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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書從知識(shí)、管理、實(shí)際操作三個(gè)層次展開(kāi)。第一層次為參展知識(shí)要點(diǎn)，主要從理論的層面提供參展相關(guān)的知識(shí)，幫助參展企業(yè)提高知識(shí)理論水平。設(shè)計(jì)這部分內(nèi)容的目的是讓讀者對(duì)參展有一個(gè)整體的"面"的認(rèn)識(shí)，內(nèi)容包括展覽概述、企業(yè)參展效益與決策、企業(yè)參展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、企業(yè)國(guó)內(nèi)外參展程序四個(gè)部分。第二層次為企業(yè)參展工作重點(diǎn)，主要從管理的角度說(shuō)明企業(yè)參展核心工作，它突出的是參展企業(yè)必須重視的"點(diǎn)"，內(nèi)容包括企業(yè)參展立體宣傳、企業(yè)參展目標(biāo)、企業(yè)參展人員、展前客戶溝通、企業(yè)參展控制管理五個(gè)部分，目的是讓企業(yè)參展流程化、科學(xué)化。第三層次為企業(yè)參展實(shí)施步驟，即從操作上給予企業(yè)具體的指導(dǎo)，它注重于參展流程"線"，內(nèi)容包括企業(yè)參展選擇，企業(yè)參展企劃，企業(yè)展臺(tái)設(shè)計(jì)，展品運(yùn)輸，企業(yè)參展現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施，企業(yè)展后跟蹤、評(píng)估與總結(jié)六個(gè)方面。本書實(shí)現(xiàn)了"點(diǎn)"、"線"、"面"的結(jié)合，知識(shí)、管理、實(shí)際操作并重，具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

作者簡(jiǎn)介

　　劉松萍，廣州會(huì)展產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)，廣州大學(xué)中法旅游學(xué)院副教授，商務(wù)部會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究中心客座研究員，浙江亞太會(huì)展研究中心特約研究員，《澳門展貿(mào)》、《會(huì)展與營(yíng)銷》專家顧問(wèn)。主持商務(wù)部“中國(guó)會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查和研究”、“中國(guó)貿(mào)促會(huì)”、廣州市社科規(guī)劃辦“CEPA下粵、港會(huì)展經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式研究”、廣州大學(xué)“應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式研究”等課題。出版專著《會(huì)展?fàn)I銷》、《會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷》、《中外會(huì)展》及各大學(xué)學(xué)報(bào)等雜志上發(fā)表相關(guān)論文十多篇。同時(shí)在《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《新快報(bào)》等發(fā)表專家論談。

圖書目錄

序
前言
上篇企業(yè)參展知識(shí)要點(diǎn)
  第1章展覽概述
    1.1 展覽的概念與性質(zhì)
    1.2 展覽的分類
    1.3 展覽的特點(diǎn)
    1.4 展覽項(xiàng)目及其市場(chǎng)特征
    相關(guān)鏈接展覽是什么
  第2章企業(yè)參展效益與決策
    2.1 展覽會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益
    2.2 展覽會(huì)的社會(huì)效益
    2.3 影響企業(yè)參展的決策因素
    2.4 企業(yè)參展決策
    相關(guān)鏈接  企業(yè)參展選擇技巧
  第3章企業(yè)參展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
    3.1 會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)概述
    3.2 會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的機(jī)制
    3.3 會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的措施
    相關(guān)鏈接  廣州關(guān)于澆實(shí)會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的實(shí)施意見(jiàn)
  第4章企業(yè)國(guó)內(nèi)外參展程序
    4.1 國(guó)內(nèi)參展步驟
    4.2 國(guó)外參展的要求與程序
    4.3 國(guó)外參展的選擇與費(fèi)用
    4.4 國(guó)外參展的注意事項(xiàng)
    相關(guān)鏈接  在德國(guó)參展展關(guān)準(zhǔn)備七步曲
中篇企業(yè)參展工作重點(diǎn)
  第5章企業(yè)參展的立體宣傳
    5.1 參展宣傳的營(yíng)銷學(xué)意義
    5.2 企業(yè)參展的環(huán)境展示
    5.3 企業(yè)參展的人際交流
    5.4 企業(yè)參展的媒介宣傳
    5.5 企業(yè)參展的公關(guān)活動(dòng)
    5.6 企業(yè)參展禮儀
    相關(guān)鏈接  "汾煌可樂(lè)"全國(guó)糖酒交易會(huì)的公關(guān)策劃
  第6章企業(yè)參展目標(biāo)
    6.1 參展目標(biāo)分類與選擇依據(jù)
    6.2 參展目標(biāo)分析
    6.3 制定參展目標(biāo)常見(jiàn)的問(wèn)題
    相關(guān)鏈接  企業(yè)參展的88個(gè)目的
  第7章企業(yè)參展人員
    7.1 參展人員構(gòu)成
    7.2 參展人員的知識(shí)和能力
    7.3 參展人員的時(shí)間觀與財(cái)務(wù)觀
    7.4 參展人員的個(gè)人包裝與培訓(xùn)
    相關(guān)鏈接  某公司參展代表的工作說(shuō)明
  第8章展前客戶溝通
  ……
  第9章企業(yè)參展控制管理
下篇企業(yè)參展實(shí)施步驟
  第10章企業(yè)參展選擇
  第11章企業(yè)參展企劃
  第12章企業(yè)展臺(tái)設(shè)計(jì)
  第13章展品運(yùn)輸
  第14章企業(yè)參展現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施
  第15章企業(yè)展后跟蹤、評(píng)估與總結(jié)
參考文獻(xiàn)