李奇云,社會學碩士,四川大學文化與傳媒方向在讀博士生,四川大學廣告系講師,主講《廣告市場調研》、《廣告心理學》、《社會學》三門課程,1998年進入廣告行業(yè),主要從事市場研究方面的工作,主持并操作多個大型市場研究項目。本書圍繞“科學、有效的廣告營銷傳播”理念,從廣告營銷傳播的角度介紹市場研究方法,其針對性與實用性較強。同時,以突出理論性與實距性為寫作指導思想,力求既深入淺出地講解各種研究方法的基本原理,又以大量真實案例來說明方法的具體應用。在案例的選擇上,既精心選擇了國際上的經典案例,又特別挑選了一些筆者自己操作的案例,以使讀者能夠更深刻地理解和掌握其原理及其應用。本書綜合運用了社會學、心理學、消費行為學、傳播學等學科的知識,同時參照了國外相關的最新著作,從而使得本書視野較廣、內容較新。此外,書中也融入筆者個人對市場研究的理解與看法,期望能對讀者有所啟發(fā)。本書是按照導論—方法及原理—應用三個部分安排體例的。在內容處理上,本書略去了“統(tǒng)計推論與統(tǒng)計檢驗”、“廣告媒體”及“文案測試”三部分內容。略去的那部分內容讀者可參閱書后所列出的參考書目。