車(chē)行天下：國(guó)際車(chē)業(yè)十大實(shí)力品牌發(fā)展戰(zhàn)略

前 言
無(wú)所不在的“汽車(chē)帝國(guó)”：
GM的品牌發(fā)展戰(zhàn)略
GM的家族如此龐大，雖然已生產(chǎn)了無(wú)數(shù)汽車(chē)，但所有車(chē)型都以各自的品牌行銷(xiāo)，所以在馬路上看不到一輛標(biāo)有GM品牌的車(chē)子。不過(guò)，在這個(gè)星球上，每5輛車(chē)就有1輛是GM制造的；而1 97 1年7月3 1日，美國(guó)阿波羅1 5號(hào)登月艙在月球表面放下的海盜號(hào)“月球車(chē)”，正是GM高科技的結(jié)晶，它也是迄今月球上惟一的車(chē)子。這就是GM——看不見(jiàn)，卻無(wú)所不在。它的品牌陣營(yíng)極為龐大，你喜歡的品牌或許都已盡人GM囊中。
-開(kāi)創(chuàng)現(xiàn)代汽車(chē)業(yè)文明：
福特的品牌發(fā)展戰(zhàn)略
對(duì)美國(guó)人來(lái)說(shuō)，福特汽車(chē)和它的創(chuàng)始人亨利·福特(Henry Ford)是這個(gè)國(guó)家的驕傲。1999年，《財(cái)富》雜志評(píng)選出20世紀(jì)4位最杰出企業(yè)家，亨利名列其中(其余3位是GM前總裁斯隆、IBM前總裁沃森與微軟前總裁蓋茨)。他并不是汽車(chē)的發(fā)明者，但卻使汽車(chē)駛?cè)肭Ъ胰f(wàn)戶(hù)。
現(xiàn)代汽車(chē)業(yè)文明正是從亨利創(chuàng)建福特公司開(kāi)始的。美國(guó)前總統(tǒng)尼克松曾這樣贊揚(yáng)道：“亨利·福特代表了美國(guó)工商業(yè)的最高成績(jī)，每個(gè)人都離不開(kāi)他。"
艱難的三大洲同盟：
戴克的品牌發(fā)展戰(zhàn)略
戴克的3位創(chuàng)始人——哥特里普·戴姆勒、卡爾·奔馳以及沃爾特．克萊斯勒，原本不可能同時(shí)出現(xiàn)在一家公司的歷史手冊(cè)中。哥特里普和卡爾幾乎同時(shí)研制出了汽車(chē)．共同成為汽車(chē)的最早發(fā)明者，成為世界汽車(chē)業(yè)的“盤(pán)古”，但時(shí)至戴姆勒·奔馳公司成立，兩位大師還素未謀面n遠(yuǎn)在美國(guó)的沃爾特開(kāi)創(chuàng)的克萊斯勒公司，則是美國(guó)汽車(chē)業(yè)的第3根頂梁柱。在克萊斯勒的幫助下，三菱汽車(chē)開(kāi)始稱(chēng)霸日本，并扶持臨近的現(xiàn)代汽車(chē)。1998年，隔著大洋的兩大派系終于走到一起，驕傲地宣布，他們將成為世界上最賺錢(qián)的汽車(chē)公司。話(huà)雖如此，迥然相異的企業(yè)文化是三大洲的版圖拼合在一起時(shí)首先要填補(bǔ)的壕溝。
三大梯隊(duì)構(gòu)建全球陣線(xiàn)：
豐田的品牌發(fā)展戰(zhàn)略
1999年3月，雷諾與日產(chǎn)的資本重組計(jì)劃幾經(jīng)周折后終于發(fā)表。豐田的奧田碩會(huì)長(zhǎng)毫不隱諱地說(shuō)：“簡(jiǎn)直就像倒退了幾十年。”“倒退幾十年”，是指當(dāng)時(shí)日本車(chē)廠從國(guó)外引進(jìn)技術(shù)、開(kāi)始量產(chǎn)汽車(chē)的時(shí)代。譏諷日產(chǎn)與雷諾的結(jié)合是“倒退”的奧田，在談及豐田的前途時(shí)說(shuō)：“豐田將走自己的路”。面對(duì)20世紀(jì)末世界汽車(chē)業(yè)的兼并重組浪潮，豐田泰然自若，以其特有的堅(jiān)定步伐繼續(xù)前進(jìn)，并向船舶、航空器、航天器、信息通訊等全新領(lǐng)域進(jìn)軍。它已經(jīng)牢牢占據(jù)世界汽車(chē)產(chǎn)量第三的位置，成為名副其實(shí)的“東方不敗”。
……