Web Banner Design：設(shè)計師談網(wǎng)頁廣告條設(shè)計

出版說明21世紀(jì)是數(shù)字多媒體的時代，其中備受矚目的應(yīng)該就是計算機圖形設(shè)計技術(shù)。當(dāng)前的文化藝術(shù)領(lǐng)域也在廣泛利用計算機圖形設(shè)計功能，最典型的例子就是曾經(jīng)風(fēng)靡全球的電影《泰坦尼克號》。現(xiàn)在，計算機圖形設(shè)計已經(jīng)是很多領(lǐng)域中必不可少的一項技術(shù)。而每當(dāng)面對國外著名設(shè)計師的精彩設(shè)計時，我們只能驚嘆其構(gòu)思的巧妙和設(shè)計的精美。那么，什么時候我們才能夠趕上世界一流的水平？這一點需要我們認(rèn)真地反省！出版高品質(zhì)的電腦圖形設(shè)計書籍是培養(yǎng)出世界級著名設(shè)計師的基礎(chǔ)?？v觀當(dāng)前整個電腦圖形技術(shù)書籍市場，我們會發(fā)現(xiàn)這片領(lǐng)域已經(jīng)是相當(dāng)?shù)某墒?，各類圖形技術(shù)的書籍琳瑯滿目。不過同時我們也發(fā)現(xiàn)大部分書籍只是停留在基礎(chǔ)的層次上，對于有一定基礎(chǔ)知識的讀者來說，要想提高到更高的層次，就會遇到一個難以突破的瓶頸?！帮w思數(shù)碼設(shè)計院”是電子工業(yè)出版社計算機研發(fā)部全新規(guī)劃的、為國內(nèi)電腦圖形設(shè)計愛好者量身定做的一套中高級電腦圖形設(shè)計精品圖書。本系列圖書將精心組織國內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計人員編寫，力求保證圖書的高質(zhì)量，同時還將從在電腦圖形設(shè)計領(lǐng)域具有領(lǐng)先技術(shù)的日本、韓國等地引進(jìn)最暢銷的精品圖書并進(jìn)行改編?！帮w思數(shù)碼設(shè)計院”將兼顧電腦圖形設(shè)計技術(shù)的深度和廣度，同時人為地淡化所使用軟件的版本，讓本系列圖書成為電腦圖形技術(shù)領(lǐng)域的精品，使其擁有更加長久的生命力，以開創(chuàng)出具有高、精、尖概念的電腦圖形設(shè)計書籍的全新理念。為了便于廣大讀者的閱讀，在編輯本書的過程中對原書的草圖部分進(jìn)行了漢化，原圖可在光盤中查看。我們真誠希望“飛思數(shù)碼設(shè)計院”系列叢書可以為更多讀者帶來廣闊的學(xué)習(xí)空間，并希望我們的努力能夠為國內(nèi)的設(shè)計師隊伍建設(shè)做出一些貢獻(xiàn)。我們期待著您能為我們的努力提出您的意見，同時，我們也在等待著您的加入。我們的聯(lián)系方式如下：咨詢電話：（010）68134545    68131648答疑郵件：support@fecit.com.cn飛思在線：http://www.fecit.com.cn    http://www.fecit.net答疑網(wǎng)址：http://www.fecit.com.cn/question.htm通用網(wǎng)址：計算機圖書、FECIT、飛思教育、飛思科技、飛思
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作者序在瀏覽各式各樣的網(wǎng)站時，我們能見到很多漂亮的廣告條。與前幾年流行的簡單圖像廣告相比，如今又添加了動畫、音樂等特效，無形中開拓了又一個華麗的廣告媒體領(lǐng)域。而這一類媒體的最大優(yōu)勢就在于，它是通過風(fēng)靡全球的互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)實時的信息交流的。在不久之前，一個廣告條的成功與否，還僅是簡單地取決于點擊率的高低，而現(xiàn)在講究的是視覺聽覺并于一身的多元化感染力。網(wǎng)絡(luò)寬帶的普及和個人電腦配置的提高，也是這個領(lǐng)域的技術(shù)飛速發(fā)展的重要支持力量之一。置身于知識爆炸的這個時代，最新的設(shè)計思路和制作方法無疑成為每一位設(shè)計師的追求目標(biāo)，因此也有力地帶動了設(shè)計行業(yè)的蓬勃發(fā)展。因為“更華麗”、“更豐富”的設(shè)計思路，無不以視覺感受為最根本，所以設(shè)計師們的地位也是水漲船高，越來越受到人們的關(guān)注。本書就是為網(wǎng)頁廣告條設(shè)計的愛好者量身訂制的網(wǎng)頁廣告條設(shè)計專業(yè)圖書。在這里我們把過去的3年來從事網(wǎng)頁廣告條設(shè)計的工作中積累下來的各種體會與心得毫無保留地展示出來，希望廣大讀者能夠在最短的時間內(nèi)成為優(yōu)秀的網(wǎng)頁廣告條設(shè)計師。在編寫本書期間，我們曾多次感到過心神疲憊，但只要想到了這本書的面世能夠為廣大網(wǎng)頁廣告條設(shè)計師及愛好者奉獻(xiàn)一點什么，立刻受到無比的鼓舞。本書結(jié)合了非常豐富的實例，相信能夠在輕松愉快的氛圍下與廣大讀者進(jìn)行交流。最后，我們要感謝在本書的編寫過程當(dāng)中給予極大幫助的Carmine Interactive室長洪京蘭、Agencyw代理任志渙、在整個編寫過程當(dāng)中都關(guān)心指導(dǎo)我們的Youngjin.com的樸洙蘭，以及所有關(guān)心和支持本書的朋友們。同時，還要感謝我們的家人和親友，他們?yōu)槲覀兲峁┝藷o限的愛與鼓勵，使我們順利完成了這本書的編寫。
 
