電視媒介的市場對(duì)策：中國電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目運(yùn)營

前言
變化的環(huán)境與電視媒介成長
　乘著理念的輕舟——慶祝中央電視臺(tái)成立45周年斷想
　媒介市場全球化與中國媒介產(chǎn)業(yè)的對(duì)策
　“入世”與電視廣告的經(jīng)營
　衛(wèi)星時(shí)代電視傳播策略
　競合時(shí)代：發(fā)展模式與關(guān)鍵詞
　關(guān)于我國傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)發(fā)展的若干思考
　社會(huì)文化消費(fèi)與影視產(chǎn)品生產(chǎn)
電視媒介的要素分析
　張揚(yáng)形式，優(yōu)化電視節(jié)目的可能意義
　電視頻道包裝的探索與思考
　試論電視節(jié)目主持人的一專多能
　品牌資產(chǎn)：新的定義和認(rèn)知模型
　電視節(jié)目品牌的建立與經(jīng)營
　電視欄目品牌的建立與推廣
　論經(jīng)濟(jì)新聞的親和力
　新經(jīng)濟(jì)報(bào)道的視角轉(zhuǎn)化
　……
頻道、欄目與節(jié)目建設(shè)
電視經(jīng)營與電視管理
歷史回眸與未來展望
跨學(xué)科、跨媒介、跨國度研究