《房地產營銷》具有三個基本特征：第一，現代營銷理論與房地產經營緊密結合。近年來以房地產營銷冠名的書不少，但都有一個明顯的缺點，即比較多的是講述營銷學的一些基本管理，沒有和房地產經營實際相融合。房地產是一非常特殊的商品，經營中無法直接照搬營銷的某些原理，因此現有的房地產營銷著作對房地產營銷實踐指導意義不大?！斗康禺a營銷》從房地產經營的特殊性出發(fā)，闡述房地產營銷的一些特有的范疇和獨特的營銷手段，可以說是開創(chuàng)一個新的營銷理論體系——為房地產營銷做了重要的基礎性工作。第二，涉及內容廣泛。首先，《房地產營銷》全面闡述了房地產營銷的各個方面，包括房地產消費投資的分析、房地產市場的分析、房地產營銷的特征與過程、房地產調研、房地產產品策略、房地產價格策略、房地產廣告策略、房地產估價方法等等；其次，《房地產營銷》對房地產營銷必須掌握的相關知識，如房地產金融、房地產法規(guī)以及物業(yè)管理都作了比較詳細的介紹。第三，理論密切聯系實際。書中對房地產營銷規(guī)律作了一引起探索，職房地產市場的特征、供求規(guī)律、房地產營銷的特征、營銷在房地產開發(fā)中的地位、房地產營銷的創(chuàng)意源以及我國房地產營 銷的發(fā)展與創(chuàng)新等等。同時，由于書中比較詳細地介紹了房地產經營中的一些基本原理、一般公式和具體方法，因而《房地產營銷》又有很強的實用性。
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