市場調(diào)查與預(yù)測

定　價(jià)：￥22.00

作　者：	劉秋華主編
出版社：	中國社會科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	二十一世紀(jì)工商管理系列教程
標(biāo)　簽：	市場市場預(yù)測

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ISBN：	9787500443766	出版時(shí)間：	2004-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	225頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書圍繞市場信息、市場調(diào)查、市場預(yù)測這一思路展開，全面系統(tǒng)地介紹了有關(guān)概念、原理、方法和步驟，重點(diǎn)介紹市場調(diào)查與預(yù)測部分。全書有如下特色：（1）全面性。本書首先在對市場信息進(jìn)行介紹的基礎(chǔ)上，比較深入全面地介紹了常用的市場調(diào)查方法、市場預(yù)測技術(shù)及其應(yīng)用。（2）實(shí)用性。本書強(qiáng)調(diào)原理正確、方法實(shí)用和步驟簡明。對主要的市場調(diào)查與預(yù)測的方法都列出了其調(diào)查與預(yù)測的步驟并附有例題，各章均有內(nèi)容提要和習(xí)題。（3）前瞻性。在教材內(nèi)容安排上，盡量使反映學(xué)科前沿的研究成果與傳統(tǒng)預(yù)測技術(shù)融為一體，涵蓋面寬，容量大。本書主要供高等院校經(jīng)濟(jì)管理類各專業(yè)本科學(xué)生作為教材使用，也適于企事業(yè)單位經(jīng)濟(jì)管理部門各級經(jīng)營管理干部、市場營銷人員、市場分析人員、職業(yè)經(jīng)理人員等作為參考書。

作者簡介

暫缺《市場調(diào)查與預(yù)測》作者簡介

圖書目錄

前言
第一章市場信息
第一節(jié) 信息與市場信息
一、信息與信息的屬性
二、市場信息的類別
第二節(jié) 市場信息的特征和作用
一、市場信息的特征
二、市場信息的作用
第三節(jié) 市場信息的收集、加工和傳播
一、市場信息的收集
二、市場信息的加工
三、市場信息的傳播
第四節(jié) 市場信息資料的管理
一、市場信息資料管理的意義
二、市場信息管理的主要內(nèi)容
本章習(xí)題
第二章市場調(diào)查概述
第一節(jié) 市場調(diào)查的一般概念
一、市場的含義
二、市場調(diào)查的概念
第二節(jié) 市場調(diào)查的作用和特點(diǎn)
一、市場調(diào)查的作用
二、有效市場調(diào)查的特征
第三節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容
一、市場營銷環(huán)境調(diào)查
二、市場需求調(diào)查
三、消費(fèi)者及消費(fèi)者行為調(diào)查
四、競爭性調(diào)查
五、產(chǎn)品調(diào)查
六、價(jià)格調(diào)查
七、銷售渠道調(diào)查
八、促銷策略調(diào)查
第四節(jié) 市場調(diào)查的步驟
一、確定調(diào)查問題
二、現(xiàn)場調(diào)查的準(zhǔn)備工作
三、現(xiàn)場調(diào)查
四、整理、分析調(diào)查資料
五、編寫調(diào)查報(bào)告
本章習(xí)題
第三章市場調(diào)查的方法
第一節(jié) 詢問法與觀察法
一、詢問法
二、觀察法
第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)法
一、事前事后對比實(shí)驗(yàn)
二、控制組與實(shí)驗(yàn)組的對比實(shí)驗(yàn)
三、混合對比實(shí)現(xiàn)
四、隨機(jī)對比實(shí)驗(yàn)
第三節(jié) 調(diào)查表法
一、設(shè)計(jì)好回答問題的類型
二、設(shè)計(jì)調(diào)查表的要求
……
第四章抽樣設(shè)計(jì)
第五章市場預(yù)測概述
第六章傳統(tǒng)預(yù)測技術(shù)
第七章回歸預(yù)測技術(shù)
第八章時(shí)間序列預(yù)測技術(shù)
第九章預(yù)測分析
附表1 相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)表
附表2 F分布表
附表3 t分布表
主要參考文獻(xiàn) 【媒體評論】