典型案件剖析教育讀本（二）

第一章策略營銷………………………………………………1案例l： “格蘭仕”大戰(zhàn)微波爐市場……………………3案例2：燕京啤酒的競爭力來自哪里…徐文營何振紅7案例3：正泰——溫州第一……………………………12案例4：重金尋“七子”…………………………………20案例5：長虹啟動“數(shù)字陽光”工程拓展海外市場……25案例6：蓮花集團(tuán)：低價營銷……………………………28案例7：茅臺酒以質(zhì)為本營銷世界……………………3l案例8：小專利成就大事業(yè)……………………………35案例9：金山“進(jìn)攻”網(wǎng)吧終端…………………茅以寧43案例10：仕奇公司掀起營銷風(fēng)暴…………………沈瑋48案例ll：蘇葉：打造早餐“放心工程”……………馬慧56第二章情感營銷………………………………………………6l案例12：一汽在“感動”中超越“滿意”………姜立堂63案例13：仁德老店“同仁堂”……………………………69案例14： “海爾”的國際星級服務(wù)……………………73案例15： 星巴克體驗式營銷……………………王文麗77案例16：公寓融人河居的思想……………………健鷹81案例17： 中國電信：全球一站服務(wù)………………魯賓85第三章整合營銷………………………………………………89案例18：長城高級潤滑油公司的競爭策略……………9l案例19：儲備競爭力…………………………杜國盛102案例20： “德力西”引出溫州新模式…………………108案例2l：聯(lián)想：實施信息化提高競爭力………楊元慶113案例22：假“大寶”為何打不倒真“大寶”……………128案例23：摩托羅拉的人力資源觀念…………………130案例24：武商集團(tuán)的經(jīng)營秘笈………………………133案例25：一切為了增加核心競爭力…………衛(wèi)留成139案例26：索尼：革治“中國制造”……蔡一飛王鳳君143案例27：魯花：從虧損1200萬到盈利1300萬…………………………汪若菡150第四章品牌營銷……………………………………………155案例28： “步步高”高在哪……………………………157案例29： “李寧牌”的市場法則………………………161案例30：沃爾瑪叱咤中國市場………………………165案例31： “康師傅”開拓中國方便面市場……………168案例32： 品牌戰(zhàn)略打造中國民辦高等強(qiáng)?！稳f鈞175案例33：品牌整合“海王”的難題………………楊欣179案例34：廣告營銷中的寶潔公司……………………183案例35：蘭美抒：挑戰(zhàn)者的成功………………………187案例36： 盛錫福：在繼承與創(chuàng)新中發(fā)展特色…李家琪192案例37： “寧夏紅”揭秘………………………薛彩云194案例38：金利制衣營銷歐美市場………………耿雷201案例39：LG全力切入筆記本電腦市場………楊麗莎203第五章形象營銷……………………………………………207案例40：榮事達(dá)的cI策劃……………………………209案例4l：杉杉集團(tuán)的CI導(dǎo)人…………………………213案例42：承藥集團(tuán)：超越競爭的cI戰(zhàn)略……李沈明219第六章首屆中國十大營銷專家案例精選…………………225案例43：天士力“現(xiàn)代中藥”與“創(chuàng)新營銷”解讀……………………吳適鋒228案例44：蒙?！拔幕鬆I銷”催生“成長冠軍”…………………孫先紅張治國238案例45： 晶牛集團(tuán)如何入選世界500強(qiáng)……王長林253案例46： 洲際酒店集團(tuán)連鎖營銷管理模式…劉春田258案例47： 以營業(yè)部為核心的全面質(zhì)量營銷戰(zhàn)略…蕭豐263案例48：京都菇業(yè)的市場經(jīng)…………………趙啟平270案例49：血液平衡醫(yī)學(xué)市場營銷理念………王保平275參考文獻(xiàn)………………………………………………………281后記……………………………………………………肖勁風(fēng)282