市場(chǎng)總監(jiān)操作實(shí)務(wù)

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	金鏑，周小紅編著
出版社：	廣東經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：	營(yíng)銷執(zhí)行叢書
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

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ISBN：	9787806774656	出版時(shí)間：	2003-01-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	382	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在商海中深浮，在市場(chǎng)上馳聘，市場(chǎng)總臨首先應(yīng)該是一們哲人，他必須對(duì)暢行世界的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大徹大悟，從而建立起正確的市場(chǎng)觀、價(jià)值觀和營(yíng)銷觀，并深諳解析市場(chǎng)的基本方法，最終形成自己的市場(chǎng)理念與方法論。市場(chǎng)總臨要協(xié)同首席執(zhí)行官制定、實(shí)施并最弱完成企業(yè)的總體發(fā)展戰(zhàn)略，因此必須對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷中經(jīng)常涉及到的多元化戰(zhàn)略、低成本戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略、進(jìn)攻型戰(zhàn)略、防守型戰(zhàn)略、以及市場(chǎng)發(fā)開發(fā)、進(jìn)入和退出戰(zhàn)略等了角于胸，當(dāng)然，市場(chǎng)總監(jiān)也必須掌握各種具體的營(yíng)銷策略等等，以便在慘烈的商戰(zhàn)中縱橫棹闔，運(yùn)籌帷幄。

作者簡(jiǎn)介

　　金鏑，字守平；性格恬淡，愛好廣泛；祖籍遼害省大連市金州區(qū)（原金縣）；1947年8月25日生于吉林省四平市，時(shí)逢戰(zhàn)亂，名取“鋒鏑余生”之意。1977年入大連理工大學(xué)，先后獲學(xué)士、碩士學(xué)位。1990年赴加拿大西安大略大學(xué)工商管理學(xué)院做訪問(wèn)學(xué)者，曾擔(dān)任中國(guó)工業(yè)科技管理大連培訓(xùn)中心副教務(wù)長(zhǎng)、副主任等職，并先后在多家合資公司兼職，任英語(yǔ)翻譯，行政主管，總經(jīng)理助理，或顧問(wèn)等職；現(xiàn)為大連理工大學(xué)管理學(xué)院軍教授。先后出版西方經(jīng)濟(jì)學(xué)原理、國(guó)際財(cái)務(wù)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等著作9部，涉外經(jīng)營(yíng)財(cái)務(wù)管理實(shí)務(wù)教學(xué)VCD光碟一套，發(fā)表論文32篇，完成科研、咨詢項(xiàng)目17個(gè)；主講微觀以濟(jì)學(xué)、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)，國(guó)際財(cái)務(wù)管理等課程。

圖書目錄

第1章感悟市場(chǎng)文化
1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)
1.2 效用價(jià)值論與現(xiàn)代營(yíng)銷觀
1.3 均衡分析與這際分析
1.4 需求供給分析
1.5 彈性分析
第2章把握發(fā)展戰(zhàn)略
2.1 戰(zhàn)略概述
2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析
2.3 以市場(chǎng)為民向的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略行動(dòng)
2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略行動(dòng)
第3章運(yùn)籌營(yíng)銷策略
3.1 市場(chǎng)細(xì)分和營(yíng)銷組合策略
3.2 產(chǎn)品策略
3.3 定價(jià)策略
3.4 營(yíng)銷渠道策略
3.5 促銷策略
第4章完善營(yíng)銷計(jì)劃
4.1 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃概述
4.2 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的內(nèi)容
4.3 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的編制
4.4 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的實(shí)施
第5章建設(shè)營(yíng)銷隊(duì)伍
5.1 市場(chǎng)營(yíng)銷組織概述
5.2 市場(chǎng)營(yíng)銷組織類型
5.3 市場(chǎng)營(yíng)銷組織設(shè)計(jì)
5.4 營(yíng)銷隊(duì)伍的設(shè)計(jì)
5.5 營(yíng)銷隊(duì)伍的管理
第6章加強(qiáng)人際交通通
6.1 人際溝通概述
6.2 人際溝通與營(yíng)銷
6.3 有效的人際溝通方法及營(yíng)銷中的溝通策略
6.4 人際溝通的障礙與對(duì)策
第7章倡導(dǎo)職業(yè)道德
7.1 經(jīng)濟(jì)與道德
7.2 發(fā)展經(jīng)濟(jì)必須倡導(dǎo)職業(yè)道德
7.3 市場(chǎng)營(yíng)銷道德
7.4 市場(chǎng)總監(jiān) 的職業(yè)道德
7.5 加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)的途徑