旅行社市場營銷

定　價：￥18.00

作　者：	姜若愚主編
出版社：	東北財經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項：	旅游服務(wù)與管理專業(yè)系列教材
標(biāo)　簽：	旅行社管理

ISBN：	9787810841498	出版時間：	2002-08-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁數(shù)：	183	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《旅行社市場營銷》是旅游服務(wù)與管理專業(yè)的一門重要專業(yè)課。隨著我國申奧成功和加入WTO，我國必將不斷對外開放旅游市場，旅行社市場營銷不僅要面對激烈的國際市場競爭，同時也伴隨著許多新的機(jī)遇。掌握旅行社市場營銷的方法，是對每一個將來從事旅游業(yè)的學(xué)生的基本要求。本書是按照國家中等職業(yè)教育旅游服務(wù)與管理專業(yè)規(guī)劃教材的要求編寫的，在全國大中專教材中，這是第一本旅行社市場營銷的教材。鑒于中專教育的特點(diǎn)，本書具有簡明、實(shí)用、易讀的特點(diǎn)。同時，為了適應(yīng)我國加入WTO的教學(xué)需求，還加入了國際旅游市場營銷等內(nèi)容，考慮到景區(qū)的特點(diǎn)，本書加入了景區(qū)市場營銷的內(nèi)容。更為可貴的是，本書考慮到教學(xué)的特點(diǎn)，分類編人了大量的習(xí)題，其中的素質(zhì)題、技能題和實(shí)訓(xùn)題在同類教材中更是首創(chuàng)；為方便教師教學(xué)，另外還編有相應(yīng)的《教師手冊》，非常適合中專、技校、職高的教學(xué)特點(diǎn)。

作者簡介

暫缺《旅行社市場營銷》作者簡介

圖書目錄

第1章概論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.1市場與市場營銷
1.2市場營銷觀念的演變
1.3現(xiàn)代旅行社市場營銷觀念
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第2章旅行社市場分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2.1旅行社市場營銷環(huán)境分析
2.2旅游者購買行為分析
2.3旅行社市場調(diào)研
2.4旅行社市場預(yù)測
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第3章旅行社市場營銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3.1旅游市場細(xì)分
3.2旅行社目標(biāo)市場的選擇與定位
3.3旅行社市場營銷組合
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第4章旅行社產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4.1旅行社產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
4.2旅行社產(chǎn)品壽命周期
4.3旅行社的產(chǎn)品開發(fā)
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第5章定價策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5.1旅行社定價概述
5.2旅行社定價方法
5.3旅行社定價策略
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第6章旅行社銷售渠道策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6.1旅行社銷售渠道概述
6.2旅游中間商
6.3旅行社銷售渠道的選擇
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第7章旅行社促銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7.1旅行社促銷概述
7.2旅游人員推銷
7.3廣告
7.4旅游公關(guān)促銷
7.5營業(yè)推廣
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第8章旅行社市場營銷管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
8.1旅行社市場營銷組織
8.2旅行社市場營銷計劃
8.3旅行社市場營銷控制
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第9章旅游景區(qū)市場營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
9.1旅游景區(qū)市場營銷概述
9.2旅游景區(qū)市場細(xì)分及目標(biāo)市場選擇
9.3旅游景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)策略
9.4旅游景區(qū)產(chǎn)品價格策略
9.5旅游景區(qū)產(chǎn)品的銷售渠道及策略
9.6旅游景區(qū)旅游產(chǎn)品促銷
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第10章國際旅游市場營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
10.1國際旅游市場營銷概述
10.2國際旅游市場營銷環(huán)境
10.3國際旅游市場進(jìn)入策略
10.4國際旅游市場營銷組合策略
10,5中外旅游市場營銷比較
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
主要參考書目