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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　這是一個(gè)策劃的世界，在這個(gè)長(zhǎng)袖善舞、縱橫捭闔的旅游舞臺(tái)上，演繹著無數(shù)驚心動(dòng)魄的故事，閃爍著無數(shù)出神入化的智慧，描繪著一張張爭(zhēng)奇斗艷的策劃藍(lán)圖。；我們感嘆，沒有市場(chǎng)，他們竟創(chuàng)造出了市場(chǎng)；我們驚詫沒有商品要不比的產(chǎn)品，他們竟把它變成了一個(gè)炙手可熱的商品。我們不得不嘆服，化腐朽為神奇的旅游策劃的魔力和魅力，它們可以立斷生死，可以點(diǎn)石成金，可以在五金店里找到歷史，在飛機(jī)場(chǎng)上找到時(shí)髦。

作者簡(jiǎn)介

　　沈祖祥，男，1963年生，上海市崇明縣人，1985年畢業(yè)于上海復(fù)旦大學(xué)歷史系?，F(xiàn)為復(fù)旦大學(xué)旅游系副教授、全國旅游各界聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，并擔(dān)任50余家市、縣、區(qū)政府及企業(yè)旅游顧問。主持各類旅游規(guī)劃及策劃項(xiàng)目百余項(xiàng)。著有國內(nèi)第一部分旅游策劃學(xué)著作《旅游策劃學(xué)》和《旅游智業(yè)先鋒——沈祖祥旅游策劃理論與實(shí)踐》，主編有大學(xué)旅游系列教材、“21世紀(jì)旅游管理”叢書、《旅游文化概論》、《中國宗教旅游》、《旅游地理學(xué)》等著作。

圖書目錄

走進(jìn)旅游策劃世界（序）
第一章旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃
南京路，敢問路在何方？
——未來南京路方案“新鮮出爐”
好吃好記好記好吃
——“好記”品牌戰(zhàn)略
策劃珠海
——享受浪漫與溫馨
讓格林威治成為真正的“世界中心”
給我一天還你千年
——宋城集團(tuán)的文化開發(fā)戰(zhàn)略
第二章旅游開發(fā)與規(guī)劃策劃
廢墟中的曠世傳奇
——江南“民間故宮”
演繹城市公園新概念
——岐江公園的“足下文化”
財(cái)富圣地
——“世界財(cái)富公園”項(xiàng)目創(chuàng)意
戰(zhàn)地異境的想像與體驗(yàn)
——桃渚軍事古城
設(shè)計(jì)源于解讀地域、歷史和生活
——都江堰水文化廣場(chǎng)
上海新天地
——中西文化碰撞出的火花
《桃花源記》引發(fā)的靈感
——桂林“世外桃源”
廢棄的工廠成景區(qū)
——德國北度易土堡
倫敦塔
第三章旅游品牌策劃
撒下一路玫瑰花瓣
——上海玫瑰婚典經(jīng)典品牌策劃
品牌形象創(chuàng)新
——從“五岳獨(dú)秀”到“中華壽岳”
五岳聯(lián)盟，天下稱雄
——中華五岳聯(lián)合打造中國旅游第一品牌
夢(mèng)江蘇
——江蘇旅游品牌形象定位
第四章旅游形象現(xiàn)劃
第五章旅游產(chǎn)品策劃
第六章旅行社與飯店策劃
第七章旅游廣告策劃
第八章旅游公關(guān)策劃
第九章旅游營(yíng)銷策劃
第十章旅游宣傳策劃
第十一章旅游活動(dòng)策劃
第十二章主題旅游策劃
第十三章旅游服務(wù)策劃
第十四章主題公園策劃
第十五章旅游節(jié)慶策劃
第十六章旅游資本運(yùn)作策劃
后記【媒體評(píng)論】