網(wǎng)絡營銷：英文本

第1部分 網(wǎng)絡營銷綜述
第1章 網(wǎng)絡營銷全景 3
Google的故事 4
網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生 4
什么是網(wǎng)絡營銷 4
什么是電子業(yè)務 5
全景圖 5
艱難的時期 6
網(wǎng)絡營銷導言 8
環(huán)境. 戰(zhàn)略和功能 ESP
8
網(wǎng)絡營銷環(huán)境 9
法律因素 9
技術 9
電子業(yè)務市場 12
接下來是什么 16
閱讀指導 18
小結 19
重要詞匯 20
練習 20
第2章 戰(zhàn)略網(wǎng)絡營銷 21
Amazon的故事 22
戰(zhàn)略規(guī)劃 22
SWOT分析 22
戰(zhàn)略目標 23
戰(zhàn)略 24
從戰(zhàn)略到電子戰(zhàn)略 24
從業(yè)務模式到電子業(yè)務模式 26
電子業(yè)務模式 27
價值和收益 27
戰(zhàn)略電子業(yè)務模式菜單 28
績效測量 35
平衡計分卡 36
小結 43
重要詞匯 44
練習 45
第3章 網(wǎng)絡營銷計劃 46
Playboy的故事 47
網(wǎng)絡營銷概觀計劃過程 47
產(chǎn)生網(wǎng)絡營銷計劃 48
餐巾紙計劃 49
風險投資網(wǎng)絡營銷計劃 49
網(wǎng)絡營銷計劃的六個步驟 51
步驟1--現(xiàn)狀分析 52
步驟2--電子業(yè)務與網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的連接 53
步驟3--闡明目標 56
步驟4--設計滿足目標要求的實施計劃 57
步驟5--預算 58
步驟6--計劃評估 59
小結 60
重要詞匯 60
練習 60
第Ⅰ部分 結束語
從業(yè)者視角 62
聯(lián)網(wǎng)獨臂強盜 62
磚塊加砂漿. 因特網(wǎng)還是傳統(tǒng)編目 64
實例網(wǎng)站 65
實踐活動 66
因特網(wǎng)練習 66
第Ⅱ部分 網(wǎng)絡營銷環(huán)境
第4章 技術杠桿 71
AutoTrader的故事 72
營銷與技術結合 72
產(chǎn)品技術 72
建立Web站點 73
超文本鏈接標記語言窗體 73
Java 73
動態(tài)超文本鏈接標示語言窗體 DHTML
74
可擴展超文本鏈接標記語言 76
可擴展標記語言 76
多媒體 76
數(shù)據(jù)庫營銷 77
計算機病毒 79
拒絕服務攻擊 80
定價技術 81
分銷技術 81
帶寬和市場機會 82
內(nèi)容過濾 86
交易安全 88
整合營銷傳播技術 91
代理服務器 91
搜索引擎如何工作 92
日志文件和Cookies 93
循環(huán)和定位橫幅廣告 94
關系營銷技術 97
小結 100
重要詞匯 101
練習 101
第5章 道德和法律問題 103
軟件盜版 104
道德和法律問題概觀 104
道德和道德準則 105
自律問題 107
隱私權 107
數(shù)字文檔的隱私權 109
國際隱私權問題 114
數(shù)字化所有權 115
版權 116
商標權 117
專利權 119
許可證 120
貿(mào)易機密 121
數(shù)據(jù)所有權 122
在線言論 123
暴露的問題 126
在線管理和因特網(wǎng)名稱與標號分配聯(lián)合協(xié)會
ICANN
126
管轄權 126
欺詐 127
結語 129
小結 129
重要詞匯 130
練習 130
第Ⅱ部分 結束語
從業(yè)者視角 132
過去. 現(xiàn)在和…… 132
相信我, 我騙過你嗎 134
實例網(wǎng)站 136
實踐活動 137
因特網(wǎng)練習 138
第Ⅱ部分 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略
第6章 營銷知識143
Purina的故事 144
數(shù)據(jù)驅動戰(zhàn)略 144
