市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

前言
第一章 市場(chǎng)信息
第一節(jié) 信息與市場(chǎng)信息
一、信息與信息的屬性
二、市場(chǎng)信息的類別
第二節(jié) 市場(chǎng)信息的特征和作用
一、市場(chǎng)信息的特征
二、市場(chǎng)信息的作用
第三節(jié) 市場(chǎng)信息的收集、加工和傳播
一、市場(chǎng)信息的收集
二、市場(chǎng)信息的加工
三、市場(chǎng)信息的傳播
第四節(jié) 市場(chǎng)信息資料的管理
一、市場(chǎng)信息資料管理的意義
二、市場(chǎng)信息管理的主要內(nèi)容
本章習(xí)題
第二章 市場(chǎng)調(diào)查概述
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的一般概念
一、市場(chǎng)的含義
二、市場(chǎng)調(diào)查的概念
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的作用和特點(diǎn)
一、市場(chǎng)調(diào)查的作用
二、有效市場(chǎng)調(diào)查的特征
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查
二、市場(chǎng)需求調(diào)查
三、消費(fèi)者及消費(fèi)者行為調(diào)查
四、競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查
五、產(chǎn)品調(diào)查
六、價(jià)格調(diào)查
七、銷售渠道調(diào)查
八、促銷策略調(diào)查
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的步驟
一、確定調(diào)查問題
二、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查的準(zhǔn)備工作
三、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查
四、整理、分析調(diào)查資料
五、編寫調(diào)查報(bào)告
本章習(xí)題
第三章 市場(chǎng)調(diào)查的方法
第一節(jié) 詢問法與觀察法
一、詢問法
二、觀察法
第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)法
一、事前事后對(duì)比實(shí)驗(yàn)
二、控制組與實(shí)驗(yàn)組的對(duì)比實(shí)驗(yàn)
三、混合對(duì)比實(shí)現(xiàn)
四、隨機(jī)對(duì)比實(shí)驗(yàn)
第三節(jié) 調(diào)查表法
一、設(shè)計(jì)好回答問題的類型
二、設(shè)計(jì)調(diào)查表的要求
……
第四章 抽樣設(shè)計(jì)
第五章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
第六章 傳統(tǒng)預(yù)測(cè)技術(shù)
第七章 回歸預(yù)測(cè)技術(shù)
第八章 時(shí)間序列預(yù)測(cè)技術(shù)
第九章 預(yù)測(cè)分析
附表1 相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)表
附表2 F分布表
附表3 t分布表
主要參考文獻(xiàn) 【媒體評(píng)論】