傳播學(xué)研究理論與方法

　　B02#媒介發(fā)展和媒介生態(tài)改變的速度、規(guī)模已經(jīng)令傳播者尤其是傳播研究者困惑不已——不僅研究視野和研究能力受到很大限制，而且要投入大量的人力和財(cái)力。即便如此，有時(shí)也很難把握自己的研究領(lǐng)域?！秱鞑W(xué)研究理論與方法》旨在提供系統(tǒng)化的研究媒介的科學(xué)方法——包括傳播理論研究方法和定量研究方法，使研究者在考察媒介、受眾、傳播者、傳播的社會影響力等方面時(shí)，有一本便利的工具書。本書內(nèi)容包括媒介研究的基本理論、媒介研究發(fā)展的歷程、媒介研究的量化和質(zhì)化方法論。論述重點(diǎn)放在定量研究領(lǐng)域，如媒介研究程序、媒介研究手段、田野（實(shí)地）研究、內(nèi)容分析、個案分析、控制實(shí)驗(yàn)以及研究的實(shí)施方法。本書內(nèi)容和編排形式上有著鮮明的特點(diǎn)。不僅介紹了傳播學(xué)研究理論與方法，并且對研究理論的發(fā)展軌跡追根尋源；引用了大量鮮活直觀的研究案例；用簡潔的學(xué)術(shù)語言論述比較拗口的問題，如采用圖解方式論述統(tǒng)計(jì)分析軟件SPSS，在書后列有專業(yè)名詞解釋，以便于讀者理解使用。本書內(nèi)容豐富，實(shí)用性極強(qiáng)，不僅是新聞傳播院系高年級本科生和研究生的必備教材，而且對傳媒業(yè)、廣告業(yè)、市場分析、社會調(diào)查等需要“用數(shù)字說話”的從業(yè)人員來說，也是一本理想的工具書。

　　戴元光，上海大學(xué)影視學(xué)院副院長、上海大學(xué)傳媒研究院副院長，教授、博士生導(dǎo)師，教育部新聞學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會委員。1952年出生于江蘇，先后在蘭州大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、美國夏威夷大學(xué)學(xué)習(xí)，美國EWC訪問學(xué)者。從醫(yī)1年，從武15年，從教20年。先后主持國家重點(diǎn)社科項(xiàng)目、國家教委社科項(xiàng)目、省市社科項(xiàng)目10余項(xiàng)，出版專著（主編）10余部，發(fā)表論文（譯文）40余篇。曾獲國家教委人文社科獎、省優(yōu)秀園丁獎、上海市育才獎、省優(yōu)秀圖書獎、國家優(yōu)秀教材獎。主要研究領(lǐng)域傳播學(xué)理論、文化傳播、傳播學(xué)實(shí)證研究。TOP目錄 第一章 引論第一節(jié) 媒介與傳播學(xué)研究第二節(jié) 科學(xué)方法與學(xué)科方法第三節(jié) 傳播學(xué)研究的交叉性第四節(jié) “三論”與傳播學(xué)研究第二章 傳播效果研究理論第一節(jié) 傳播效果研究的學(xué)術(shù)傳統(tǒng)第二節(jié) 傳播效果研究軌跡第三節(jié) 傳播效果研究的經(jīng)典成果第四節(jié) 態(tài)度改變理論——學(xué)習(xí)論第五節(jié) 態(tài)度改變理論——一致論第六節(jié) 態(tài)度改變理論之深入研究第三章 傳播學(xué)定量研究理論第一節(jié) 定量研究的特點(diǎn)第二節(jié) 經(jīng)驗(yàn)社會學(xué)與定量研究第三節(jié) 定量研究中的統(tǒng)計(jì)數(shù)學(xué)第四節(jié) 心理學(xué)對定量研究的滲透第五節(jié) 計(jì)算機(jī)在定量研究中的應(yīng)用第四章 程序與設(shè)計(jì)第一節(jié) 定量研究的基本步驟第二節(jié) 課題選擇與假設(shè)第三節(jié) 研究設(shè)計(jì)第四節(jié) 資料分析與解釋第五節(jié) 工作定義第五章 實(shí)地調(diào)查第一節(jié) 概述第二節(jié) 問題設(shè)計(jì)第三節(jié) 抽樣設(shè)計(jì)第四節(jié) 實(shí)地訪問第五節(jié) 實(shí)地觀察第六節(jié) 統(tǒng)計(jì)分析第六章 內(nèi)容分析法第一節(jié) 奈斯比特的內(nèi)容分析第二節(jié) 貝雷爾森和梅里爾的研究第三節(jié) 內(nèi)容分析的特點(diǎn)第四節(jié) 內(nèi)容分析的運(yùn)用第五節(jié) 內(nèi)容分析的步驟第七章 控制實(shí)驗(yàn)第一節(jié) 實(shí)驗(yàn)的目的第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)的特征與控制第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)的實(shí)施第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)的設(shè)計(jì)第八章 個案研究第一節(jié) 個案研究的意義第二節(jié) 個案研究的特點(diǎn)第三節(jié) 個案研究的實(shí)施第四節(jié) 撰寫研究報(bào)告第九章 抽樣設(shè)計(jì)與實(shí)施第一節(jié) 概述第二節(jié) 隨機(jī)和非隨機(jī)抽樣第三節(jié) 樣本數(shù)量、抽樣誤差和抽樣加權(quán)第十章 問卷設(shè)計(jì)與可行性分析第一節(jié) 概述第二節(jié) 問卷的類型第三節(jié) 問卷的結(jié)構(gòu)第四節(jié) 問卷的制作第五節(jié) 問卷的效度與信度第十一章 描述性統(tǒng)計(jì)分析第一節(jié) 概述第二節(jié) 主要功能第三節(jié) 常態(tài)曲線第四節(jié) 樣本分析第十二章 推斷性統(tǒng)計(jì)分析第一節(jié) 非參數(shù)統(tǒng)計(jì)第二節(jié) 回歸分析第十三章 SPSS系統(tǒng)在傳播學(xué)研究中的應(yīng)用第一節(jié) SPSS系統(tǒng)的基本情況第二節(jié) SPSS系統(tǒng)的運(yùn)行管理第三節(jié) SPSS統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)第十四章 定量研究個案第一節(jié) “知溝”研究——社會結(jié)構(gòu)與媒介知識差異研究第二節(jié) 文化傳播研究——文化觀念變革的傳播學(xué)分析第三節(jié) 大眾傳播媒體輿論監(jiān)督研究第四節(jié) 內(nèi)容分析——兩岸媒體“9·11”事件報(bào)道比較第五節(jié) 中國內(nèi)地媒體SARS報(bào)道研究參考文獻(xiàn)附錄一 名詞解釋附錄二 t分布附錄三 t分布（常態(tài)曲線以下部分）附錄四 卡方分布附錄五 隨機(jī)數(shù)表附錄六 標(biāo)準(zhǔn)化正態(tài)分布表后記 TOP 其它信息 裝幀：平裝頁數(shù)：325 版次：1版開本：16正文語種：中文