市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	張曉堂編著
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理類核心課程系列教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷(xiāo)理論

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ISBN：	9787300051468	出版時(shí)間：	2003-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	339	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本套教材是根據(jù)教育部組織實(shí)施的“高等教育面向21世紀(jì)教學(xué)內(nèi)容和課程體系改革計(jì)劃”中所確定的經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理類14門(mén)核心課程而編寫(xiě)的。這14門(mén)課程分別為：“政治經(jīng)濟(jì)學(xué)”、“宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)”、“微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)”、“國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)”、“計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)”、“經(jīng)濟(jì)法”、“財(cái)政學(xué)”、“化幣銀行學(xué)”、“管理學(xué)”、“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”、“管理信息系統(tǒng)”、“會(huì)計(jì)學(xué)”、“財(cái)務(wù)管理學(xué)”和“統(tǒng)計(jì)學(xué)”。本書(shū)特點(diǎn)：1、適應(yīng)性。主要闡述其基本原理和方法，力圖簡(jiǎn)單化、規(guī)范化和準(zhǔn)確化，適應(yīng)我國(guó)現(xiàn)行普通高等院校的實(shí)際情況。2、繼承性。本著繼承和發(fā)展的原則，認(rèn)真總結(jié)和吸收我國(guó)已有教材的精華，把過(guò)去教材中通適應(yīng)目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的理論和方法加以歸納和創(chuàng)新，積極地吸收到教材中來(lái)，具有一定的繼承性。3、超前性。把發(fā)達(dá)國(guó)家中適應(yīng)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的理論和方法積極地吸收進(jìn)來(lái)，以期在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)中能有所借鑒；同時(shí)，力求反映我國(guó)經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程中理論和實(shí)踐的最新成果及最新的政策法規(guī)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

緒論
第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念
第二節(jié)企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的發(fā)展變化
第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)
小結(jié)
思考題
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
第一節(jié)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)
小結(jié)
思考題
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié)微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第二節(jié)宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節(jié)環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)
小結(jié)
思考題
第四章市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié)市場(chǎng)信息系統(tǒng)
第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)研
第三節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)
小結(jié)
思考題
第五章消費(fèi)者與用戶
第一節(jié)消費(fèi)者需求
第二節(jié)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為
第三節(jié)消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)流行
第四節(jié)組織市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為
小結(jié)
思考題
第六章競(jìng)爭(zhēng)者與競(jìng)爭(zhēng)策略
第一節(jié)識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者的方法與步驟
第二節(jié)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略
小結(jié)
思考題
第七章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié)市場(chǎng)目標(biāo)化
第三節(jié)市場(chǎng)定位
小結(jié)
思考題
第八章產(chǎn)品策略
第一節(jié)產(chǎn)品及分類
第二節(jié)產(chǎn)品生命周期
第三節(jié)產(chǎn)品組合
第四節(jié)產(chǎn)品質(zhì)量
第五節(jié)品牌與商標(biāo)
第六節(jié)包裝決策
小結(jié)
思考題
第九章價(jià)格策略
第一節(jié)企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的依據(jù)
第二節(jié)企業(yè)定價(jià)目標(biāo)
第三節(jié)企業(yè)定價(jià)方法
第四節(jié)企業(yè)的價(jià)格策略
小結(jié)
思考題
第十章渠道策略
第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)渠道概述
第二節(jié)中間商及其類型
第三節(jié)營(yíng)銷(xiāo)渠道的選擇及管理
小結(jié)
思考題
第十一章促銷(xiāo)策略
第一節(jié)促銷(xiāo)組合策略
第二節(jié)人員推銷(xiāo)策略
第三節(jié)營(yíng)業(yè)推廣策略
第四節(jié)廣告宣傳
第五節(jié)公共關(guān)系
小結(jié)
思考題
第十二章企業(yè)形象
第一節(jié)樹(shù)立企業(yè)形象
第二節(jié)處理企業(yè)危機(jī)
小結(jié)
思考題
參考文獻(xiàn)