醫(yī)藥品牌營(yíng)銷：實(shí)戰(zhàn)方法與案例評(píng)析

定　價(jià)：￥22.00

作　者：	胡天佑著
出版社：	中國(guó)醫(yī)藥科技出版社
叢編項(xiàng)：	實(shí)戰(zhàn)方法與案例分析
標(biāo)　簽：	藥品

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ISBN：	9787506727747	出版時(shí)間：	2003-10-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書緊扣目前國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)品牌動(dòng)作的實(shí)際，結(jié)合發(fā)達(dá)國(guó)家品牌營(yíng)銷的理論與實(shí)踐，著重從醫(yī)藥品牌建設(shè)、品牌營(yíng)銷的基本知識(shí)、醫(yī)藥企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃與動(dòng)作、調(diào)優(yōu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)強(qiáng)化品牌營(yíng)銷等方面進(jìn)行了較為深入的分析和論述。品牌需要理論指導(dǎo)，但更是一種實(shí)踐，本書評(píng)析了大量的品牌營(yíng)銷案例，旨在從方法和實(shí)際操作上提高中國(guó)醫(yī)藥品牌營(yíng)銷運(yùn)作的水平，為發(fā)展和壯大我國(guó)醫(yī)藥事業(yè)病態(tài)添磚加瓦。本書可作為醫(yī)藥營(yíng)銷課程的補(bǔ)充教材、醫(yī)藥營(yíng)銷培訓(xùn)教材和種類醫(yī)藥企業(yè)營(yíng)銷策劃人員的參考書。

作者簡(jiǎn)介

　　胡天佑于南京藥學(xué)院化學(xué)制藥專業(yè)畢業(yè)留學(xué)后，一直在藥物化學(xué)教研室任教與科研。先后在清華大學(xué)、四川大學(xué)、南京大學(xué)學(xué)習(xí)系統(tǒng)論、商品學(xué)、廣告學(xué)。獨(dú)立講授企業(yè)管理系統(tǒng)行為學(xué)、藥品廣告學(xué)、醫(yī)藥商品學(xué)三門課程。個(gè)人專著有：《企業(yè)管理系統(tǒng)行為學(xué)》、《藥品廣告策劃創(chuàng)意文案》、《現(xiàn)代醫(yī)藥商品學(xué)》。工作以來(lái)先后在報(bào)刊雜志上發(fā)表了68篇學(xué)術(shù)論文。藥學(xué)科研成果有麝香酮、環(huán)辛吲哚、過(guò)氧苯甲酰的化學(xué)合成、相轉(zhuǎn)移在撲炎痛新工藝中的應(yīng)用等均已付諸工業(yè)生產(chǎn)?，F(xiàn)已進(jìn)行或著手的科研課題有：藥品廣告多媒體課件、OTC藥品廣告與包裝、處方藥廣告效果的研究、藥品廣告法的探討與研究、藥品廣告媒體成本效益、醫(yī)藥商品學(xué)與合理用藥、藥品包裝與藥品質(zhì)量、藥品包裝與經(jīng)濟(jì)效益等。其中藥品廣告多多媒體課件獲江蘇省教育廳授予“為正奧思杯好課件獎(jiǎng)”，并被評(píng)為中國(guó)藥科大學(xué)教學(xué)改革優(yōu)秀課題。

