物業(yè)營銷

第一章 物業(yè)營銷導論
第一節(jié) 市場營銷在組織與社會中的重要
作用
第二節(jié) 物業(yè)營銷概述
第二章 物業(yè)營銷市場調(diào)研與預測
第一節(jié) 物業(yè)營銷市場調(diào)研系統(tǒng)
第二節(jié) 物業(yè)市場預測與需求衡量
第三章 物業(yè)市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 物業(yè)市場營銷的微觀環(huán)境
第二節(jié) 物業(yè)市場營銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 物業(yè)市場營銷環(huán)境的分析方法
第四章 物業(yè)市場與購買行為分析
第一節(jié) 物業(yè)市場的特點和運行規(guī)則
第二節(jié) 物業(yè)購買行為的影響因素
第三節(jié) 物業(yè)購買行為分析
第五章 物業(yè)市場的競爭分析
第一節(jié) 物業(yè)市場競爭的特點
第二節(jié) 物業(yè)市場競爭戰(zhàn)略的制定
第六章 物業(yè)產(chǎn)品的市場細分及定位
策略
第一節(jié) 物業(yè)市場細分
第二節(jié) 目標市場的選擇
第三節(jié) 物業(yè)市場定位
第七章 物業(yè)產(chǎn)品／服務(wù)的開發(fā)戰(zhàn)略
第一節(jié) 物業(yè)產(chǎn)品生命周期的營銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 開發(fā)新的物業(yè)產(chǎn)品／服務(wù)
第三節(jié) 物業(yè)產(chǎn)品／服務(wù)開發(fā)的趨勢
第八章 物業(yè)產(chǎn)品與品牌策略
第一節(jié) 物業(yè)產(chǎn)品與物業(yè)服務(wù)
第二節(jié) 物業(yè)產(chǎn)品策略
第三節(jié) 物業(yè)品牌策略
第四節(jié) 物業(yè)服務(wù)營銷
第九章 物業(yè)產(chǎn)品價格策略
第一節(jié) 物業(yè)產(chǎn)品價格與影響因素
第二節(jié) 物業(yè)產(chǎn)品的價格目標與制定方法
第三節(jié) 物業(yè)產(chǎn)品的定價策略
第四節(jié) 物業(yè)產(chǎn)品的價格調(diào)整與變更
第十章 物業(yè)營銷渠道策略．
第一節(jié) 物業(yè)營銷渠道的設(shè)計
第二節(jié) 物業(yè)營銷渠道的管理
第十一童 物業(yè)促銷策略
第一節(jié) 物業(yè)促銷與促銷組合
第二節(jié) 物業(yè)廣告策略
第三節(jié) 物業(yè)產(chǎn)品的銷售促進
第四節(jié) 物業(yè)產(chǎn)品的公共關(guān)系
第十二章 物業(yè)銷售團隊管理
第一節(jié) 物業(yè)銷售團隊的設(shè)計
第二節(jié) 物業(yè)銷售團隊的激勵與績效評估
第三節(jié) 人員推銷在物業(yè)營銷中的運用
第四節(jié) 物業(yè)營銷人員的培訓與管理
第十三章 物業(yè)營銷計劃與控制
第一節(jié) 物業(yè)市場營銷的組織
第二節(jié) 物業(yè)營銷計劃
第三節(jié) 物業(yè)營銷控制
第十四章 物業(yè)在續(xù)營銷
第一節(jié) 物業(yè)在線營銷概述
第二節(jié) 物業(yè)在線營銷的模式
第三節(jié) 物業(yè)在線營銷組合策略
參考書目