國際營銷新概念

　　當(dāng)今世界廣泛使用的先進(jìn)交通工具、通訊工具、金融交易工具，使得各國企業(yè)之間的距離驟然縮短，聯(lián)系更加緊密，世界經(jīng)濟(jì)一體化正在迅速加強(qiáng)。可以說，當(dāng)今世界上任何一個(gè)國家都不可能獨(dú)立于世界經(jīng)濟(jì)體系之外。相反，只有融入其中，才能以較快的速度發(fā)展。我國積極爭取加入WTO組織，其原因即在于此。經(jīng)過20多年的改革開放，我國已擁有一批頗具實(shí)力的進(jìn)出口企業(yè)，它們不僅在國內(nèi)與本國企業(yè)競爭，而且在國際市場上積極尋找生存發(fā)展的空間。但應(yīng)看到，在競爭激烈、強(qiáng)手如林的國際市場上，企業(yè)會(huì)遇到比國內(nèi)營銷更復(fù)雜多變的環(huán)境和困難。因此了解、分析企業(yè)所面臨的外部環(huán)境，并據(jù)此制定出切合實(shí)際的國際營銷策略是每個(gè)國內(nèi)跨國經(jīng)營企業(yè)都將面臨和要解決的實(shí)際問題。市場營銷學(xué)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的應(yīng)用學(xué)科，它的基本特征是認(rèn)識(shí)和把握市場營銷活動(dòng)的規(guī)律去研究和解決實(shí)際問題。因此，《國際營銷新概念》除了介紹國際營銷的一般原理外，還針對企業(yè)的國際營銷實(shí)際提出問題進(jìn)行分析，例如在每篇后設(shè)置了以案例分析為主的“技能訓(xùn)練”，目的是使學(xué)生將國際營銷學(xué)的基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能，通過基礎(chǔ)訓(xùn)練加以融會(huì)貫通，達(dá)到理論聯(lián)系實(shí)際的目的。營銷大師菲利普·科特勒認(rèn)為，市場營銷學(xué)差不多每十年都會(huì)出現(xiàn)一些新概念。例如20世紀(jì)70年代的戰(zhàn)略營銷、社會(huì)營銷，80年代的內(nèi)部營銷、全球營銷。90年代后又出現(xiàn)了許多新變化，例如隨著個(gè)人計(jì)算機(jī)普及和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而產(chǎn)生的“網(wǎng)絡(luò)營銷”，隨著人們對綠色產(chǎn)品的喜愛和對環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)而產(chǎn)生的“綠色營銷”等。為使學(xué)生了解、適應(yīng)這一新的發(fā)展形勢，我們特地編寫了“信息時(shí)代營銷組合策略及營銷的新概念”一章。同時(shí)，在其它章節(jié)我們也非常注意材料的前沿性，所用材料幾乎均是2000年的新作，以使學(xué)生了解最新的國際營銷動(dòng)態(tài)。

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