部開成功的洋蔥：全球頂級(jí)策劃

定　價(jià)：￥22.00

作　者：	宿春禮，王榮奎主編
出版社：	中國海關(guān)出版社
叢編項(xiàng)：	CEO案頭必備經(jīng)典
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787801651068	出版時(shí)間：	2003-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	312	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　頂級(jí)企業(yè)的頂級(jí)策劃無疑昭示了思想的魅力，體現(xiàn)了市場邏輯和行為的完美結(jié)合。因此，毋寧說它們的成功是人在思想的指引上進(jìn)行的有目的性的創(chuàng)造活動(dòng)對(duì)市場的征服或控制。在所有的這些策劃案中，思想的魅力顯然勝過了個(gè)人的魅力。個(gè)人的魅力能促成策劃的順利進(jìn)行，但未必能促成策劃的成功。成功沒有秘訣，就像剖洋蔥一樣，要想洋蔥不刺鼻刺耳，就得講求一定的方法。在這些策劃大師的手中，現(xiàn)實(shí)要求、完美創(chuàng)意和藝術(shù)技巧，為我們成功地演繹和造就了一個(gè)個(gè)新的世界！

作者簡介

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圖書目錄

策劃一個(gè)新的世界（代序）
第1章無法拒絕郭士納
——IBM的復(fù)興計(jì)劃
一愚人節(jié)
沒有玩笑的愚人節(jié)
“藍(lán)色巨人”的衰變
空降兵——受命于危難之際
重建IBM
左手打天下
二改旗易幟
香蒂麗——IBM重新開始的地方
復(fù)興計(jì)劃
家務(wù)事
膨脹的IBM
三后郭士納時(shí)代的思考
英雄
郭士納策略背后的價(jià)值判斷
附錄
附錄一郭士納關(guān)于IBM的演講摘要
附錄二郭士納個(gè)人小檔案
第2章零售帝國挺進(jìn)中國
——沃爾瑪?shù)摹皹影逄铩毙?yīng)
一沃爾瑪有什么？
誕生
顧客至上
營銷的力量
水泥+鼠標(biāo)
農(nóng)村包圍城市
沃爾瑪什么都沒有
二進(jìn)軍中國
沃爾瑪?shù)暮Ｍ饪耧j
“狼來了！”——沃爾瑪觀望中國
“樣板田”效應(yīng)
全面出擊
沃爾瑪在中國的本土化策略
三別聽沃爾瑪?shù)?br /> 中國零售業(yè)將走向何處？
給沃爾瑪中國對(duì)手的簡單建議
附錄
附錄一沃爾瑪在中國的開拓步伐
附錄二沃爾瑪最新數(shù)字
第3章不是神話的神話
——策劃Dell模式
第4章強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，誰與爭鋒
——費(fèi)奧莉娜的大手筆
第5章有所為，有所不為
——三星電子的多元化戰(zhàn)略策劃
第6章脫困，始于破壞
——松下的創(chuàng)生計(jì)劃
第7章挑戰(zhàn)極限，臻于完美
——韋爾奇打造GE帝國
參考文獻(xiàn)