保險(xiǎn)市場(chǎng)營銷導(dǎo)論

定　價(jià)：￥49.00

作　者：	黃華明編著
出版社：	對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	保險(xiǎn)

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ISBN：	9787810783057	出版時(shí)間：	2004-02-01	包裝：	膠版紙
開本：	23cm	頁數(shù)：	450	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《保險(xiǎn)市場(chǎng)營銷導(dǎo)論》的編寫目的是為了滿足我國財(cái)經(jīng)類院校金融保險(xiǎn)專業(yè)教學(xué)與科研的需要。本書是北京市高等教育委員會(huì)批準(zhǔn)立項(xiàng)的“精品教材”。所謂“精品教材”，其內(nèi)涵，第一，應(yīng)具有創(chuàng)新性。創(chuàng)新性貴在“新”字，所謂“新”就是要有一定的開拓性，在選題上、理論體系等方面要具有一些新意。第二，應(yīng)具有一定的繼承性。創(chuàng)新并非從天上掉下來、無中生有的，而是對(duì)前人成果的繼承，并在繼承的基礎(chǔ)上有所突破。既要繼承前人，又要為后來的發(fā)展開辟一條新路。第三，要具有適用性。作為精品教材，一是要適合教師的教學(xué)；二是要適合學(xué)生的學(xué)習(xí)。因而在立意上應(yīng)該具有前瞻性，理論體系上應(yīng)具有完整性，表達(dá)上應(yīng)具有可讀性。本教材是本人在從事多年教學(xué)的基礎(chǔ)上總結(jié)而成的。為了向“精品教材”方向努力，面臨三大挑戰(zhàn)：第一是如何將市場(chǎng)營銷一般理論運(yùn)用于保險(xiǎn)營銷實(shí)踐的挑戰(zhàn)。只有把市場(chǎng)營銷的普遍原理與保險(xiǎn)營銷的實(shí)踐結(jié)合起來，才能形成有專業(yè)特色的營銷理論，而這正是科學(xué)研究的任務(wù)。第二個(gè)挑戰(zhàn)是本土化的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)營銷與保險(xiǎn)市場(chǎng)理論一樣是舶來品，但它又是一門應(yīng)與本土文化相結(jié)合的應(yīng)用性學(xué)科，如何使之既具有國際化特點(diǎn)，又具有鮮明的本土化特色，體現(xiàn)出一種兼容性，這是對(duì)本教材寫作的又一個(gè)挑戰(zhàn)。第三個(gè)挑戰(zhàn)是理論體系的完整性和嚴(yán)密性，這是作為一本“精品教材”所必須具有的條件。本教材在編寫過程中，力圖體現(xiàn)“精品教材”的要求，廣泛吸收了國內(nèi)外專家學(xué)者的研究成果，并力圖緊密結(jié)合國內(nèi)外特別是我國保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的生動(dòng)實(shí)踐，展開保險(xiǎn)營銷理論的探索。但是否達(dá)到了“精品教材”的要求，將有待于讀者的評(píng)估。

作者簡(jiǎn)介

　　黃華明教授，1964年畢業(yè)于首都師范大學(xué)；是中國金融學(xué)院、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)首任保險(xiǎn)系主任；曾任中國金融學(xué)院中美保險(xiǎn)高級(jí)有培訓(xùn)及信息中心執(zhí)行主任、日本精算師資格考試中心（北京）主任?，F(xiàn)為對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)保險(xiǎn)系教授、中國保險(xiǎn)學(xué)會(huì)理事。黃華明教授先后給本科生和保險(xiǎn)公司高層管理人員講授“風(fēng)險(xiǎn)與保險(xiǎn)”、“保險(xiǎn)學(xué)”、“保險(xiǎn)法學(xué)”、“保險(xiǎn)市場(chǎng)營銷學(xué)”、“責(zé)任保險(xiǎn)理論與實(shí)務(wù)”、“財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)”等多門課程；先后承擔(dān)了“中國保險(xiǎn)法理論與實(shí)踐探索”、“首都社會(huì)保險(xiǎn)體系建設(shè)”等科研項(xiàng)目；著有《風(fēng)險(xiǎn)與保險(xiǎn)》、《保險(xiǎn)學(xué)》、《中外保險(xiǎn)案例分析》、《保險(xiǎn)市場(chǎng)營銷導(dǎo)論》等專著和教材，發(fā)表學(xué)術(shù)論文40余篇，總字?jǐn)?shù)200多萬字。黃華明教授曾榮獲北京市優(yōu)秀教師稱號(hào)，獲中國金融學(xué)院大地科研成果獎(jiǎng)。

圖書目錄

緒論
第一篇　保險(xiǎn)市場(chǎng)分析
　第一章　保險(xiǎn)市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷
　　第一節(jié)　保險(xiǎn)市場(chǎng)
　　第二節(jié)　保險(xiǎn)市場(chǎng)營銷及其作用
　　第三節(jié)　保險(xiǎn)市場(chǎng)經(jīng)營觀
　第二章　保險(xiǎn)市場(chǎng)營銷環(huán)境
　　第一節(jié)　保險(xiǎn)市場(chǎng)營銷與環(huán)境的關(guān)系
　　第二節(jié)　自然環(huán)境
　　第三節(jié)　人口環(huán)境
　　第四節(jié)　經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　　第五節(jié)　政治法律環(huán)境
　　第六節(jié)　科學(xué)技術(shù)環(huán)境
　　第七節(jié)　社會(huì)文化環(huán)境
　　第八節(jié)　保險(xiǎn)市場(chǎng)營銷的微觀環(huán)境
　第三章　保險(xiǎn)消費(fèi)市場(chǎng)
　　第一節(jié)　保險(xiǎn)消費(fèi)市場(chǎng)的分類及構(gòu)成要素與功能
　　第二節(jié)　投保人的要素
　　第三節(jié)　投保的行為和心理特點(diǎn)
　　第四節(jié)　保險(xiǎn)商品的分類概述
　　第五節(jié)　影響個(gè)體投保的主要因素
　　第六節(jié)　個(gè)體投保的決策過程
　　第七節(jié)　團(tuán)體投保的決策過程
　　第八節(jié)　保險(xiǎn)市場(chǎng)的需求與供給的理論分析
第二篇　保險(xiǎn)市場(chǎng)選擇
　第四章　保險(xiǎn)企業(yè)戰(zhàn)略與營銷計(jì)劃
……
　第五章　保險(xiǎn)市場(chǎng)細(xì)分
　第六章　保險(xiǎn)目標(biāo)市場(chǎng)
　第七章　保險(xiǎn)市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
第三篇　保險(xiǎn)市場(chǎng)營銷組合
　第八章　保險(xiǎn)市場(chǎng)營銷組合決策
　第九章　保險(xiǎn)商品決策
　第十章　保險(xiǎn)商品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)
　第十一章　保險(xiǎn)商品的價(jià)格決策
　第十二章　保險(xiǎn)營銷渠道決策
　第十三章　保險(xiǎn)廣告與人員推銷
第四篇　保險(xiǎn)營銷的風(fēng)險(xiǎn)控制
　第十四章　保險(xiǎn)營銷的風(fēng)險(xiǎn)控制系統(tǒng)
第五篇　海外保險(xiǎn)市場(chǎng)營銷
　第十五章　海外保險(xiǎn)市場(chǎng)及營銷
　第十六章　當(dāng)前國際保險(xiǎn)發(fā)展趨勢(shì)與營銷創(chuàng)新
參考文獻(xiàn)