第一部分回眸來時(shí)路——潮起潮落
序言
第一章潮起——從白手起家到圈地運(yùn)動(dòng)
背景篇互聯(lián)網(wǎng)海, 風(fēng)起云涌
互聯(lián)網(wǎng)之全球：風(fēng)靡世界, 席卷全球
互聯(lián)網(wǎng)之中國(guó)：星火燎原之勢(shì)
互聯(lián)網(wǎng)之網(wǎng)站：異軍突起
崛起篇神話伊始, 霸業(yè)人為
網(wǎng)易：一個(gè)人的傳奇
新浪：一個(gè)公司的轉(zhuǎn)型
搜狐：一個(gè)嶄新的商業(yè)模式
第二章弄潮——三大門戶網(wǎng)站NASDAQ上市之路
背景篇資本與網(wǎng)絡(luò)
網(wǎng)絡(luò)業(yè)對(duì)資本的渴求
資本市場(chǎng)青昧網(wǎng)絡(luò)業(yè)
上市篇進(jìn)軍NASDAQ
NASDAQ：科技與金融的紐帶, 運(yùn)氣與成功的搖籃
前奏：涌動(dòng)
新浪：逆風(fēng)飛揚(yáng)
網(wǎng)易：流血不流淚
搜狐：低調(diào)狐步舞
第三章困境——“. com”的千年劫
NASDAQ：神話的終結(jié)
泡沫, 在神話中顯現(xiàn)
新千年的寒流
中國(guó)“. com”：NASDAQ的冬天很冷
寒流前的燒錢時(shí)光
冬天, 從秋天開始
嚴(yán)冬的網(wǎng)易：停牌之痛
嚴(yán)冬的搜狐：痛并快樂著
嚴(yán)冬的新浪：網(wǎng)是人非
第四章轉(zhuǎn)機(jī)——增值服務(wù), 互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)時(shí)代的結(jié)束
前奏：行業(yè)網(wǎng)站. 實(shí)業(yè)網(wǎng)站異軍突起
門戶反?。憾际茄矍蛉堑牡?br />生存之路：“節(jié)流”和“開源”
開源之一：揮“累”告別免費(fèi)午餐
開源之二：短信打造新的價(jià)值鏈
門戶網(wǎng)：我和春天有個(gè)約會(huì)
搜狐：提速
新浪：晚點(diǎn)
網(wǎng)易：沖刺
第五章春天——盈利, 續(xù)寫著NASDAQ的神話
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)：走進(jìn)新時(shí)代
電子商務(wù)：乘風(fēng)起航
網(wǎng)絡(luò)游戲：把娛樂轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上
電子政務(wù)：揭起你的蓋頭來
三大門戶網(wǎng)站：迎來了春天里的一朵小花
盈利：2002年門戶網(wǎng)站的主題
走自己的路：盈利模式逐漸完善
內(nèi)因外因結(jié)合, 門戶網(wǎng)站股價(jià)全面飄紅
萬紫千紅才是春
第二部分煮酒論英雄——笑看風(fēng)云
序言
第一章新浪——進(jìn)退維谷, 固守門戶
模式篇
王志東時(shí)代：堅(jiān)守門戶
茅道臨時(shí)代：一切從一做起
汪延時(shí)代：后發(fā)制人
團(tuán)隊(duì)篇
夢(mèng)幻組合
一次政變：資本VS硅谷經(jīng)理人
二次政變：資本VS精神領(lǐng)袖
三次政變：功成身退
英雄篇
當(dāng)王志東遇到互聯(lián)網(wǎng)：告別英雄時(shí)代
茅道臨：承上啟下的是非功過
第二章搜狐——商業(yè)運(yùn)作, 全面發(fā)展
模式篇
雅虎模式：風(fēng)從西方來
綜合門戶：足及生活每一天
2C模式：突破門戶
跨越2003：將盈利進(jìn)行到底
團(tuán)隊(duì)篇
內(nèi)部提拔與“好人文化”
搜狐No. 2：創(chuàng)業(yè)管理人
英雄篇
當(dāng)張朝陽遇到互聯(lián)網(wǎng)：我秀故我在
第三章網(wǎng)易——技術(shù)門戶, 劍走偏鋒
模式篇
技術(shù)起家：易用和免費(fèi)的典范
轉(zhuǎn)型：門戶網(wǎng)易的起落
