消費者民族中心主義：中國實證與營銷詮釋

定　價：￥38.00

作　者：	王海忠著
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：
標　簽：	消費心理學市場營銷學

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ISBN：	9787801625861	出版時間：	2002-12-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁數(shù)：	277	字數(shù)：

內容簡介

　　本書將消費者行為中對外國產品的偏見和維護民族經(jīng)濟的現(xiàn)象稱為“消費者民族中心主義”內心深處的本能和自然存在。消費者民族中心主義表現(xiàn)為在本國產品和外國產品質量可比的條件下，消費者認同和偏愛本民族產品、抗拒外國產品的傾向性。它反映出消費者對國貨的尊重與偏愛，并產生國貨購買行動。本書以消費者民族中心主義為核心構念，運用定量研究方法，通過實地調查和數(shù)據(jù)分析，難消費者民族中心主義在中國的存在性，求證消費者民族中心主義與社會心理因素、生活方式因素、人口統(tǒng)計因素之間的關系，界定影響消費者民族中心主義作用力的調節(jié)因素。研究旨在建立中國消費者民族中心主義模型，并從營銷戰(zhàn)略應用層次上，得出消費者民族中心主義模型，并從營銷戰(zhàn)略應用層次上，得出消費者民族中心主義細分市場。研究結論蘊含企業(yè)營銷和社會營銷的應用。

作者簡介

暫缺《消費者民族中心主義：中國實證與營銷詮釋》作者簡介

圖書目錄

第一章研究背景
第一節(jié) 導論：市場全球化下消費的民族覺醒
第二節(jié) 研究主題與框架
第二章學術研究回顧與評析
第一節(jié) 產品原產地及其國際市場效應
第二節(jié) 消費者民族中心主義
第三節(jié) 國貨購買行為
第四節(jié) 研究空白點與機會
第三章研究模型與假設
第一節(jié) 變量與關系假設
第二節(jié) 研究創(chuàng)新
第四章消費者民族中心主義實證設計
第一節(jié) 消費者調查樣本設計
第二節(jié) 消費圪民族中心主義構念這度量
第三節(jié) 問卷與實地調查執(zhí)行
第四節(jié) 測試產品：冰箱、電腦與手機
第五章分析與發(fā)現(xiàn)
第一節(jié) 樣本特征及變量可靠性檢驗
第二節(jié) 假設檢驗與結論
第三節(jié) 消費者民族中心主義細節(jié)市場
第四節(jié) 不同世代消費者的民族中心主義差異
第五節(jié) 不同地位消費者的民族中心主義差異
第六節(jié) 總結：中國消費者民族中心主義與細分市場模型
第六章研究結論的營銷戰(zhàn)略借鑒
第一節(jié) 國產品牌營銷戰(zhàn)略借鑒
第二節(jié) 跨國公司的中國營銷戰(zhàn)略借鑒
第三節(jié) 政府政策借鑒：社會營銷視角
第七章研究結論的理論貢獻及進一步研究領域
第一節(jié) 社會心理研究視角
第二節(jié) 中國消費者民族中心主義研究的學術貢獻
第三節(jié) 進一步研究領域
附錄
附錄一消費者民族中心主義指數(shù)語句
附靈二中國消費者民族中心主義調查問卷
參考文獻
后記