現(xiàn)代廣告管理

     目 錄
   第一章 廣告管理概述
    第一節(jié) 廣告概述
    一 廣告的概念
    二 廣告的分類
    三 廣告的性質(zhì)和作用
    四 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展概況
    第二節(jié) 廣告管理概述
    一 廣告管理的含義
    二 廣告管理的性質(zhì)和作用
    三 廣告管理的原則
    四 中國(guó)廣告管理的體制和職能
    第三節(jié) 中國(guó)廣告管理的歷史
    一 國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期的廣告管理（1949－1952年）
    二 第一個(gè)五年計(jì)劃時(shí)期的廣告管理（1953－1957年）
    三 “大躍進(jìn)”和國(guó)民經(jīng)濟(jì)調(diào)整時(shí)期的廣告管理
    （1958－ 1965 年）
    四 “十年動(dòng)亂”時(shí)期的廣告管理（1966－1976 年）
    五 十一屆三中全會(huì)以來(lái)的廣告管理（1978年至今）
   第二章 廣告管理法律制度概述
    第一節(jié) 廣告法的概念與調(diào)整對(duì)象
    一 廣告法的概念
    二 廣告法的調(diào)整對(duì)象
    第二節(jié) 廣告法的淵源與基本原則
    一 廣告法的淵源
    二 廣告法的基本原則
    第三節(jié) 廣告法律關(guān)系
    一 廣告法律關(guān)系的概念
    二 廣告法律關(guān)系的構(gòu)成
    三 廣告法律關(guān)系的保護(hù)
   第三章 廣告管理制度
    第一節(jié) 廣告審查制度
    一 廣告審查制度的基本形式
    二 廣告審查制度存在的問(wèn)題及發(fā)展方向
    第二節(jié) 廣告代理制度
    一 廣告代理制的含義
    二 廣告代理制的分工
    三 實(shí)行廣告代理制的必然性
    四 推行廣告代理制的意義
    五 我國(guó)廣告代理制發(fā)展的方向
    六 國(guó)際廣告代理制發(fā)展中的幾個(gè)問(wèn)題
    第三節(jié) 廣告合同制度
    一 廣告合同的含義、分類和特征
    二 廣告合同的主要條款
    三 廣告合同制度
    四 廣告設(shè)計(jì)、制作合同
    五 廣告發(fā)布合同
    六 廣告代理合同
    第四節(jié) 廣告業(yè)務(wù)檔案制度
    一 廣告業(yè)務(wù)檔案的含義
    二 建立廣告業(yè)務(wù)檔案的意義
    三 廣告業(yè)務(wù)檔案的保存時(shí)間
    第五節(jié) 廣告收費(fèi)制度
    一 廣告收費(fèi)管理的必要性和依據(jù)
    二 廣告收費(fèi)應(yīng)遵循的基本原則
    三 廣告服務(wù)收費(fèi)管理制度
    四 廣告業(yè)務(wù)專用發(fā)票制度
    第六節(jié) 其他廣告管理制度
    一 廣告業(yè)務(wù)員證制度
    二 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn)制度
   第四章 對(duì)廣告主的管理
    第一節(jié) 對(duì)廣告主管理的目的
    一 對(duì)廣告主管理的必要性
    二 廣告主的義務(wù)
    第二節(jié) 對(duì)廣告主的驗(yàn)證管理
    一 驗(yàn)證管理的意義
    二 驗(yàn)證管理的內(nèi)容
   第五章 對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)的管理
    第一節(jié) 我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)情況概述
    一 廣告經(jīng)營(yíng)的概念
    二 我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)者的發(fā)展特點(diǎn)
    三 我國(guó)廣告發(fā)布者——廣告媒介的發(fā)展?fàn)顩r
    第二節(jié) 對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的管理
    一 對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的審批管理
    二 對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的審查
    三 對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)資格的檢查制度
    第三節(jié) 對(duì)臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)的管理
