汽車市場(chǎng)營(yíng)銷（高職高專教育）

第1章 概論
1.1 汽車市場(chǎng)與汽車市場(chǎng)營(yíng)銷
1.2 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
1.3 我國(guó)汽車市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展概況
第2章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
2.1 汽車市場(chǎng)管銷環(huán)境概述
2.2 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
2.3 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
第3章 汽車市場(chǎng)分析
3.1 汽車市場(chǎng)調(diào)研
3.2 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
3.3 汽車市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第4章 汽車消費(fèi)者分析
4.1 汽車消費(fèi)者需求研究
4.2 汽車消費(fèi)者購(gòu)買因素分析
4.3 汽車消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
4.4 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第5章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
5.1 顧客滿意戰(zhàn)略
5.2 汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第6章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷模式
6.1 代理制
6.2 特許經(jīng)營(yíng)制
6.3 品牌專營(yíng)
6.4 自營(yíng)自銷
6.5 汽車超市
6.6 汽車城
6.7 汽車大道
第7章 汽車產(chǎn)品策略
7.1 汽車產(chǎn)品組合策略
7.2 汽車產(chǎn)品壽命周期及其策略
7.3 汽車產(chǎn)品品牌與商標(biāo)策略
第8章 汽車定價(jià)策略
8.1 汽車價(jià)格綜述
8.2 汽車定價(jià)目標(biāo)與程序
8.3 汽車定價(jià)方法
8.4 汽車定價(jià)策略
第9章 汽車銷售渠道策略
9.1 汽車銷售渠道概述
9.2 汽車銷售渠道中的中間商
9.3 汽車銷售渠道的管理
第10章 汽車促銷策略
10.1 汽車促銷組合
10.2 汽車廣告策略
10.3 汽車銷售促進(jìn)策略
10.4 汽車人員促銷策略
10.5 公共關(guān)系
第11章 二手車評(píng)估和市場(chǎng)營(yíng)銷
11.1 二手車評(píng)估
11.2 二手車市場(chǎng)營(yíng)銷
11.3 開(kāi)展全方位的二手車貿(mào)易
11.4 二手車售后服務(wù)
第12章 汽車電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
12.1 電子商務(wù)
12.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
12.3 我國(guó)的汽車電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)