圖書目錄

第一章醫(yī)藥品牌策劃要領(lǐng)
第一節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)品牌與藥品品牌的基本概念
  一、品牌的內(nèi)涵
  二、品牌的意義與作用
第二節(jié) 藥品品牌形象、品牌定位與品牌策劃
  一、醫(yī)藥企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的類型與藥品品牌戰(zhàn)略的選擇
  二、可供醫(yī)藥企業(yè)選擇的品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
  三、品牌定位
  四、品牌的策劃與操作
第二章醫(yī)藥品牌營(yíng)銷策劃與運(yùn)作
第一節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)品牌運(yùn)作方法
  一、每隔兩三年(或更短)，一個(gè)品牌就需要開展一次新的廣告活動(dòng)
  二、從直接反應(yīng)式廣告中學(xué)習(xí)
第二節(jié) 醫(yī)藥品牌營(yíng)銷基本知識(shí)
  一、總結(jié)現(xiàn)在的知識(shí)
  二、及時(shí)不斷地學(xué)習(xí)品牌營(yíng)銷的新知識(shí)、新理論
第三節(jié) 怎樣衡量廣告的短期與長(zhǎng)期效應(yīng)
  一、廣告短期效應(yīng)
  二、廣告的長(zhǎng)期效應(yīng)
第四節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)的品牌營(yíng)銷運(yùn)作方法
  一、品牌營(yíng)銷在醫(yī)藥企業(yè)中的現(xiàn)狀和地位
  二、醫(yī)藥企業(yè)如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷
  三、目前國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)品牌營(yíng)銷存在的誤區(qū)
第三章醫(yī)藥企業(yè)形象策劃
第一節(jié) 企業(yè)形象策劃基本概念
  一、企業(yè)形象的含義與要素
  二、企業(yè)形象策劃及系統(tǒng)行為
  三、CIS實(shí)例
第二節(jié) 建立中國(guó)特色的醫(yī)藥企業(yè)CIS體系
  一、建立適合中國(guó)國(guó)情的CIS戰(zhàn)略
  二、目前醫(yī)藥企業(yè)CIS建設(shè)中的實(shí)際問(wèn)題
  三、醫(yī)藥企業(yè)CIS在探索中成長(zhǎng)
第四章藥品廣告若干問(wèn)題及其對(duì)策
一、藥品分類管理后，藥品廣告業(yè)的新變化
二、影響中國(guó)藥品廣告業(yè)的若干問(wèn)題
三、發(fā)展和提高中國(guó)藥品廣告業(yè)的若干方法與措施
第五章保健品品牌營(yíng)銷若干問(wèn)題及其對(duì)策
一、廣告媒體行為規(guī)范的必要性
二、保健品廣告的真實(shí)性
三、保健品品牌病理分析
四、保健品品牌營(yíng)銷科學(xué)行為
第六章保健品結(jié)構(gòu)與品牌營(yíng)銷
一、中國(guó)保健衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展中的若干問(wèn)題
二、優(yōu)化保健衛(wèi)生用品行業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和技術(shù)結(jié)構(gòu)
三、強(qiáng)化保健衛(wèi)生用品的品牌營(yíng)銷科學(xué)行為
第七章醫(yī)藥品牌營(yíng)銷的廣告方法與策略
一、科學(xué)正確的藥品廣告觀念是藥品廣告成功的關(guān)鍵
二、藥品廣告實(shí)際操作中的五個(gè)重要決策
三、藥品廣告吸引受眾的類型
四、藥品廣告策略
五、如何在醫(yī)藥品牌營(yíng)銷中使藥品廣告更加有效
第八章處方藥的品牌營(yíng)銷
一、整合營(yíng)銷傳播理論與廣告信息傳播的不對(duì)稱性
二、處方藥廣告信息傳播不對(duì)稱性的應(yīng)用
三、用整合營(yíng)銷傳播理論和信息傳播的不對(duì)稱性提高處方藥廣告效果
第九章品牌的溢價(jià)能力在醫(yī)藥品牌營(yíng)銷中的應(yīng)用
一、提高品牌溢價(jià)能力的具體方法與措施
二、品牌溢價(jià)能力在醫(yī)藥品牌營(yíng)銷中的應(yīng)用
第十章醫(yī)藥品牌營(yíng)銷案例評(píng)析
一、哈藥品牌營(yíng)銷策略分析
二、太陽(yáng)神品牌隕落的思考
三、品牌定位在品牌營(yíng)銷中的應(yīng)用
四、如何使品牌知名度從9．6％增加到76％
五、企業(yè)形象品牌營(yíng)銷
六、晶牌是無(wú)形資產(chǎn)，品牌營(yíng)銷是永遠(yuǎn)的攻心戰(zhàn)
七、商品包裝與品牌營(yíng)銷
八、廣告音樂(lè)與品牌營(yíng)銷
九、品牌營(yíng)銷的社會(huì)效益
十、醫(yī)藥商品價(jià)格與品牌營(yíng)銷
十一、企業(yè)品牌的塑造與功效
十二、醫(yī)藥商品的品牌營(yíng)銷
十三、理性促銷在品牌營(yíng)銷中的應(yīng)用
十四、圖書發(fā)行的品牌營(yíng)銷
十五、品牌營(yíng)銷方法
十六、名牌與品牌營(yíng)銷的關(guān)系
十七、霍利克斯(Horlkks)品牌營(yíng)銷的啟示
十八、滴露(Dettol)品牌營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn)