服務(wù)營銷（中國企業(yè)策劃）

第一章 現(xiàn)代服務(wù)理念
  一、服務(wù)理念——國際市場不企業(yè)竟爭新趨勢
  二、服務(wù)與服務(wù)營銷
  三、服務(wù)與國際服務(wù)貿(mào)易
第二章 服務(wù)市場細分與定位
  一、服務(wù)市場營銷環(huán)境分析
  二、服務(wù)市場的細分
  三、服務(wù)市場定位
第三章 消費者購買服務(wù)行為分析
  一、消費者的需求及其動機
  二、消費者購買的主要影響因素
  三、消費者的購買行為類型
  四、消費者的購買決策過程
第四章 服務(wù)營銷組合策略
  一、服務(wù)業(yè)營銷策略制定的考慮因素
  二、服務(wù)產(chǎn)品策略
  三、服務(wù)定價策略
  四、服務(wù)渠道策略
  五、服務(wù)促銷策略
  六、服務(wù)有形化策略
第五章 服務(wù)營銷戰(zhàn)略決策
  一、顧客滿意服務(wù)戰(zhàn)略
  二、服務(wù)企業(yè)的形象戰(zhàn)略
  三、服務(wù)企業(yè)人力資源戰(zhàn)略
第六章 客戶關(guān)系管理
  一、客戶關(guān)系管理概述
  二、客戶關(guān)系的信息收集
  三、客戶關(guān)系管理的運作
  四、客戶關(guān)系管理的推動
第七章 服務(wù)質(zhì)量管理
  一、服務(wù)質(zhì)量概述
  二、服務(wù)南量管理策略
  三、服務(wù)運作與服務(wù)質(zhì)量
第八章 服務(wù)營銷與管理案例
  一、麥當勞——新觀念與生活方式的提出
  二、IBM就是服務(wù)
  三、中國農(nóng)業(yè)銀行新標識的推出
  四、惠普服務(wù)品牌
  五、服務(wù)老年人市場
  六、萬客隆在中國市場的成功
  七、廣場飯店服務(wù)的改進
  八、英航公司：只有一名乘客的航班
  ……
參考文獻