世界工業(yè)設計史潮

　　工業(yè)設計最終目的乃是通過增加比材料成本多得多的價值來創(chuàng)造財富，用社會經(jīng)濟學術語來講，評價優(yōu)良設計的一個標準便是看創(chuàng)造財富的程度；也就是說，實際價值的大小要超過實際成本，每一個能夠提高價值和降低成本的東西都是對市場的一種貢獻，任何能夠從功能的觀點、在功能最簡潔明了的解釋方式上來改進一件產(chǎn)品的東西便是市場設計的一個組成部分。市場設計從倫理道德上來說是無辜的，過去和現(xiàn)在最引起爭議的攻擊設計師作用的正是不從功能來考慮市場設計的那些方面。如果一件新產(chǎn)品不存在技術風格或者煽動性廣告方面的要求，那么矯揉造作的無聲刺激就常常受到抨擊。只要是對于工廠里的工人來說產(chǎn)生了工業(yè)和商業(yè)活力，其動機有時也被認為是合理的，因而是好的。一些評論家老是喋喋不休地在爭論，而目前則更多地呈現(xiàn)趨同勢態(tài)：不是建立在真正增加財富的生產(chǎn)基礎上的商業(yè)動機，從長遠的觀點來看，對誰也沒有好處。與此相似，設計觀念人為的退化，或者通過風格再設計進行令人生厭的產(chǎn)品表達、追求時尚變化以及有意撤走必要的供料產(chǎn)品，實質(zhì)上已在同一原因上遭到非難，這并不意味著通過商業(yè)宣傳促銷或者在功能、生產(chǎn)設計上的退化的需求刺激總是不好的，但是，給使用者和社會連同招來危險的、無效率可言的或者成為真正進步攔路虎的產(chǎn)品替代物提供一種實實在在凈利的產(chǎn)品銷路和服務需求的刺激，要比規(guī)勸消費者去拋棄或者破壞那些仍然構成一部分真正社會財富的項目要好得多。展示、廣告、包裝和商標設計乃是市場設計其它一些互有聯(lián)系卻不盡相同的因素。產(chǎn)品必須適合于運往銷售網(wǎng)點，并在競爭性展示中能夠被看到和欣賞，功能性的外表必須展露和表明產(chǎn)品自身，設計必須便于記憶。也就是說，對即將成為購買者的人來講，當他正在思考著要買這件產(chǎn)品時，無論他是路過，還是留心觀察，該產(chǎn)品很容易被注意到，并被識別出來。消費者從不相信“我們包你做一切”之類的廣告，但也許相信冷戰(zhàn)的變化是明顯的。消費者有他個人付錢的選擇權。一位潛在購買者，通常通過生產(chǎn)者在制造和銷售某類產(chǎn)品過程中的大量經(jīng)歷來關心某種檔次，因為這與可靠性和小心預防各種處理不善和不幸之舉有關。出于同樣的原因，大多數(shù)消費者喜歡與生產(chǎn)者保持適當時間的聯(lián)系，以便聽到投訴、糾正缺點和得到備用零件。有鑒于此，設計將包括商標展示和企業(yè)統(tǒng)一形象要素。如果設計師故意輕視購買者這些方面的愿望，這將是對社會不負責任的表現(xiàn)，也是不道德的。與此同時，過分看重這方面考慮，或者否定其重要性將是十分愚蠢的，并在專業(yè)上是不負責任的。整體設計意味著要在功能、道德和商業(yè)要求之間取得適當?shù)钠胶狻?/div>