新聞傳播策劃導(dǎo)論

定　價(jià)：￥17.00

作　者：	趙振宇著
出版社：	華中科技大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	華中科技大學(xué)文科學(xué)術(shù)叢書(shū) 第五批
標(biāo)　簽：	新聞

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ISBN：	9787560929699	出版時(shí)間：	2003-08-01	包裝：	簡(jiǎn)裝本
開(kāi)本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	360	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　新聞傳播策劃是新聞傳播的主體，遵循事物發(fā)展和新聞傳播的基本規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，著眼現(xiàn)實(shí)，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來(lái)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。本書(shū)對(duì)我國(guó)近十年來(lái)關(guān)于“新聞策劃”的爭(zhēng)論進(jìn)行了梳理，并提出新聞傳播策劃的科學(xué)定義和理論框架，收集和介紹了大量中外媒體成功的策劃經(jīng)驗(yàn)，指出新聞傳播策劃中認(rèn)識(shí)上的理論誤區(qū)和實(shí)踐中的偏頗之處。本書(shū)附錄了20世紀(jì)90年代和本世紀(jì)初我國(guó)有關(guān)單位召開(kāi)新聞策劃研討會(huì)的會(huì)議綜述和研究資料。作者在本書(shū)中闡述了新聞傳播策劃的價(jià)值前提和事實(shí)前提、行動(dòng)原則、創(chuàng)新思維、素質(zhì)培養(yǎng)和對(duì)新形勢(shì)下新聞報(bào)道失實(shí)原因的分析，介紹了有關(guān)突發(fā)事件報(bào)道，專(zhuān)題報(bào)道，專(zhuān)欄、專(zhuān)版、專(zhuān)刊報(bào)道，體驗(yàn)、暗訪、催生或促成等參與式報(bào)道，節(jié)日、假日、紀(jì)念日等特定日?qǐng)?bào)道的策劃技術(shù)。本書(shū)對(duì)媒體如何搞好自身形象宣傳和公益廣告，如何加強(qiáng)多媒體間的聯(lián)手互動(dòng)，有專(zhuān)門(mén)的論述。書(shū)后附有中外媒體成功策劃的精美版面和圖片。本書(shū)可作大學(xué)本科生和研究生的教材，可供研究此課題的有關(guān)人士參閱，同時(shí)也可廣泛用于新聞傳播媒體及宣傳、廣告、企事業(yè)單位。

作者簡(jiǎn)介

　　趙振宇，華中科技大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、新聞媒體研究所所長(zhǎng)。曾任《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》評(píng)論理論部主任、《文化報(bào)》總編輯、高級(jí)編輯。兼任武漢市人民政府咨詢委員會(huì)特邀高級(jí)研究員、武漢社會(huì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。在報(bào)社工作期間，有多篇作品獲全國(guó)和湖北省好新聞一等獎(jiǎng)、中宣部“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)。1994年1996年和2000年組織策劃的報(bào)道，受到中宣部的表?yè)P(yáng)，有的被總結(jié)后在全國(guó)推廣。有多篇作品被收入《中國(guó)新聞年鑒》、《新華文摘》和人大復(fù)印資料。已出版新聞著作《新聞公關(guān)藝術(shù)》、《應(yīng)用新聞?wù)摗?、《與靈魂對(duì)話》和《新聞策劃》（獲湖北省新聞?wù)撝坏泉?jiǎng)）。從1984年開(kāi)始對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)問(wèn)題的研究，首次在國(guó)內(nèi)提出“建立中國(guó)特色的獎(jiǎng)勵(lì)學(xué)”。現(xiàn)已出版《獎(jiǎng)勵(lì)的奧妙》、《獎(jiǎng)勵(lì)的科學(xué)與藝術(shù)》和《神奇的杠桿》等6部專(zhuān)著。

圖書(shū)目錄

第一章　新聞傳播策劃的發(fā)展和作用
一、“新聞策劃”爭(zhēng)論十年回顧
二、對(duì)新聞傳播策劃的界定和認(rèn)識(shí)
三、新聞傳播策劃的幾種類(lèi)型
四、新聞傳播策劃的積極作用
第二章　新聞傳播策劃的基本前提
一、新聞傳播策劃的價(jià)值前提
二、新聞傳播策劃的事實(shí)前提
第三章　新聞傳播策劃的行動(dòng)原則
一、創(chuàng)造性原則
二、利益性原則
三、超越性原則
四、時(shí)效性原則
五、可行性原則
六、整體性原則
七、機(jī)變性原則
八、審美性原則
第四章　新聞傳播策劃的創(chuàng)造性思維
一、創(chuàng)造性思維的重要意義
二、最大限度滿足受眾心理需求
三、創(chuàng)造性思維的幾種方式
第五章　突發(fā)事件的報(bào)道策劃
一、突發(fā)事件及其報(bào)道的策劃特點(diǎn)
二、正確認(rèn)識(shí)突發(fā)事件報(bào)道
三、突發(fā)事件報(bào)道的幾種形式
四、突發(fā)事件報(bào)道的策劃原則
第六章　新聞專(zhuān)題報(bào)道的策劃
一、專(zhuān)題報(bào)道的策劃思路
二、專(zhuān)題報(bào)道策劃的主題確定
三、專(zhuān)題報(bào)道的幾種題材形式
四、專(zhuān)題報(bào)道的組合藝術(shù)
第七章　體驗(yàn)、暗訪、催生或促成式報(bào)道策劃
一、歷史的發(fā)展及現(xiàn)實(shí)的需要
二、體驗(yàn)式報(bào)道策劃
三、暗訪報(bào)道策劃
四、催生或促成式采訪報(bào)道的策劃
五、體驗(yàn)、暗訪、催生或促成等參與式報(bào)道策劃要注意的問(wèn)題
第八章　特定日的報(bào)道策劃
一、追尋歷史展望未禾
二、縱橫交錯(cuò)　鳥(niǎo)瞰大勢(shì)
三、不同人物的節(jié)日行蹤報(bào)道
四、貼近生活服務(wù)大眾
五、文獻(xiàn)資料集粹報(bào)道方法
第九章　會(huì)議報(bào)道的策劃
第十章　專(zhuān)欄、專(zhuān)版和專(zhuān)刊的報(bào)道策劃
第十一章　媒體自我形象和公益廣告的傳播策劃
第十二章　多種媒體聯(lián)手互動(dòng)的傳播策劃
第十三章　真實(shí)——新聞傳播策劃不可動(dòng)搖的基點(diǎn)
第十四章　策劃者的素質(zhì)要求及訓(xùn)練
附錄A　“’96新聞業(yè)務(wù)編輯策劃高級(jí)研討班”研討綜述
附錄B　“新世紀(jì)首屆新聞策劃學(xué)術(shù)研討會(huì)”綜述
附錄C　關(guān)于“新聞策劃”問(wèn)題的綜述
參考文獻(xiàn)
后記