e經(jīng)濟(jì)學(xué)：數(shù)字化市場的戰(zhàn)略問題

　　編者推薦：本書是歐洲通信委員會(huì)制定的第二份報(bào)告的成果。該報(bào)告專門針對(duì)經(jīng)濟(jì)法規(guī)將決定因特網(wǎng)的未來發(fā)展的問題。本書是迄今為止對(duì)數(shù)字革命剖析得最深入的一本書，一批具有專業(yè)素養(yǎng)的作者以國際性的視角觸及了歐洲市場這一領(lǐng)域?？赐赀@本書后，你會(huì)對(duì)你的商業(yè)有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)。內(nèi)容簡介：第一章因特網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是戰(zhàn)略挑戰(zhàn)1.1與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有關(guān)的十個(gè)理論價(jià)值的數(shù)字化是戰(zhàn)略挑戰(zhàn)現(xiàn)實(shí)在發(fā)生變化，因特網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正在擴(kuò)展到越來越多的國家經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，在新的電子基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)上，加速從物理原子到數(shù)字比特的轉(zhuǎn)變，使過去的戰(zhàn)略不再適用。雖然這種看法只是初露頭角，但結(jié)果是根本性的。比特可以被復(fù)制，復(fù)制品可以與原件共存，并難以區(qū)分。復(fù)制的成本幾乎為零，又不需要儲(chǔ)存空間；比特?zé)o重量，可以光速運(yùn)動(dòng)。它們沒有邊界，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，根本不可能控制和限制它們的運(yùn)動(dòng)，比特的市場是一個(gè)全球市場。海量是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵因素新型的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)為傳媒和通訊業(yè)內(nèi)外的參與者、基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)和物體越來越被網(wǎng)絡(luò)連接在一起，結(jié)果產(chǎn)生了一套新的經(jīng)濟(jì)規(guī)則（與海量和標(biāo)準(zhǔn)的制定有關(guān)），這是傳媒與通訊公司要取得成功所應(yīng)具備的基本知識(shí)，否則，他們將在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中迷失方向。網(wǎng)絡(luò)效果的正確反饋與以前的市場模式大相徑庭，不是稀少而是過剩決定了商品的價(jià)值。只有在最短的時(shí)間內(nèi)獲得海量，才能制定標(biāo)準(zhǔn)：只有用這種方法抓住用戶才是領(lǐng)先市場的先決條件。在別人來裝備你之前，先裝備自己傳媒和通訊業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展破壞了傳統(tǒng)的價(jià)值鏈，“在別人來裝備你之前，先裝備自己”的口號(hào)是號(hào)召人們極早地采取行動(dòng)，而不是等待傳媒和通訊企業(yè)來行動(dòng)。

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