中文版Photoshop CS廣告創(chuàng)意精粹：全方位實戰(zhàn)演練

Chapter 01
廣告設(shè)計基礎(chǔ)
1.1 廣告設(shè)計的分類 2
1.1.1 基本分類 2
1.1.2 以廣告目的進(jìn)行分類 2
1.2 平面廣告的構(gòu)思與表現(xiàn) 3
1.2.1 確定鮮明的廣告主題 3
1.2.2 選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式 3
1.3 平面廣告的構(gòu)成要素 4
1.3.1 內(nèi)容構(gòu)成 4
1.3.2 廣告文字要素 5
1.3.3 廣告圖形要素的設(shè)計 11
1.4 平面廣告的編排設(shè)計程序與畫面構(gòu)成 14
1.4.1 廣告編排設(shè)計的程序 14
1.4.2 廣告布局編排的畫面構(gòu)成 14
1.5 平面廣告的設(shè)計程序 15
1.5.1 楊氏程序 15
1.5.2 奧氏程序 15
1.5.3 黃氏程序 15
1.6 廣告色彩的配色規(guī)律 16
1.6.1 廣告色彩的整體效果 16
1.6.2 主色調(diào)的確定 16
1.6.3 主體色與背景色的關(guān)系 16
1.6.4 廣告色彩感情規(guī)律的運用 17
1.6.5 廣告色彩的注目性 17
1.6.6 廣告色彩運用的數(shù)量與效果的關(guān)系 18
Chapter 02
公益廣告設(shè)計實例
2.1 公益廣告概述 23
2.1.1 公益廣告 23
2.1.2 創(chuàng)作程序 23
2.2 請勿吸煙制作全程圖解 24
2.3 遠(yuǎn)離毒品的制作全程圖解 29
2.4 垃圾入箱制作全程圖解 32
2.5 專家點撥——廣告設(shè)計版面構(gòu)成的造型要素 35
2.5.1 點在版面上的構(gòu)成 35
2.5.2 線在版面上的構(gòu)成 36
2.5.3 面在版面上的構(gòu)成 37
2.5.4 版面黑. 白. 灰的空間構(gòu)成 37
Chapter 03
POP廣告設(shè)計
3.1 POP設(shè)計概述 42
3.1.1 什么是POP設(shè)計 42
3.1.2 POP廣告產(chǎn)生的原因 42
3.1.3 POP廣告的作用及產(chǎn)生的途徑 42
3.2 POP廣告的類型 43
3.2.1 按時間性來進(jìn)行分類 43
3.2.2 按材料的不同來進(jìn)行分類 43
3.2.3 按陳列的位置和陳列方式的不同來進(jìn)行分類 43
3.3 柜臺放置式POP——摩托羅拉手機廣告設(shè)計 44
3.3.1 摩托羅拉POP廣告平面制作 44
3.3.2 摩托羅拉POP廣告立體展示效果繪制 60
3.4 POP服裝吊牌設(shè)計——西域鐵馬服裝吊牌設(shè)計 63
3.4.1 制作圖形 63
3.4.2 制作條形碼 68
3.5 專家點撥——根據(jù)POP廣告的類型特點進(jìn)行設(shè)計 69
3.5.1 柜臺展示POP廣告 69
3.5.2 壁面POP廣告 70
3.5.3 吊掛POP廣告 70
3.5.4 柜臺POP廣告 70
3.5.5 地面立式POP廣告 71
Chapter 04
直郵廣告（DM）設(shè)計
4.1 直郵廣告概述 77
4.1.1 直郵廣告的概念 77
4.1.2 直郵廣告的種類與形式 77
4.2 康師傅綠茶廣告制作全程圖解 78
4.3 “貝克”啤酒廣告制作全程圖解 88
4.4 “渝風(fēng)”飲用純凈水廣告制作全程圖解 99
4.5 專家點撥——影響廣告設(shè)計的六大跨國度文化因素 108
4.5.1 生活習(xí)俗 109
4.5.2 語言文字 109
4.5.3 社會心理 109
4.5.4 宗教影響 110
4.5.5 音樂藝術(shù) 110
4.5.6 文學(xué)藝術(shù) 110
Chapter 05
