三十而例：營(yíng)銷傳播中的全方位創(chuàng)意革命

　　本書通過三十個(gè)精彩而各異的營(yíng)銷傳播案例，詳盡地闡述了即將到來的營(yíng)銷傳播中的創(chuàng)意革命，言之鑿鑿，入情入理，大量的營(yíng)銷傳播策劃創(chuàng)意思路的闡述更具有相當(dāng)大的實(shí)戰(zhàn)借鑒意義。曾幾何時(shí)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷傳播手法對(duì)消費(fèi)者突然失去了有效的溝通作用，而本書中的開創(chuàng)性的觀點(diǎn)和富有創(chuàng)意的做法，無疑為今后的營(yíng)銷傳播無論是從理論，還是到實(shí)踐均開辟了一條新路。作者簡(jiǎn)介：劉洪良，內(nèi)蒙古大學(xué)漢語言文學(xué)系畢業(yè)，曾歷任電通、粵廣等國(guó)內(nèi)外著名大型廣告公司CD、ECD等職務(wù)。為遠(yuǎn)大、小天鵝、金正、華凌冰箱、CAV（中國(guó)麗聲）、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)通信等眾多客戶提供過策劃、創(chuàng)意服務(wù)、具有豐富的營(yíng)銷策劃、廣告創(chuàng)意及品牌管理經(jīng)驗(yàn)。在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷界率先提出“全案策劃”、“復(fù)合促銷”、“終端建設(shè)一條龍”等諸多實(shí)用型營(yíng)銷傳播概念工具和品牌管理理論。目前，全案策劃與復(fù)合促銷已成為國(guó)內(nèi)營(yíng)銷廣告界的主流策劃和促銷模式，為國(guó)內(nèi)眾多客戶的營(yíng)銷推廣增色不少，并廣為業(yè)界推崇。工作之余擔(dān)任多家權(quán)威大型營(yíng)銷報(bào)刊撰稿人。其他：中國(guó)企業(yè)文化促進(jìn)會(huì)企業(yè)形象策劃（設(shè)計(jì)）委員會(huì)策劃專家委員。廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)會(huì)員廣州大學(xué)研究員2004年5月，創(chuàng)辦一迪營(yíng)銷傳播網(wǎng)（www.imc18.com）同年6月，組建廣州市叭茲得姆營(yíng)銷策劃有限公司。目錄：第一部分大趨勢(shì)造就大理論第一章穿了防彈衣的消費(fèi)者第二章喧囂的媒體第三章費(fèi)力不討好的廣告第四章營(yíng)銷傳播中的全方位創(chuàng)意革命第五章創(chuàng)意革命革誰的命第六章創(chuàng)意如何繼續(xù)進(jìn)行第七章如何抓住整合之魚第二部分讓歷史告訴未來第一篇廣告創(chuàng)意第一章文明的動(dòng)力遠(yuǎn)大的凝聚力——遠(yuǎn)大中央空調(diào)廣告創(chuàng)意案例第二章發(fā)掘內(nèi)在的戲劇性——京都養(yǎng)生堂海狗丸平面廣告創(chuàng)意第三章設(shè)計(jì)巧運(yùn)用——敘府茶業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)第二篇?jiǎng)?chuàng)意市場(chǎng)調(diào)查第四章世事洞明皆學(xué)問——廣藥鼻咽清毒顆粒的市場(chǎng)洞察第三篇?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)第五章速食米粉，為生活提速——霸王花米排粉及帶食米粉策劃記實(shí)第四篇?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)品定位第六章掛得住的廁清——藍(lán)月亮Q廁清的定位第七章生活有你更精彩——柏麗絲水晶去漬牙膏整合傳播案第五篇?jiǎng)?chuàng)意營(yíng)銷策劃第八章始于察成于細(xì)——迪彩洗發(fā)水全案策劃第六篇?jiǎng)?chuàng)意整合第九章精彩生活用心創(chuàng)造——全心全意小天鵝第十章視覺整合實(shí)現(xiàn)威力——奇正藏藥整合策劃始末第七篇?jiǎng)?chuàng)意新產(chǎn)品上市策略第十一章多點(diǎn)訴求效果可求——廣東聯(lián)通CDMA演繹完美上市風(fēng)暴第十二章蘋果熟了，世界的看法改變了——金正DVD上市面上策略第八篇?jiǎng)?chuàng)意品牌管理第十三章名人之后的品牌延伸——CAV（中國(guó)麗聲）音響整合營(yíng)銷傳播策劃第十四章由區(qū)域到全國(guó)——華凌冰箱的市場(chǎng)突圍第九篇?jiǎng)?chuàng)意服務(wù)營(yíng)銷第十五章將產(chǎn)品融入情節(jié)——浙江移動(dòng)通信電視廣告創(chuàng)作第十篇?jiǎng)?chuàng)意網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第十六章黑貓、白貓，抓住老鼠就是好貓——中國(guó)醫(yī)藥網(wǎng)品牌形象稿創(chuàng)意第十一篇?jiǎng)?chuàng)意地面推廣第十七章創(chuàng)意創(chuàng)造吸引力——中國(guó)移動(dòng)上海國(guó)際通信產(chǎn)品展案例第十二篇?jiǎng)?chuàng)意品牌識(shí)別第十八章理念統(tǒng)合視覺——中大藥業(yè)VI及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的第三條道路第十九章輔助形多彩VI更出彩——廣州五十鈴的VI設(shè)計(jì)及簽約儀式第十三篇?jiǎng)?chuàng)意體育營(yíng)銷第二十章體育也瘋狂——98世界臺(tái)球錦標(biāo)賽第十四篇?jiǎng)?chuàng)意終端建設(shè)第二十一章千萬別小看POP——長(zhǎng)虹明星彩電POP創(chuàng)意設(shè)計(jì)第十五篇?jiǎng)?chuàng)意促銷第二十二章復(fù)合促銷真的好銷——格力空調(diào)、演出深圳聯(lián)通節(jié)日促銷案例第二十三章電視促銷威力驚人——胡姬花花生油電視廣告片創(chuàng)意第二十四章聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷與定向傳播——科龍、華寶空調(diào)銀色軌跡大巡展第十六篇?jiǎng)?chuàng)意地產(chǎn)第二十五章尊貴感受即刻擁有——領(lǐng)秀別墅整合營(yíng)銷傳播策劃案第二十六章無形變有形——中國(guó)西部瓷都營(yíng)銷企劃案第十七篇?jiǎng)?chuàng)意文案第二十七章真情不改是民謠——南街村復(fù)合調(diào)味料電視廣告文案第二十八章做有銷售力的文案——佩芬蘭洗發(fā)水的電視推銷術(shù)第十八篇?jiǎng)?chuàng)意媒體策劃第二十九章小成本也能做出大文章——廣州中藥一廠央視、上海媒體投放建議方案第十九篇?jiǎng)?chuàng)意廣告口號(hào)第三十章實(shí)力來自凝聚力——經(jīng)閣鋁型材企業(yè)口號(hào)語創(chuàng)作歷程第二十篇?jiǎng)?chuàng)意公益第三十一章創(chuàng)意的無間道——公益廣告及其他第三部分將創(chuàng)意革命進(jìn)行到底第一篇時(shí)時(shí)懷有警醒之心第一章時(shí)時(shí)懷有警醒之心第二章如何讓你的廣告發(fā)揮更大的效果第三章執(zhí)行與合作第二篇品牌進(jìn)化階梯和品牌IQ理論第一章品牌進(jìn)化階梯使品牌管理不再難以琢磨第二章創(chuàng)意模式背后的冷思考后記

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