jié) STP營(yíng)銷的發(fā)展歷程
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分概述
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第四節(jié) 市場(chǎng)定位
第七章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第四節(jié) 品牌、商標(biāo)與包裝策略
……