學習型組織 145
從數(shù)據(jù)到知識 146
營銷知識管理 147
網(wǎng)絡營銷信息系統(tǒng) 149
來源1：內(nèi)部記錄 150
來源2：次級數(shù)據(jù) 152
來源3：初級數(shù)據(jù) 157
其他技術輔助方法 168
實境方法 170
營銷數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)倉庫 170
數(shù)據(jù)分析和分布 171
知識管理評測 172
小結 173
重要詞匯 174
練習 175
第7章 消費者行為 176
Hanover的故事 177
21世紀的消費者 177
數(shù)字 178
其余55億人在哪兒 178
社會和文化問題 179
技術問題 179
法律和政策問題 180
因特網(wǎng)交換過程 180
上下文 181
個體特征和資源 184
因特網(wǎng)交換 187
交換結果 187
小結 192
重要詞匯 193
練習 193
第8章 市場細分定位與虛擬社區(qū) 195
MyKindaPlace的故事 196
細分和定位綜述 196
市場細分基礎和變量 197
地理細分 198
網(wǎng)絡營銷重要地理細分 199
人口細分 200
心理細分 203
行為細分 205
在線顧客定位 214
因特網(wǎng)社區(qū)定位 215
小結 217
重要詞匯 217
練習 218
第9章 差異化與定位戰(zhàn)略 219
J. Peterman的故事 220
在線業(yè)務的差異化 220
渠道差異化 221
服務差異化 222
形象差異化和客戶體驗 222
產(chǎn)品差異化 223
人員差異化 223
客戶關系 224
產(chǎn)品服務差異化戰(zhàn)略 224
差異化戰(zhàn)略 225
站點環(huán)境／氣氛 225
無形變有形 226
建立信任 226
有效及時的訂單處理 226
定價 226
客戶關系管理 227
其他戰(zhàn)略 227
定位戰(zhàn)略 227
Web定位基礎 228
Web重定位 230
小結 231
重要詞匯 231
練習 231
第Ⅲ部分 結束語
從業(yè)者視角 233
使用因特網(wǎng)：辯論與機會的雙刃劍 233
好的客戶關系如何變糟 236
因特網(wǎng)用戶行為 237
實例網(wǎng)站 239
實踐活動 241
因特網(wǎng)練習 242
第Ⅳ部分 網(wǎng)絡營銷管理
第10章 產(chǎn)品 247
Classmates的故事 248
因特網(wǎng)產(chǎn)品的資本化 248
創(chuàng)造在線客戶價值 249
在線收益 250
屬性 250
品牌 251
服務支持 257
商標 257
網(wǎng)絡營銷增強產(chǎn)品開發(fā) 258
顧客代碼 258
電子輸入 259
Web內(nèi)容開發(fā) 260
網(wǎng)絡特性帶來的其他機會 260
網(wǎng)絡營銷新產(chǎn)品戰(zhàn)略 261
網(wǎng)絡產(chǎn)品分類法 263
新產(chǎn)品趨勢 264
價值鏈自動化 265
促銷 266
產(chǎn)品構造 267
經(jīng)紀人業(yè)務 268
支付／融資 268
客戶服務 268
分銷 269
關系營銷 269
外包 269
信息共享 270
集中化信息訪問 271
多媒體 272
輔助技術 273
三種聚合形式 275
小結 277
重要詞匯 278
練習 279
第11章 價格280
AOL的故事 281
因特網(wǎng)改變價格策略 281
買方和賣方視角 282
買方觀點 282
賣方觀點 285
定價策略 293
固定定價 294
浮動定價 295
易貨 298
小結 299
重要詞匯 299
練習 300
第12章 因特網(wǎng)分銷 301
Dell的故事 302
分銷渠道綜述 302
中介類型 303
分銷渠道長度及作用 303
分銷渠道的作用 305
分銷系統(tǒng) 311
渠道管理與整合 313
在線分銷商分類 314
