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內容簡介

　　全書完全按照現(xiàn)行廣告領域對于媒體的基本劃分進行分類，對于每一個方面的應用，基本按照核心概念、系統(tǒng)框圖、實現(xiàn)途徑、軟件概述的思路進行論述。對于核心概念，主要選擇那些對廣告領域影響大，而學習者在應用過程中經(jīng)常面對的進行分析和論述。對于系統(tǒng)描述，則主要側重于宏觀把握整個應用系統(tǒng)的完整和清晰。對于實現(xiàn)途徑，主要依靠一些具體的實例講解應用系統(tǒng)實現(xiàn)某個廣告的過程和正確的方法。對于每一個應用領域的專業(yè)軟件，則主要介紹其特點和異同，選擇有代表性的專業(yè)應用軟件進行基本介紹，講解主要發(fā)展歷程、基本模塊、命令列表等。

作者簡介

　　彭虹，四川大學文學一新聞學院廣告學系副教授。本科學習工業(yè)自動化專業(yè)，畢業(yè)后從事自動控制科研工作。1994年后研究重心全面轉向傳播、廣告與網(wǎng)絡，承擔計算機文化、計算機廣告設計、廣告學、網(wǎng)絡廣告、廣告經(jīng)營與管理、網(wǎng)絡傳播研究、廣告實務研究等本科與研究生課程教學任務。在技術與人文方面有較深的造詣，實踐經(jīng)驗豐富，曾服務于中國移動、中國電信、國寶香、蓉生藥業(yè)、農業(yè)銀行等知名企業(yè)。

圖書目錄

第一章引言
  第一節(jié) 計算機對廣告是一種幫助還是一場革命
  第二節(jié) 廣告中的計算機不應再孤獨下去
  第三節(jié) 計算機圖形、圖像技術的發(fā)展歷程
  第四節(jié) 本書概述
第二章計算機
  第一節(jié) 話說計算機
  第二節(jié) 計算機系統(tǒng)的基本概念
  第三節(jié) 計算機應用系統(tǒng)的基本概念
  第四節(jié) PC機、蘋果機與工作站
第三章廣告計算機應用的幾個概念
  第一節(jié) 關于數(shù)字化
  第二節(jié) 圖形與圖像
  第三節(jié) 色彩模式
  第四節(jié) 精度描述
  第五節(jié) 關于二八原則
第四章在印刷廣告中的應用
  第一節(jié) 印刷廣告設計系統(tǒng)
  第二節(jié) 印前系統(tǒng)
  第三節(jié) 印前技術的“葵花寶典”
  第四節(jié) 主要平面設計軟件
第五章在戶外廣告中的應用
  第一節(jié) 噴繪與雕刻系統(tǒng)
  第二節(jié) 絲網(wǎng)印刷系統(tǒng)
  第三節(jié) 戶外顯示屏系統(tǒng)
第六章在影視廣告中的應用（系統(tǒng)與關鍵技術）
  第一節(jié) 數(shù)字化影視技術概貌
  第二節(jié) 非線性編輯系統(tǒng)的構成
  第三節(jié) 三維數(shù)字影像處理
  第四節(jié) 關于通道與格式
第七章在影視廣告中的應用（動畫軟件）
  第一節(jié) 3D Studio MAX簡介
  第二節(jié) Maya簡介
  第三節(jié) Softimage 3D簡介
  第四節(jié) Lightwave簡介
  第五節(jié) 主要2D動畫軟件
第八章在影視廣告中的應用（非線性編輯與合成軟件）
  第一節(jié) 主要的非線性編輯軟件
  第二節(jié) 主要合成軟件
  第三節(jié) 數(shù)字影像處理系統(tǒng)的硬件配置
第九章在網(wǎng)絡廣告中的應用
  第一節(jié) 網(wǎng)絡的技術概念
  第二節(jié) 網(wǎng)絡不僅駐是一個傳播媒體
  第三節(jié) 網(wǎng)絡環(huán)境下的營銷模式
  第四節(jié) 網(wǎng)絡廣告的特征與形式
  第五節(jié) 網(wǎng)格廣告的創(chuàng)意方法
第十章多媒體技術在廣告中的應用
  第一節(jié) 多媒體的基本概念
  第二節(jié) 多媒體技術與系統(tǒng)的應用
  ……
第十一章應用于網(wǎng)絡與多媒體廣告的主要軟件
第十二章虛擬現(xiàn)實，一個可以觸摸的未來
結語
后記