服裝營銷管理

第一篇  服裝營銷管理導(dǎo)論
  第一章  服裝業(yè)概述
    第一節(jié)  我國服裝工業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
    第二節(jié)  紡織品服裝營銷貿(mào)易現(xiàn)狀
    第三節(jié)  服裝業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
  第二章  服裝營銷管理概述
    第一節(jié)  市場(chǎng)的基本內(nèi)涵
    第二節(jié)  市場(chǎng)營銷的內(nèi)涵
    第三節(jié)  市場(chǎng)營銷管理內(nèi)涵
    第四節(jié)  市場(chǎng)營銷觀念的演變
第二篇  市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)者行為分析
  第三章  市場(chǎng)營銷環(huán)境
    第一節(jié)  營銷環(huán)境概述
    第二節(jié)  微觀環(huán)境
    第三節(jié)  宏觀環(huán)境  
    第四節(jié)  國際環(huán)境
  第四章  消費(fèi)者市場(chǎng)與購買行為
    第一節(jié)  消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式
    第二節(jié)  影響消費(fèi)者行為的主要因素
    第三節(jié)  消費(fèi)者購買決策過程
  第五章  組織市場(chǎng)與購買行為
    第一節(jié)  組織市場(chǎng)的類型和特點(diǎn)
    第二節(jié)  生產(chǎn)者市場(chǎng)與購買行為
    第三節(jié)  中間商市場(chǎng)與購買行為
    第四節(jié)  非營利組織市場(chǎng)、政府市場(chǎng)與購買行為
第三篇  市場(chǎng)調(diào)查與營銷機(jī)會(huì)的選擇
  第六章  服裝市場(chǎng)與觀測(cè)
    第一節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查概述
    第二節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和步驟
    第三節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查方法
    第四節(jié)  服裝市場(chǎng)需求測(cè)量和預(yù)測(cè) 
  第七章  市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇 
    第一節(jié)  市場(chǎng)細(xì)分
    第二節(jié)  目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
    第三節(jié)  市場(chǎng)定位策略
第四篇  市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制
  第八章  營銷計(jì)劃制定過程
  第九章  市場(chǎng)營銷組織與控制
第五篇  制定營銷戰(zhàn)略和營銷策略
  第十章  競(jìng)爭分析與競(jìng)爭戰(zhàn)略
  第十一章  服裝產(chǎn)品策略
  第十二章  服裝價(jià)格策略
  第十三章  渠道策略 
  第十四章  促銷策略
參考資料