營銷管理：中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)指定教材

定　價：￥28.00

作　者：	戴亦一主編；中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)教材編委會編著
出版社：	朝華出版社
叢編項：	聯(lián)智文庫
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787505410800	出版時間：	2004-10-01	包裝：	膠版紙
開本：	24cm	頁數(shù)：	287	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的確定，全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，商務(wù)談判與推銷已成了企業(yè)日常經(jīng)營事務(wù)的重要的、必不可少的、常見的主要內(nèi)容。如何取得推銷的成功，獲得滿意的談判成果？就會迫切需要培養(yǎng)具有現(xiàn)代市場經(jīng)濟意識的高級營銷人員。中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)辦公室，根據(jù)勞動和社會保障部中國就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心領(lǐng)導(dǎo)的指示精神，采納了項目專家組意見，組建了中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)指定教材編委會，請著名專家學(xué)者博采當今世界上最新、最前沿的營銷理論與實踐之長，采用最新最科學(xué)的教材模式，編撰了六本教材，即《營銷管理》、《市場調(diào)研》、《營銷渠道》、《戰(zhàn)略營銷》、《消費者行為》、《品牌營銷》，全套教材由國務(wù)院新聞辦所屬的朝華出版社于2004年10月出版。

作者簡介

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圖書目錄

序
第1章現(xiàn)代企業(yè)中的市場營銷
  第1節(jié) 市場營銷的核心內(nèi)容
  第2節(jié) 企業(yè)經(jīng)營的市場導(dǎo)向
  第3節(jié) 創(chuàng)造顧客價值和顧客滿意
  第4節(jié) 開發(fā)有效的營銷組合
第2章企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
  第1節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)容
  第2節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃步驟
  第3節(jié) 企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第3章市場機會分析
  第1節(jié) 市場宏觀營銷環(huán)境分析
  第2節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境分析
  第3節(jié) 消費者市場購買行為分析
  第4節(jié) 組織市場購買行為分析
  第5節(jié) 營銷調(diào)研和信息系統(tǒng)
第4章市場細分和定位
  第1節(jié) 市場細分
  第2節(jié) 選擇目標市場的戰(zhàn)略和方法
第5章產(chǎn)品策略
  第1節(jié) 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類
  第2節(jié) 產(chǎn)品組合及其策略
  第3節(jié) 品牌策略
  第4節(jié) 產(chǎn)品的生命周期
第6章開發(fā)新產(chǎn)品
  第1節(jié) 新產(chǎn)品的概念
  第2節(jié) 有效組織新產(chǎn)品開發(fā)
  第3節(jié) 管理新產(chǎn)品開發(fā)過程
  第4節(jié) 產(chǎn)品商品化策略
第7章定價策略
  第1節(jié) 對商品定價的不同認知
  第2節(jié) 影響定價的其他因素
  第3節(jié) 企業(yè)定價的主要方法
  第4節(jié) 價格組合策略與定價技巧
第8章分銷渠道策略
  第1節(jié) 渠道的作用和類型
  第2節(jié) 分銷渠道的選擇
  第3節(jié) 渠道管理
第9章營銷溝通組合策略
  第1節(jié) 營銷溝通過程
  第2節(jié) 營銷溝通組合
  第3節(jié) 建立有效營銷溝通系統(tǒng)的步驟
  第4節(jié) 企業(yè)廣告運作要點
  第5節(jié) 人員推銷
第10章市場營銷組織和控制
第11章服務(wù)營銷
第12章國際營銷
編后
跋