市場營銷學(xué)精選案例評析（全國通用教材教學(xué)參考書）

前言
第一章 緒論  
  案例1-1 亞馬遜名震全球之道
  案例1-2 微軟敗在何處？
第二章 市場營銷觀念與營銷環(huán)境
  案例2-1 本田公司的轉(zhuǎn)變
  案例2-2 大連市職工消費(fèi)合作社
第三章 市場競爭與市場營銷組合
  案例3-1 西南航空公司的競爭策略
  案例3-2 寶馬汽車公司的營銷組合
第四章 市場營銷管理的戰(zhàn)略規(guī)劃
  案例4-1 康佳集團(tuán)的低成本擴(kuò)張戰(zhàn)略
  案例4-2 麥德龍?jiān)谥袊母偁帒?zhàn)略
  案例4-3 醉心專業(yè)化的科龍
第五章 消費(fèi)者市場與購買行為
  案例5-1 麥當(dāng)勞的心理銷售
  案例5-2 湘泉集團(tuán)的消費(fèi)者品牌心理塑造
第六章 組織機(jī)構(gòu)市場與購買行為
  案例6-1 通用公司打造全球供應(yīng)鏈
  案例6-2 美國的政府采購管理
第七章 市場營銷信息系統(tǒng)
  案例7-1 家樂公司的市場調(diào)研
  案例7-2 恒偉藥業(yè)信息調(diào)研出效益
第八章 市場需求測量與預(yù)測
  案例8-1 A調(diào)味品公司的市場調(diào)查與預(yù)測
  案例8-2 雞制調(diào)味品市場調(diào)查的設(shè)計(jì)與實(shí)踐
第九章 市場細(xì)分、目標(biāo)市場決策和定位
……
第十章 產(chǎn)品組合與新產(chǎn)品開發(fā)
第十一章 品牌、商標(biāo)與包裝策略
第十二章 分銷渠道管理
第十三章 零售與批發(fā)
第十四章 定價(jià)策略
第十五章 促銷策略
第十六章 國際市場營銷