營銷傳播精要（第2版）

定　價：￥27.00

作　者：	（英）吉姆·布萊思（Jim Blythe）著；王慧敏，陳雪松譯
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：	世界權威教材精要譯叢
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787505392564	出版時間：	2003-11-01	包裝：	膠版紙
開本：	23cm	頁數(shù)：	239	字數(shù)：

內容簡介

　　本書對營銷傳播理論與實踐過程進行了概述，每一章實際上都可以獨立作為一本書的內容，因為傳播是一個復雜的問題，寫作此書的目的就是介紹營銷傳播中采用的最新技巧和實踐。但毫無疑問的是，21世紀的特點就是人類告知、勸說、爭論和影響他人的方式將是全新的，機會就在眼前，我們應該高高興興地抓住機會！本書是對營銷傳播的精確概要，包含了營銷傳播的理論基礎、各種傳播方式及傳播組合。同時，對各種傳播的操作技巧及傳播戰(zhàn)略和策略決策制定的基本流程進行了詳細的闡述，體現(xiàn)了營銷傳播在提升企業(yè)形象和擴大企業(yè)銷售中的實際效用。它將當前的營銷理論與消費者的實際行為有機地結合在一起，對鮮活的、具有時代氣息的案例加以分析，并以提問的形式啟發(fā)讀者去思考、實踐。同時，全書的結構安排非常合理，能充分調動讀者的積極性，互動性強，是國外脫穎而出的深受師生們一致好評的營銷傳播教材。

作者簡介

暫缺《營銷傳播精要（第2版）》作者簡介

圖書目錄

第1章  傳播理論
傳播
  信息處理
  態(tài)度的形成
  消費者行為模型
  案例分析：第二所房子
  小結
  本章問題
第2章  傳播組合
  營銷傳播組合的構成要素
  營銷傳播計劃
  制定戰(zhàn)略
  傳播活動計劃
  國際市場營銷傳播戰(zhàn)略
  傳播效果的研究
  案例分析：口蹄疫后的經濟復蘇
  小結
  本章問題
第3章  印刷媒體廣告
  印刷品廣告的背景
  印刷品廣告的創(chuàng)意性問題
  媒體的購買
  發(fā)行方法
  監(jiān)控結果
  跨國印刷媒體廣告
  案例分析：METRO——倫敦的一家
  案例分析：免費報紙
  小結
  本章問題
第4章  動感媒體：電視、廣播和電影
  電視廣告
  廣播廣告
  電影廣告
  案例分析：多樂士涂料
  小結
  本章問題
第5章  戶外廣告
  廣告牌
  公交廣告
  飛船、氣艇、懸掛的條幅和熱氣球
  環(huán)境廣告
  案例分析：杰出的充氣模型
  小結
  本章問題
第6章  公共關系與公司形象
  公共關系
  公司識別
  案例分析：培養(yǎng)工程師
  小結
  本章問題
第7章  品牌、包裝和銷售規(guī)劃
  品牌
  包裝
  銷售規(guī)劃
  案例分析：Skoda的品牌重鑄
  小結
  本章問題
第8章  展覽會及交易會事件管理
  傳播組合中的展覽會
  展覽會的替代品
  案例分析：Earl’s Court玩具展覽會
  小結
  本章問題
第9章  直銷和數(shù)據(jù)庫營銷
  數(shù)據(jù)庫營銷
  非計算機直銷
  消費者對于直銷的反應1
  案例分析：選民名冊
  小結
  本章問題
第10章  銷售促進
  銷售促進
  將銷售促進與其他傳播工具
  進行整合
  B2B銷售促進
  案例分析：在線銷售促進
  小結
本章問題
第11章  人員推銷和銷售管理
  人員推銷和傳播組合
  人員推銷實踐
  銷售進程和銷售功能管理
  銷售管理人員的前景
  案例分析：豪華汽車的銷售
  小結
  本章問題
第12章  21世紀的營銷傳播
  新興媒體
  社會變革
  案例分析：數(shù)字電視
  小結
  本章問題