營銷創(chuàng)新：知識經(jīng)濟(jì)條件下的市場營銷

第一章　市場營銷導(dǎo)論
　第一節(jié)　市場與市場營銷的概念
　第二節(jié)　知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代與知識營銷
第二章　知識經(jīng)濟(jì)與市場營銷觀念創(chuàng)新
　第一節(jié)　知識經(jīng)濟(jì)帶來營銷環(huán)境的變化與營銷創(chuàng)新
　第二節(jié)　知識經(jīng)濟(jì)呼喚全方位的服務(wù)營銷
第三章　市場營銷環(huán)境分析和營銷倫理
　第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述
　第二節(jié)　市場營銷宏觀環(huán)境
　第三節(jié)　市場營銷微觀環(huán)境
　第四節(jié)　市場環(huán)境ＳＷＯＴ的分析評價(jià)
　第五節(jié)　營銷環(huán)境中的道德和社會責(zé)任
第四章　購買者行為分析
　第一節(jié)　消費(fèi)者市場的概念
　第二節(jié)　組織市場購買行為分析
　第三節(jié)　關(guān)系營銷
第五章　知識經(jīng)濟(jì)與市場營銷信息系統(tǒng)
　第一節(jié)　知識經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)
　第二節(jié)　知識和信息的概念及區(qū)別
　第三節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)
　第四節(jié)　市場營銷調(diào)研
第六章　目標(biāo)市場戰(zhàn)略
　第一節(jié)　市場細(xì)分
　第二節(jié)　目標(biāo)市場
　第三節(jié)　市場定位
　第四節(jié)　競爭戰(zhàn)略
第七章　產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　產(chǎn)品的營銷概念
　第二節(jié)　產(chǎn)品的生命周期分析
　第三節(jié)　產(chǎn)品組合策略
　第四節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)策略
　第五節(jié)　品牌、商標(biāo)與包裝策略
第八章　定價(jià)策略
　第一節(jié)　定價(jià)的機(jī)理
　第二節(jié)　定價(jià)的程序
　第三節(jié)　定價(jià)的方法
　第四節(jié)　定價(jià)的策略
　第五節(jié)　定價(jià)的技巧
第九章　分銷渠道策略
　第一節(jié)　分銷渠道概述
　第二節(jié)　分銷渠道的環(huán)節(jié)
　第三節(jié)　分銷渠道的管理
第十章　連鎖經(jīng)營
　第一節(jié)　連鎖商店概述
　第二節(jié)　連鎖商店的經(jīng)營形態(tài)
第十一章　電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷
　　……
第十二章　促銷策略
第十三章　廣告策略
第十四章　企業(yè)文化
第十五章　市場營銷計(jì)劃、組織與控制
參考文獻(xiàn)