水利企業(yè)形象策劃

序
前言
理論篇
 第一章 企業(yè)形象與企業(yè)形象策劃概述
  第一節(jié) 企業(yè)形象的類型及特征
    一 企業(yè)形象的概念
    二 企業(yè)形象的分類
    三 企業(yè)形象的特征
    四 企業(yè)形象的主體和客體
    五 企業(yè)形象與企業(yè)文化
  第二節(jié) 企業(yè)形象的策劃
    一 企業(yè)形象策劃的涵義
    二 企業(yè)形象策劃的特征
    三 企業(yè)形象策劃的功能
  第三節(jié) CIS——企業(yè)形象策劃的工具
    一 CI的起源
    二 從CI到CIS
    三 CI在中國的導入與發(fā)展
  第四節(jié) CI的構成要素
    一 理念識別（MI）
    二 活動識別 （BI）
    三 視覺識別（VI）
    四 CI系統(tǒng)各構成要素的關系
 第二章 水利企業(yè)形象策劃的意義和原則
  第一節(jié) 水利企業(yè)發(fā)展狀況
    一 水利企業(yè)的現(xiàn)狀
    二 水利企業(yè)改革與發(fā)展的思路
    三 塑造良好的水利企業(yè)形象
  第二節(jié) 水利企業(yè)形象策劃的意義
    一 良好的形象是水利企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)
    二 形象力是水利企業(yè)提高競爭力的一個重要來源
    三 形象策劃是水利企業(yè)營銷的重要手段
    四 企業(yè)形象是水利企業(yè)與社會公眾進行溝通聯(lián)絡的工具
    五 企業(yè)形象是水利企業(yè)管理的重要手段
  第三節(jié) 水利企業(yè)形象策劃的原則
    一 堅持社會主義方向
    二 有民族特色
    三 有水利特色
    四 與社會發(fā)展相協(xié)調
    五 標準化
 第三章 水利企業(yè)的CI導人
  第一節(jié) 水利企業(yè)導人CI的必要性
    一 各方面的挑戰(zhàn)迫使企業(yè)導入CI
    二 中國水利企業(yè)更需導入CI戰(zhàn)略
  第二節(jié) 水利企業(yè)導人CI的時機選擇
    一 水利企業(yè)導入CI的內部時機
    二 水利企業(yè)導入CI戰(zhàn)略的外部時機
  第三節(jié) 水利企業(yè)導人CI戰(zhàn)略的程序
    一 前期準備
    二 現(xiàn)狀調查
    三 市場定位
    四 制訂方案
    五 實施運作
    六 總結評價
實務篇
 第四章 企業(yè)理念識別（MI）
    問題1 企業(yè)理念識別在CI中處于什么樣的地位
    問題2 企業(yè)理念識別包括哪些內容
    問題3 為什么說企業(yè)理念識別是企業(yè)的靈魂
    問題4 松下電器所遵奉的企業(yè)精神是什么
    問題5 三菱家訓是什么
    問題6 電通公司的電通十則是什么
    問題7 住友家訓是什么
    問題8 制定理念識別應遵循哪些共同的原則
    問題9 可以采用哪些方法來樹立企業(yè)理念識別
    問題10 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略有哪些影響因素
    問題11 制定企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略應遵循哪些原則
    問題12 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的制定要經(jīng)過哪些步驟
    問題13 制定經(jīng)營戰(zhàn)略中要注意哪幾個關鍵問題
    問題14 企業(yè)應采取什么樣的經(jīng)營方針
    問題15 松下電器公司經(jīng)營方針是如何形成的
    問題16 企業(yè)經(jīng)營風格有哪些內容
    問題17 企業(yè)如何樹立企業(yè)信譽
    問題18 在哪些方面可以體現(xiàn)企業(yè)的愛心
    問題19 企業(yè)道德形象有什么意義
    問題20 如何進行企業(yè)文化建設
    問題21 如何更新企業(yè)文化
 第五章 企業(yè)行為識別（BI）
