市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥21.00

作　者：	梅洪常主編
出版社：	重慶大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷本科系列教材
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

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ISBN：	9787562428862	出版時(shí)間：	2003-01-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	303頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　全書共分13章，內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷概淪、市場(chǎng)營(yíng)銷理念、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理過程、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查與需求測(cè)量、市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品決策、新產(chǎn)品開發(fā)與擴(kuò)散、定價(jià)決策、渠道決策、促銷決策、市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新模式等。本書的主要特點(diǎn)：對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的定義、觀念和新的理論觀點(diǎn)做了盡可能全面系統(tǒng)的概括，例如從4CS到4RS說(shuō)明市場(chǎng)營(yíng)銷理論的一個(gè)演變趨勢(shì)；第一二章讀過之后，對(duì)本學(xué)科的發(fā)展脈絡(luò)一目了然，能達(dá)到從制高點(diǎn)上統(tǒng)攬市場(chǎng)營(yíng)銷全局的效果；加大了對(duì)消費(fèi)行為的深度研究，體現(xiàn)以消費(fèi)者為中心基本思想；細(xì)化了產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷的各章節(jié)尤其突出營(yíng)銷策略及其方法的其實(shí)用性；簡(jiǎn)化了市場(chǎng)調(diào)查、預(yù)測(cè)的相關(guān)內(nèi)容、刪去了以前常見的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷——章，這就避免了與市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)以及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)這兩個(gè)早已獨(dú)立出來(lái)，課程和教材內(nèi)容的過多重復(fù)；新增了市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新模式，開辟了一個(gè)可以不斷吸納市場(chǎng)營(yíng)銷成功實(shí)踐和大膽創(chuàng)意的空間。本書可作為經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)本、?？茖W(xué)生的教材，同時(shí)也可供廣大市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)際工作者參考。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第1章　市場(chǎng)營(yíng)銷概論
1.1　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷理論前沿
1.3　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在我國(guó)的歷史與現(xiàn)狀
第2章　市場(chǎng)營(yíng)銷理念
2.1　市場(chǎng)營(yíng)銷的含義
2.2　市場(chǎng)營(yíng)銷過程的核心概念
2.3　市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第3章　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理過程
3.1　企業(yè)戰(zhàn)略
3.2　戰(zhàn)略規(guī)劃程序及內(nèi)容
3.3　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本策略
3.4　市場(chǎng)追隨者和市場(chǎng)補(bǔ)缺者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第4章　企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
4.1　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特征
4.2　企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境
4.3　宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
4.4　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策
第5章　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查與需求測(cè)量
5.1　市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)(MIS)
5.2　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研過程
5.3　市場(chǎng)營(yíng)銷凋研方法
5.4　市場(chǎng)需求測(cè)量方法
第6章　市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
6.1　市場(chǎng)分類
6.2　消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
6.3　組織市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析
第7章　市場(chǎng)選擇
7.1　市場(chǎng)細(xì)分
7.2　目標(biāo)市場(chǎng)
7.3　市場(chǎng)定位
第8章　產(chǎn)品決策
8.1　產(chǎn)品層次新概念
8.2　產(chǎn)品組合決策
8.3　品牌決策與包裝決策
8.4　產(chǎn)品生命周期與營(yíng)銷組合
第9章　新產(chǎn)品開發(fā)與擴(kuò)散
9.1　新產(chǎn)品開發(fā)的必要性
9.2　新產(chǎn)品開發(fā)的過程
9.3　新產(chǎn)品采用與擴(kuò)散
第10章　定價(jià)決策
10.1　影響定價(jià)的因素
10.2　定價(jià)程序與方法
10.3　定價(jià)決策
第11章　渠道決策
11.1　渠道的作用及類型
11.2　分銷渠道的設(shè)計(jì)、選擇與管理
11.3　中間商及其管理
第12章　促銷決策
12.1　促銷與促銷組合
12.2　廣告策略
12.3　人員推銷策略
12.4　公共關(guān)系策略
第13章　市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新模式
13.1　品牌營(yíng)銷
13.2　直復(fù)營(yíng)銷
13.3　關(guān)系營(yíng)銷
13.4　整合營(yíng)銷
13.5　全球營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)