本書結(jié)構(gòu)
 
“什么是網(wǎng)絡(luò)廣告？”大概也只有深入地了解網(wǎng)絡(luò)廣告的歷史及其利弊等多方面問題的人，才能算得上是真正成功的網(wǎng)頁設(shè)計師吧。在制作廣告條之前，先一步掌握了策劃意圖及市場推廣需求，才能夠創(chuàng)作出更貼切的廣告設(shè)計作品。所以在第一章，我們就先了解一下網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)背景、發(fā)展歷史，以及它所具備的各種特點。一位優(yōu)秀的設(shè)計師不應(yīng)該只是能夠做出幾件漂亮的作品，更應(yīng)該具備設(shè)計領(lǐng)域相關(guān)的文化與技術(shù)的深厚底蘊。
 
在本章中，我們將著重學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告最重要的組成部分之一 —— 廣告條的相關(guān)知識。當(dāng)您的客戶在公司會議中說道：“這個廣告我們希望能夠做成交互式的廣告條，同時也需要浮動廣告條，所以在下次會議時請大家做好這兩個方面的準(zhǔn)備！”暫停！你是不是已經(jīng)聽懂了他說了些什么，是否明確他的基本設(shè)計思路和意圖呢？如果沒有（甚至完全沒有聽懂），那么很不幸，你并不能算是一位合格的設(shè)計師。因為只有充分領(lǐng)會了客戶的意圖，才能夠制作出符合要求的優(yōu)秀的設(shè)計作品。所以在本章中，我們將進(jìn)一步學(xué)習(xí)網(wǎng)頁廣告條的具體知識和相關(guān)設(shè)計環(huán)境、最常用的軟件，以及一些設(shè)計技巧。本章的內(nèi)容并沒有什么難點，但卻是日后進(jìn)行設(shè)計工作時必須掌握的基礎(chǔ)知識。
 
在本章中，我們將學(xué)習(xí)網(wǎng)頁廣告條的基礎(chǔ) —— GIF廣告條相關(guān)知識。GIF廣告條是網(wǎng)頁廣告產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)以來一直都在使用的一種形式。還記得兩年前首次見到GIF動畫廣告條時曾覺得很酷。雖然如今GIF已讓位于更酷的Flash，但是GIF仍能以它的特長，雄踞于網(wǎng)絡(luò)廣告市場之中。本章我們將全面介紹從GIF廣告條的策劃、設(shè)計直至制作的整個過程。
本章我們著重講解Flash廣告條的制作過程和方法，以及相關(guān)的各種技巧。Flash在一夜之間徹底打破了GIF壟斷廣告條的神話，以青出于藍(lán)之勢，剎那間接管了GIF廣告條所擁有的大量市場?，F(xiàn)在，F(xiàn)lash作為一個最最出色的設(shè)計工具，得到了絕大部分用戶的認(rèn)可，同時它強大的交互式設(shè)計功能也為眾多開發(fā)人員提供了更為廣闊的發(fā)揮空間。本章將結(jié)合豐富的實例，講解Flash廣告條制作的全過程。
 
通過充分使用Flash ActionScript，我們還可以設(shè)計出具有強烈交互式效果的動態(tài)廣告條。從Flash最初的版本到Flash MX的發(fā)展歷程，我們可以發(fā)現(xiàn)ActionScript的功能也有過多次質(zhì)的飛躍。網(wǎng)頁廣告條也從最初的GIF廣告條發(fā)展成Flash廣告條，直至現(xiàn)在最常用的Flash交互式（Rich）廣告條。為了在更多方面吸引用戶，也為了得到更好的廣告效果，很多設(shè)計師們都在嘗試著設(shè)計并制作出新穎的交互式廣告條作品。
 
 
點擊某個廣告條，就會彈出一個包含著廣告詳細(xì)內(nèi)容的頁面，此頁面與通常的頁面大不相同。本章我們就講解廣告條目標(biāo)頁面的基本特征和設(shè)計、制作中需要注意的問題，以及實際工作的基本流程。我們準(zhǔn)備了豐富而詳細(xì)的例子，相信大家會有意想不到的收獲。