策劃方法教程

定　價：￥30.00

作　者：	張大文主編；大林，呂志明編著
出版社：	廣東經濟出版社
叢編項：	策劃教程叢書
標　簽：	策劃

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ISBN：	9787806779484	出版時間：	2005-10-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁數：	227	字數：

內容簡介

　　本書方法琳瑯滿目，俯拾即是，書中將哲學思維、計謀兵法與睿智創(chuàng)新融為一體，作者主張方法復合、執(zhí)行從簡，把新時代我們的城市形象項目、國民的主流商業(yè)意識表現(xiàn)得淋漓盡致。.本策劃教程叢書講項目正本清源，首先，從社會學經濟體系講項目，這便是區(qū)別于工農業(yè)生產項目、建筑項目、科三角項目的社會拓展性項目。之所以叫項目，這便是它不局限在某一行業(yè)或領域，其社會屬性非常大，舉凡城市形象、主題公園、年度選美、歡樂節(jié)慶都屬于這一類型；其二，從策劃本體出發(fā)講策劃，而不是從營銷、廣告、公關方面來講策劃，這樣在思路開掘、思想采購方面會要廣闊深遠得多，在方略制定、方法選擇方面也會要機動靈活不少，從而形成有個性的項目策劃。..本叢書講究一書多用，有理論更有實踐，有方法還有案例，案例豐富多彩，從中還可以學習文案寫作、方法評估、項目精算、資本運作等諸學科知識結構與技術要領，閑來翻閱興許能早日使自己成為一個復合型項目策劃人！...

作者簡介

　　大林，國家級策劃家，擔任過中華世紀壇、世界華商大會、國際友城大會等20多項國際國內項目大型策劃，善于社會項目商業(yè)化與商業(yè)項目社會化，能將節(jié)慶、廣告、營銷、出版多種運營融于一爐，精于俱樂部營銷手法服務于項目或企業(yè)。代表作有《策劃方法教程》、《英漢廣告雙語辭典》等。呂志明，湖南工業(yè)大學（籌）株洲師范高等?？茖W校策劃與現(xiàn)代管理系主任，中國教育協(xié)會管理分會教育策劃學術委員會委員。創(chuàng)辦中國第一個策劃與經紀專業(yè)；主持、參予大型策劃項目十多項，擔任知名大中型企業(yè)和咨詢機構顧問；主編和合作編寫《現(xiàn)代經紀學》、《教育策劃學》、《策劃方法教程》等教材多部，對策劃理論、策劃方法有獨到創(chuàng)建和實踐成果。

圖書目錄

上篇  項目構思與程序
第一章  概  論
  本章導論
  第一節(jié)方法論
    一、方法
    二、策劃方法
    三、策劃方法研究
  第二節(jié)  策劃緣起
    一、信息引發(fā)
    二、機遇利用
    三、外力借助
  第三節(jié)  概念先行
    一、概念提煉
    二、概念開發(fā)
    三、產品創(chuàng)新
  第四節(jié)  咨詢策劃
    一、咨詢策劃性質
    二、咨詢策劃程序
    三、咨詢策劃技法
  附：完整案例
    相近概念  《家春秋》電視欄目創(chuàng)意
    全盤謀劃  全國鐵路電視臺列車電視廣告營運方案
第二章  程序
  本章導論
  第一節(jié)準備階段
    一、問題提出
    二、調查研究
  第二節(jié)  思維階段
    一、構思推導
    二、創(chuàng)意形式
  第三節(jié)  擬稿階段
    一、綱要擬寫
    二、方案寫作
  第四節(jié)  追蹤階段
    一、動態(tài)修正
    二、結果評估
  附：完整案例
    案前分析  猴王、熊貓“申請吉祥物”秀
    發(fā)散歸轉  北京建宏印刷公司社會化項目
中篇  策劃方法與兵法
第三章  法則
  本章導論
  第一節(jié)基礎方法
    一、系統(tǒng)分析法
    二、綜合分析法
    三、邏輯分析法
  第二節(jié)思維方式
    一、逆向／側向思維
    二、立體／靈感思維
    三、類比／組合思維
  附：完整案例
    學說思維  影視營銷策劃思路
    睿智創(chuàng)新  平面立交新思維
第四章  兵  法
  本章導論
  第一節(jié)  “三十六計”的用計
  第二節(jié)  “孫子兵法”用兵
  第三節(jié)  創(chuàng)新時代用心
    一、可拓策劃
    二、列表策劃(項目)
    三、排除策劃
  附：完整案例
    寸土必爭  方寸斗艷的報花陣地
    應急預警  廣州火車站春節(jié)應急預案
下篇  項目策劃與營運
第五章方  略
  本章導論
  第一節(jié)  策劃決策方略
    一、從方略到類型
    二、從咨詢到策劃
  第二節(jié)  決策運用方略
    一、從現(xiàn)象到特性
    二、從選擇到運用
  第三節(jié)  運用方略剖析
    一、從公司到市場
    二、從品名到品位
  附：完整案例
    物競天擇  《吃遍廣州》專版置換策劃原創(chuàng)
    整合優(yōu)化  同心圓城市軌跡
第六章  運  作
  本章導論
  第一節(jié)  策劃運用領域
    一、企業(yè)策劃
    二、文化策劃
    三、社會策劃
  第二節(jié)  策劃支持系統(tǒng)
    一、資訊
    二、案例
    三、財務
  第三節(jié)  策劃觀點評述
    一、論述
    二、評說
    三、策略
  附：完整案例
    主體掌控  炎帝陵朝華夕拾
    細節(jié)制勝  騎士定律形象建設步步為營
后記
參考書目