    一 臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)的概念和管理范圍
    二 申請(qǐng)臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)應(yīng)具備的條件
    三 臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)的審批登記程序及應(yīng)提交的
    文件 證件
    第四節(jié) 對(duì)廣告發(fā)布者的管理
    一 廣告發(fā)布者的概念
    二 對(duì)廣告發(fā)布者的審批登記
    三 對(duì)廣告發(fā)布者的廣告承接登記、審核、檔案管理制度
   第六章 對(duì)廣告內(nèi)容和程序的管理
    第一節(jié) 廣告內(nèi)容管理概述
    一 廣告內(nèi)容管理的宗旨
    二 廣告內(nèi)容真實(shí)性的含義和基本要求
    三 廣告內(nèi)容合法性的含義和基本要求
    四 廣告內(nèi)容科學(xué)性的含義和基本要求
    五 廣告內(nèi)容思想性的含義和基本要求
    第二節(jié) 廣告的語(yǔ)言文字管理
    一 廣告語(yǔ)言文字管理的范圍
    二 廣告使用語(yǔ)言文字的主要規(guī)定
    三 關(guān)于方言在廣告中的使用問(wèn)題
    四 關(guān)于外國(guó)語(yǔ)言文字在廣告中的使用問(wèn)題
    五 廣告用語(yǔ)用字的禁止性規(guī)定
    第三節(jié) 藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥廣告的管理
    一 藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥四種商品的定義
    及四種商品廣告的管理依據(jù)
    二 藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥四種商品廣告的審查標(biāo)準(zhǔn)
    三 審查的程序性規(guī)定
    第四節(jié) 醫(yī)療廣告管理
    一 醫(yī)療廣告的概念及醫(yī)療廣告管理的依據(jù)
    二 醫(yī)療廣告管理的必要性
    三 醫(yī)療廣告管理的內(nèi)容
    第五節(jié) 煙、酒廣告管理
    一 煙草、酒類廣告的含義和管理范圍
    二 煙草、酒類廣告發(fā)布的媒體限制
    三 煙草、酒類廣告的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)
    四 煙草、酒類廣告發(fā)布的程序性規(guī)定
    五 對(duì)于煙草、酒類廣告相關(guān)事項(xiàng)的規(guī)定
    第六節(jié) 食品廣告管理
    一 食品廣告管理的對(duì)象和依據(jù)
    二 食品廣告發(fā)布的證明材料
    三 食品廣告發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)
    第七節(jié) 化妝品廣告管理
    一 化妝品廣告管理的依據(jù)和對(duì)象
    二 化妝品廣告的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)
    三 化妝品廣告發(fā)布的證明材料
    第八節(jié) 房地產(chǎn)廣告管理
    一 房地產(chǎn)廣告管理的范圍和目的
    二 房地產(chǎn)廣告發(fā)布的證明材料
    三 房地產(chǎn)廣告發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)
   第七章 專項(xiàng)廣告管理
    第一節(jié) 戶外廣告管理
    一 戶外廣告管理的重要性
    二 戶外廣告管理的對(duì)象和內(nèi)容
    三 戶外廣告管理的地方性規(guī)定
    第二節(jié) 印刷品廣告管理
    一 印刷品廣告的有關(guān)概念
    二 印刷品廣告管理的必要性
    三 印刷品廣告管理的內(nèi)容
    四 兩種特殊形式印刷品廣告的管理
    第三節(jié) 店堂廣告管理
    一 店堂廣告管理的對(duì)象和目的
    二 店堂管理者對(duì)店堂廣告應(yīng)履行的義務(wù)
    三 店堂牌匾廣告的登記管理
    四 對(duì)店堂廣告經(jīng)營(yíng)的管理
    五 店堂廣告管理與其他相關(guān)廣告管理
    第四節(jié) 電子顯示屏廣告管理
    一 廣告顯示屏管理的范圍
    二 廣告顯示屏的設(shè)立審批制度和監(jiān)督管理制度
    三 對(duì)廣告顯示屏播放的廣告內(nèi)容及其他信息內(nèi)容的要求
    四 廣告顯示屏經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)履行的義務(wù)
