國際市場(chǎng)營銷

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	王紀(jì)忠，方真主編
出版社：	清華大學(xué)出版社；北京交通大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	營銷

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ISBN：	9787810823296	出版時(shí)間：	2004-11-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	352	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書著力從國際市場(chǎng)營銷的基本原理、基本技能和國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的運(yùn)用等方面進(jìn)行重點(diǎn)闡述，力求體現(xiàn)以下3個(gè)特點(diǎn)：（1）吸收近幾年有關(guān)國際市場(chǎng)營銷學(xué)的最新研究成果，力求介紹本學(xué)科的新思想、新資料和新規(guī)范；（2）為了使讀者掌握必要的國際市場(chǎng)營銷技能，本書在體例的編排上進(jìn)行了有益的嘗試，力求做到在保留中有創(chuàng)新，在歸納中有突破；（3）本書在有限的篇幅內(nèi)重點(diǎn)介紹國際市場(chǎng)營銷學(xué)的主要內(nèi)容，并結(jié)合國際市場(chǎng)營銷實(shí)踐介紹國際市場(chǎng)營銷的新理論、新知識(shí)，抓重點(diǎn)，講實(shí)效。本書結(jié)構(gòu)緊湊、內(nèi)容豐富，既有理論，又有實(shí)踐，既有一定的廣度，又有一定的深度，適合高職院校國際貿(mào)易、國際商務(wù)、工商管理等專業(yè)的學(xué)生使用，同時(shí)也適合成人院校、本科院校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生使用。目錄：第1章國際市場(chǎng)營銷概論第2章國際市場(chǎng)營銷環(huán)境分析第3章國際市場(chǎng)營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)第4章國際市場(chǎng)購買行為分析第5章國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇第6章國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略第7章反傾銷及其應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略第8章國際市場(chǎng)營銷產(chǎn)品策略第9章國際市場(chǎng)定價(jià)策略第10章國際市場(chǎng)分銷渠道策略第11章國際市場(chǎng)促銷策略第12章國際市場(chǎng)營銷觀念的創(chuàng)新第13章國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷第14章國際市場(chǎng)營銷風(fēng)險(xiǎn)管理參考文獻(xiàn)

作者簡(jiǎn)介

暫缺《國際市場(chǎng)營銷》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第1章　國際市場(chǎng)營銷概論
1.1　國際市場(chǎng)營銷的涵義
1.2　國際市場(chǎng)
1.3　國際貿(mào)易與國際市場(chǎng)營銷
1.4　國際市場(chǎng)營銷觀念
復(fù)習(xí)思考題
案例
第2章　國際市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
2.1　營銷系統(tǒng)和環(huán)境
2.2　國際市場(chǎng)微觀營銷環(huán)境
2.3　國際市場(chǎng)宏觀營銷環(huán)境
2.4　國際營銷環(huán)境分析
復(fù)習(xí)思考題
案例
第3章　國際市場(chǎng)營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
3.1　國際市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
3.2　國際市場(chǎng)營銷調(diào)研
3.3　國際市場(chǎng)營銷預(yù)測(cè)
復(fù)習(xí)思考題
案例
第4章　國際市場(chǎng)購買行為分析
4.1　國際市場(chǎng)消費(fèi)者分析
4.2　國際市場(chǎng)消費(fèi)者購買行為分析
4.3　國際市場(chǎng)生產(chǎn)者購買行為分析
4.4　中間商、政府和社團(tuán)市場(chǎng)購買行為分析
復(fù)習(xí)思考題
案例
第5章　國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
5.1　國際市場(chǎng)細(xì)分
5.2　國際目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
5.3　市場(chǎng)定位
復(fù)習(xí)思考題
案例
第6章　國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
6.1　營銷戰(zhàn)略概述
6.2　國際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
6.3　國際市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
6.4　國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
6.5　國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
復(fù)習(xí)思考題
案例
第7章　反傾銷及其應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略
7.1　反傾銷概述
7.2　反傾銷戰(zhàn)略
7.3　反傾銷應(yīng)訴戰(zhàn)略
復(fù)習(xí)思考題
案例
第8章　國際市場(chǎng)營銷產(chǎn)品策略
8.1　產(chǎn)品的涵義
8.2　國際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期
8.3　產(chǎn)品組合策略
8.4　國際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)
8.5　品牌和包裝策略
復(fù)習(xí)思考題
案例
第9章　國際市場(chǎng)定價(jià)策略
9.1　國際市場(chǎng)定價(jià)依據(jù)與定價(jià)目標(biāo)
9.2　國際營銷定價(jià)方法
9.3　國際營銷定價(jià)策略
9.4　國際轉(zhuǎn)移定價(jià)
復(fù)習(xí)思考題
案例
第10章　國際市場(chǎng)分銷渠道策略
10.1　國際市場(chǎng)分銷渠道的模式
10.2　進(jìn)入國際市場(chǎng)的渠道類型
10.3　國際中間商的選擇
10.4　國際市場(chǎng)分銷渠道管理
10.5　國際物流管理
復(fù)習(xí)思考題
案例
第11章　國際市場(chǎng)促銷策略
11.1　國際市場(chǎng)促銷組合策略
11.2　國際市場(chǎng)人員推銷策略
11.3　國際市場(chǎng)廣告策略
11.4　國際市場(chǎng)營業(yè)推廣策略
11.5　國際公共關(guān)系策略
復(fù)習(xí)思考題
案例
第12章　國際市場(chǎng)營銷觀念創(chuàng)新
12.1　大市場(chǎng)營銷
12.2　關(guān)系市場(chǎng)營銷
12.3　數(shù)據(jù)庫營銷
12.4　服務(wù)市場(chǎng)營銷
12.5　綠色市場(chǎng)營銷
12.6　文化市場(chǎng)營銷
復(fù)習(xí)思考題
案例
第13章　國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷
13.1　國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷概述
13.2　國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析
13.3　國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷策略
復(fù)習(xí)思考題
案例
第14章　國際市場(chǎng)營銷風(fēng)險(xiǎn)管理
14.1　國際營銷風(fēng)險(xiǎn)管理概述
14.2　國際營銷政治風(fēng)險(xiǎn)管理
14.3　國際營銷外匯風(fēng)險(xiǎn)管理
14.4　國際營銷經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)管理
14.5　國際營銷信用風(fēng)險(xiǎn)管理
復(fù)習(xí)思考題
案例
參考文獻(xiàn)