營(yíng)銷經(jīng)理

定　價(jià)：￥23.00

作　者：	秦志華，洪向華主編
出版社：	中國(guó)城市出版社
叢編項(xiàng)：	從MBA到職業(yè)經(jīng)理人
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787507414042	出版時(shí)間：	2002-06-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	419	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)內(nèi)容包括：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)的影響因素；較適合于運(yùn)用“推”策略的營(yíng)銷情況；確定廣告的接觸度、頻率與效果；通過(guò)關(guān)系營(yíng)銷贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的概念和步驟；不同的購(gòu)買(mǎi)行為分析模式；從特許人和受許人的關(guān)系角度劃分；對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的主要評(píng)價(jià)原則；整合營(yíng)銷：全新的營(yíng)銷理念等等。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)
第一節(jié) 營(yíng)銷定義
一、全面理解營(yíng)銷概念
二、正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 科特勒論營(yíng)銷
一、概述
二、戰(zhàn)略營(yíng)銷：以顧客為中心的營(yíng)銷，創(chuàng)造需求，定制產(chǎn)品
三、戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷：設(shè)計(jì)營(yíng)銷組合
四、管理營(yíng)銷
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷思想的發(fā)展
一、20世紀(jì)50年代的重要概念
二、20世紀(jì)60年代的重要概念
三、20世紀(jì)70年代的重要概念
四、20世紀(jì)80年代的重要概念
五、20世紀(jì)80年代后期至90年代的新發(fā)展
六、合作營(yíng)銷的發(fā)展
第二章營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 公司的微觀環(huán)境
一、公司
二、供應(yīng)商
三、營(yíng)銷中間商
四、用戶
五、競(jìng)爭(zhēng)者
六、公眾
第二節(jié) 公司的宏觀環(huán)境
一、人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、自然環(huán)境
四、技術(shù)環(huán)境
五、政治環(huán)境
六、文化環(huán)境
第三節(jié) 對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的反應(yīng)
第三章產(chǎn)品定價(jià)
第一節(jié) 企業(yè)定價(jià)與戰(zhàn)略計(jì)劃
一、企業(yè)定價(jià)與市場(chǎng)營(yíng)銷
二、戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程
三、長(zhǎng)期市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
四、短期市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 新產(chǎn)品定價(jià)、
一、新產(chǎn)品定價(jià)的程序和方法
二、撇指定價(jià)
三、滲透定價(jià)
四、定價(jià)策略的修訂
五、定價(jià)需要考慮的因素
……
第四章產(chǎn)品促銷
第五章廣告策略
第六章關(guān)系營(yíng)銷
第七章目標(biāo)營(yíng)銷
第八章優(yōu)勝營(yíng)銷
第九章戰(zhàn)略營(yíng)銷
第十章整合營(yíng)銷
第十一章市場(chǎng)營(yíng)銷管理案例