   第八章 廣告的道德規(guī)范管理
    第一節(jié) 廣告與道德規(guī)范
    一 廣告與道德規(guī)范密切相關(guān)
    二 廣告活動(dòng)中不道德行為的具體表現(xiàn)
    三 廣告道德規(guī)范的具體內(nèi)容
    第二節(jié) 公益廣告管理
    一 公益廣告的特點(diǎn)
    二 公益廣告的管理
   第九章 涉外廣告管理
    第一節(jié) 涉外廣告的含義與作用
    一 涉外廣告的含義
    二 涉外廣告的產(chǎn)生與意義
    第二節(jié) 涉外廣告管理
    一 外商來(lái)華廣告宣傳的管理
    二 出口廣告宣傳的管理
    三 港、澳、臺(tái)地區(qū)廣告宣傳的管理
    四 涉外廣告的登記管理
    五 對(duì)廣告作品參加國(guó)際評(píng)比及展示活動(dòng)的管理
   第十章 廣告違法行為的法律責(zé)任
    第一節(jié) 廣告法律責(zé)任制度概述
    一 廣告違法行為的概念和構(gòu)成要件
    二 廣告違法行為的種類及表現(xiàn)形式
    三 廣告違法行為的法律責(zé)任
    四 共同廣告違法行為和數(shù)種廣告違法行為
    第二節(jié) 廣告違法行為的行政責(zé)任
    一 廣告違法行為行政責(zé)任的概念
    二 廣告違法行為行政處罰的原則
    三 廣告違法行為行政處罰的情節(jié)
    四 廣告違法行為行政處罰的形式
    五 各類廣告違法行為的行政處罰
    第三節(jié) 廣告違法行為的民事責(zé)任和刑事責(zé)任
    一 廣告違法行為民事責(zé)任的概念及構(gòu)成要件
    二 廣告違法行為民事責(zé)任的法律規(guī)定
    三 廣告違法行為民事責(zé)任的形式
    四 廣告違法行為損害賠償?shù)脑瓌t
    五 廣告共同損害賠償
    六 廣告違法行為的民事責(zé)任
    七 廣告違法行為的刑事責(zé)任
    第四節(jié) 廣告行政處罰的復(fù)議和訴訟
    一 廣告違法行為行政處罰的復(fù)議
    二 廣告行政訴訟
   第十一章 我國(guó)港臺(tái)地區(qū)的廣告業(yè)及其管理
    第一節(jié) 香港特別行政區(qū)的廣告業(yè)及其管理
    一 香港特別行政區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展概況
    二 香港特別行政區(qū)的廣告業(yè)管理
    第二節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)的廣告業(yè)及其管理
    一 臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展概況
    二 臺(tái)灣地區(qū)的廣告管理
   第十二章 國(guó)際廣告的發(fā)展及管理
    第一節(jié) 國(guó)際廣告管理概述
    一 國(guó)際廣告和國(guó)際廣告組織
    二 國(guó)際廣告管理的有關(guān)規(guī)則
    第二節(jié) 美國(guó)的廣告業(yè)及其管理
    一 美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展概況
    二 美國(guó)政府對(duì)廣告業(yè)的管理
    三 美國(guó)廣告業(yè)的行業(yè)自律
    四 美國(guó)廣告管理中若干特殊問(wèn)題的規(guī)定
    第三節(jié) 英國(guó)的廣告業(yè)及其管理
    一 英國(guó)廣告業(yè)發(fā)展概況
    二 英國(guó)有關(guān)廣告的法律規(guī)定
    三 英國(guó)廣告業(yè)的自律
    四 對(duì)若干廣告熱點(diǎn)問(wèn)題的規(guī)定
    第四節(jié) 日本的廣告業(yè)及其管理
    一 日本廣告業(yè)發(fā)展概況
    二 日本政府對(duì)廣告業(yè)的管理
    三 日本廣告行業(yè)自律規(guī)定
    四 消費(fèi)者對(duì)廣告的監(jiān)督管理
    第五節(jié) 澳大利亞的廣告業(yè)及其管理
    一 澳大利亞廣告業(yè)發(fā)展概況
    二 澳大利亞政府管理廣告的主要機(jī)構(gòu)和職責(zé)
    三 澳大利亞廣告業(yè)的自律機(jī)構(gòu)及職責(zé)
    四 澳大利亞廣告管理的具體規(guī)定
    附錄1中華人民共和國(guó)廣告法
    附錄2 廣告管理?xiàng)l例
    附錄3 廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則
    附錄4 廣告審查標(biāo)準(zhǔn)
    附錄5 關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要
   后記