彷徨：待價(jià)而沽
回歸：淡化門戶, 走出低谷
完美答卷的瑕疵
團(tuán)隊(duì)篇
英雄篇
當(dāng)丁磊遇到互聯(lián)網(wǎng)：徘徊在理想與生意之間
第四章另類門戶——TOM. COM
模式篇
TOM. COM的誕生：概念游戲
跨媒體并購(gòu)——打造中國(guó)的時(shí)代華納
暗礁——跨媒體帝國(guó)的策略缺陷
接入門戶——鋪設(shè)走向中國(guó)式AOL之路
進(jìn)軍短信——開啟TOM門戶之路
英雄篇
TOM帝國(guó)：兩個(gè)人的大戰(zhàn)略
TOM互聯(lián)網(wǎng)：王雷雷
第五章門戶比拼——競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)決定未來
門戶核心競(jìng)爭(zhēng)力之爭(zhēng)
商業(yè)模式之比較
經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)之比較
NASDAQ表現(xiàn)之比較
門戶核心競(jìng)爭(zhēng)力——比較優(yōu)勢(shì)
門戶之父——雅虎
雅虎的經(jīng)營(yíng)模式：多元化經(jīng)營(yíng)
雅虎的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略：與時(shí)俱進(jìn)
第三部分行路難——互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式探索
序言
第一章網(wǎng)絡(luò)廣告——贏利的搖籃
網(wǎng)絡(luò)廣告的2002：勇進(jìn)者獲, 勇退者憾
常青秘笈——網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和優(yōu)勢(shì)
膨脹中的蛋糕——網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)
網(wǎng)絡(luò)廣告的未來：去蕪存菁, 厚積薄發(fā)
名利之爭(zhēng)——提升網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)績(jī)
點(diǎn)擊率之爭(zhēng)——將成為歷史的網(wǎng)絡(luò)廣告名詞
媒體之爭(zhēng)——在比較中生存, 在比較中勝出
第二章短信——金做的稻草
短信風(fēng)潮：不期而遇
不可能完成的任務(wù)完成了
甘露是怎樣煉成的
手機(jī)短信：隨時(shí)隨地好溝通
突破短信：概念和價(jià)值在延伸
不要期待再?gòu)亩绦胖芯蚪?br />突破之一：彩信和彩E
突破之二：短信同盟
突破之三：短信就是信用卡
第三章網(wǎng)絡(luò)游戲——難啃的雞肋
網(wǎng)絡(luò)游戲：群雄逐鹿, 烽火諸侯
盛大傳奇
網(wǎng)易一出, 誰與爭(zhēng)鋒
群雄逐鹿網(wǎng)絡(luò)游戲
解剖網(wǎng)絡(luò)游戲：黃金產(chǎn)業(yè)鏈
競(jìng)爭(zhēng)呼喚市場(chǎng)規(guī)范
解析網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈
一棵樹背后的森林
第四章電子商務(wù)——久等的東風(fēng)
從昨天到今天：高峰隕落, 桃花依舊
基礎(chǔ)：曾經(jīng)是空中樓閣
榜樣的力量：亞馬遜模式的魅力
誠(chéng)信：將它當(dāng)作高考作文來書寫
“BtoB”, “BtoC”, 甚至是“CtoC”
從今天到未來：柳暗花明又一春
重新劃分電子商務(wù)
呼喚電子商務(wù)的救世主
附錄一三大網(wǎng)站大事記
附錄二三大網(wǎng)站各年度報(bào)表 簡(jiǎn)報(bào)
后記
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