    問題22 企業(yè)行為識別在CI中的作用是什么
    問題23 什么是企業(yè)內部活動識別
    問題24 獅王公司如何增強企業(yè)內部組織的活性化
    問題25 什么是企業(yè)外部活動識別
    問題26 中華電力公司是如何借助環(huán)保來樹立企業(yè)形象的
    問題27 美國亨利公司如何登上了美國食品加工工業(yè)的 第一把交椅
    問題28 為什么說服務是企業(yè)形象的窗口
    問題29 松下的“銷售服務三十條”為員工確定了哪些服務規(guī)范
    問題30 如何使企業(yè)員工具有良好的服務精神
    問題31 如何在市場營銷中體現(xiàn)企業(yè)CI戰(zhàn)略
    問題32 新產(chǎn)品有哪些類型
    問題33 為什么開發(fā)新產(chǎn)品有助于提高企業(yè)形象
    問題34 怎樣使新產(chǎn)品設計適應消費需求的變化
    問題35 有沒有必要在產(chǎn)品外觀設計中體現(xiàn)企業(yè)形象
    問題36 創(chuàng)立名牌要注意哪些關鍵因素
    問題37 企業(yè)名牌會產(chǎn)生什么效應
    問題38 企業(yè)如何取得光環(huán)效應
    問題39 企業(yè)可以采取哪些謀略創(chuàng)造名牌
    問題40 強力啤酒為什么受到懲罰
    問題41 好來西公司如何出奇制勝創(chuàng)名牌
    問題42 市場定位對于樹立名牌有什么意義
    問題43 怎樣保護“名牌”
    問題44 在企業(yè)行為識別中公共關系有哪些特點和作用
    問題45 本田公司如何利用公共關系打開國際市場
 第六章 企業(yè)視覺識別（VI）
    問題46 VI包括哪些基本要素
    問題47 企業(yè)視覺識別設計要遵循哪些原則
    問題48 VI設計的基本方法是什么
    問題49 企業(yè)（品牌）名稱有什么意義
    問題50 索尼公司是如何通過命名來改變企業(yè)形象的
    問題51 美國東方航空公司為什么興盛不起來
    問題52 如何使企業(yè)名稱為樹立企業(yè)的整體形象發(fā)揮更大的效能  
    問題53 品牌命名應遵循哪些原則
    問題54 企業(yè)標志有什么作用
    問題55 抽象型圖案標志的特點是什么
    問題56 具象型圖案標志有什么特點
    問題57 文字型圖案標志的特點是什么
    問題58 企業(yè)標志設計應遵循哪些原則
    問題59 怎樣使標志在造形中體現(xiàn)形式美
    問題60 商標與企業(yè)標志有什么不同
    問題61 商標設計有什么特殊要求
    問題62 標準字有哪些類別
    問題63 如何設計標準字
    問題64 如何在CI設計中把握不同色彩的含義
    問題65 標準色能起到哪些作用
    問題66 怎樣選擇標準色
    問題67 企業(yè)造型的含義和功能是什么
    問題68 如何用象征圖案來塑造企業(yè)形象
    問題69 為什么說CI手冊（Corporate－IdentificationManual）是CI戰(zhàn)略的“圣經(jīng)”
    問題70 CI手冊有哪些類型
    問題71 CI手冊主要的內容和結構是什么
    問題72 制定CI手冊應遵循哪些原則
    問題73 如何建立CI手冊
    問題74 馬自達公司如何開發(fā)VI系統(tǒng)
 第七章 CI的發(fā)表傳播
    問題75 CI對內發(fā)表的內容是什么
    問題76 CI對內發(fā)表的方式
    問題77 企業(yè)如何將CI進行對外發(fā)表
    問題78 如何對CI計劃進行監(jiān)控管理
案例篇
 第八章 企業(yè)形象策劃案例
    一 風靡世界百年的可口可樂
    二 頂新集團導人CI的步驟
    三 美津濃公司創(chuàng)造CI的過程
    四 臺灣東怡營造CI的導人
    五 麥當勞快餐連鎖店CI的戰(zhàn)略
    六 中原大地上的一顆璀璨明珠——鄭州亞細亞
    七 塑造中國水利企業(yè)的國際企業(yè)形象——中國水利電力對外公司的國際形象戰(zhàn)略
    八 塑造改革形象和確立龍頭地位——錢江水利集團企業(yè)形象的設計
主要參考書目