網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)

定　價(jià)：￥15.00

作　者：	袁聲莉主編
出版社：	武漢大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高職高專(zhuān)系列教材
標(biāo)　簽：	電子商務(wù)

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ISBN：	9787307043213	出版時(shí)間：	2004-09-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	338	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)以讀者為本的原則。在體系方面，充分考慮本書(shū)與營(yíng)銷(xiāo)方面其他書(shū)籍的配套性，盡可能在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論體系保持一致，但同時(shí)又突出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，在語(yǔ)言上，注重通俗易懂，在選材上，盡可以多地安排企業(yè)實(shí)例，增強(qiáng)可讀性。突出操作性和實(shí)務(wù)性，除了基本概念和基本理論的闡述外，盡可能多地安排一些讓學(xué)生動(dòng)手學(xué)習(xí)和討論的內(nèi)容，并在理論的闡述上以點(diǎn)到為止，大量的篇幅放在實(shí)務(wù)知識(shí)的介紹上。簡(jiǎn)練與精練結(jié)合，考慮到讀者的經(jīng)濟(jì)承受能力和課時(shí)的有限性，本書(shū)篇幅不大，與時(shí)下很多書(shū)相比，本書(shū)的字?jǐn)?shù)適中，因此，內(nèi)容的安排力求簡(jiǎn)中求精。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的層次與內(nèi)涵
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的基礎(chǔ)
思考題
案例
第二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)與手段
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段
思考題
案例
第三章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略與計(jì)劃
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定
思考題
案例
第四章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)調(diào)查策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的信息收集和方法研究
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的程序
思考題
案例
第五章網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)分析與定位策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的一般特征分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)的定位
思考題
第六章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略
思考題
案例
第七章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下的定價(jià)特點(diǎn)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定價(jià)方法
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略類(lèi)型
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略的實(shí)踐運(yùn)用
思考題
第八章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略
第九章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的客戶(hù)關(guān)系策略
第十章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的公關(guān)策略
第十一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的廣告策略
第十二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的管理
參考文獻(xiàn)