內(nèi)容贊助 315
直銷 315
信息中介 316
中介模式 317
分銷渠道評測 322
B2C市場 322
B2B市場 324
小結 325
重要詞匯 326
練習 326
第13章 網(wǎng)絡營銷溝通 327
eDietShop的故事 328
網(wǎng)絡營銷溝通問題概觀 328
整合營銷傳播 IMC
328
營銷傳播工具 329
效果模型層次結構 330
品牌與直接回應 331
網(wǎng)絡廣告 331
因特網(wǎng)廣告趨勢 332
因特網(wǎng)廣告形式 333
營銷公共關系 MPR
339
Web站點 340
社區(qū)建設 342
在線營銷 343
促銷活動廣告 343
優(yōu)惠卷 344
發(fā)送樣品 345
競賽和抽獎 345
直銷 346
電子郵件 346
選擇性加入與選擇性退出 348
病毒式營銷 349
短消息 SMS
349
移動定位營銷 350
垃圾郵件 351
隱私權 352
因特網(wǎng)的媒介作用 352
媒體不是設備 353
媒體特征 353
購買哪種媒體和工具 355
整合營銷傳播評測 357
效能證據(jù) 357
評測實例 359
小結 360
重要詞匯 362
練習 362
第14章 客戶關系管理 364
Cisco的故事 365
建立一對一的銷售客戶關系 365
關系營銷定義 366
利益相關者 367
客戶關系管理 368
客戶關系管理利益 368
客戶關系管理層面 369
客戶關系管理組建模塊 371
1. 客戶關系管理遠景 372
2. 客戶關系管理戰(zhàn)略 374
3. 增值用戶經(jīng)歷 376
4. 組織的協(xié)作 378
5. 客戶關系管理過程 380
6. 客戶關系管理信息 383
7. 客戶關系管理技術 385
客戶關系管理評測 392
小結 393
重要詞匯 394
練習 395
第Ⅳ部分 結束語
從業(yè)者視角 396
網(wǎng)站下載, 由訪問者變成顧客的數(shù)量增至三倍 396
普通郵寄到電子郵件的轉移 398
破除網(wǎng)絡客戶關系管理神話 400
實例網(wǎng)站 403
實踐活動 404
因特網(wǎng)練習 405
第Ⅴ部分 全球化視角
第15章 新興經(jīng)濟領域的網(wǎng)絡營銷 411
EthioGifts的故事 412
全球網(wǎng)絡營銷概觀 412
新經(jīng)濟 414
信息技術的重要性 414
國家和市場機遇分析 415
市場相似性 416
信用卡難題 417
電子商務支付在捷克 418
技術準備對營銷的影響 419
計算機和電話 420
因特網(wǎng)連接成本 421
低連接速度與網(wǎng)站設計 422
電費問題 423
無線因特網(wǎng)接入 424
數(shù)字鴻溝 426
小結 429
重要詞匯 430
練習 430
第16章 不同國家的網(wǎng)絡營銷 432
FIFA的故事 433
世界網(wǎng)絡營銷概觀 433
澳大利亞 435
計算機擁有者 435
網(wǎng)絡使用方法 436
使用因特網(wǎng) 436
電子商務 436
智利 437
電子商務 437
政府的角色 438
中國 438
電子商務 439
壁壘 439
未來 439
埃及 440
通信基礎設施 440
公眾認知 441
規(guī)則和立法 442
電子商務成功案例 442
電子商務的挑戰(zhàn) 442
德國 443
危地馬拉 444
印度 446
發(fā)展的阻礙 446
電子商務 446
因特網(wǎng)用戶簡介 446
北愛爾蘭 447
使用率和趨勢 447
凈采納 448
在線購買行為 448
B2B市場 449
未來預測 449
結論 449
秘魯 449
波蘭 451
令人驚異的泰國 453
電子商務在泰國 454
關于未來 455
土耳其 455
小結 457
練習 458
第Ⅴ部分結束語
從業(yè)者視角 459
電子商務在加納 459
定位橫幅廣告促進旅店客房銷售 460
實例網(wǎng)站 461
實踐活動 462
因特網(wǎng)練習 462
術語表 467
參考書目 484