旅游宣傳招貼廣告
5.1 招貼設(shè)計概述 113
5.1.1 什么是招貼廣告 113
5.1.2 招貼廣告的類型 113
5.2 招貼廣告的版面創(chuàng)意 113
5.2.1 直接與間接 113
5.2.2 幽默與諧趣 114
5.2.3 倒置與求異 114
5.2.4 比喻與抒情 114
5.2.5 懸念與聯(lián)想 114
5.2.6 特寫與魅力 114
5.2.7 連續(xù)與系列 114
5.3 招貼版面編排的一般程序 115
5.4 九寨風(fēng)情旅游招貼廣告制作全程圖解 115
5.4.1 處理素材圖像 115
5.4.2 添加廣告語 120
5.5 專家點撥——廣告設(shè)計版面構(gòu)成的原則 121
5.5.1 思想性與單一性 121
5.5.2 藝術(shù)性與裝飾性 122
5.5.3 趣味性與獨創(chuàng)性 122
5.5.4 整體性與協(xié)調(diào)性 122
Chapter 06
VI視覺識別系統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計
6.1 CI的定義和作用 126
6.2 CI系統(tǒng)的構(gòu)成 127
6.3 視覺識別（VI）系統(tǒng)設(shè)計 127
6.4 信宇集團(tuán)企業(yè)形象設(shè)計全程圖解 130
6.4.1 制作LOGO 130
6.4.2 制作名片 133
6.4.3 制作信箋 136
6.4.4 制作信封 138
6.4.5 制作信紙 140
6.4.6 制作文件夾 144
6.4.7 制作宣傳冊封面 148
6.5 專家點撥——VI設(shè)計中的整體化風(fēng)格 151
Chapter 07
富士達(dá)插頁廣告
7.1 雜志彩插廣告創(chuàng)意的前提. 特征和分類 155
7.1.1 雜志彩插廣告創(chuàng)意的前提 155
7.1.2 雜志彩插廣告創(chuàng)意的特征 155
7.1.3 雜志彩插廣告創(chuàng)意的分類 156
7.2 雜志廣告文案的寫作規(guī)則 156
7.2.1 語言風(fēng)格的特殊性 156
7.2.2 各種制式中的廣告文案寫作注意 157
7.3 富士達(dá)插頁廣告制作全程圖解 159
7.3.1 制作畫面 159
7.3.2 添加文字 164
7.4 專家點撥——廣告設(shè)計創(chuàng)意中應(yīng)注意的問題 165
7.4.1 廣告設(shè)計創(chuàng)意要立意新穎而奇特, 但不得離譜 165
7.4.2 廣告設(shè)計創(chuàng)意要帶有藝術(shù)性, 但并不是純粹的藝術(shù) 166
7.4.3 廣告設(shè)計創(chuàng)意應(yīng)該突出主題, 不要喧賓奪主 166
7.4.4 廣告設(shè)計創(chuàng)意要表現(xiàn)文化精華, 而不能污染文化 166
Chapter 08
打造戶外燈箱廣告設(shè)計精品
8.1 戶外廣告的概念及特點 169
8.1.1 戶外廣告的概念 169
8.1.2 戶外廣告的特點 169
8.2 燈箱廣告的優(yōu)勢 169
8.3 柯達(dá)燈箱廣告圖文設(shè)計全程圖解 170
8.3.1 底圖制作 170
8.3.2 制作商標(biāo) 172
8.3.3 制作圖文 177
8.4 專家點撥——燈箱廣告的輸出特征 181
Chapter 09
打造立體廣告設(shè)計精品
9.1 實物立體造型繪制精要 186
9.1.1 實物立體造型受光圖解 186
9.1.2 玻璃物體的表現(xiàn)原則 186
9.2 標(biāo)致4002概念車——暗夜蝙蝠俠 186
9.2.1 繪制標(biāo)致 4002 概念車外觀 186
9.2.2 制作廣告圖文 202
9.2.3 制作標(biāo)志 204
9.3 E`due香水展示廣告圖設(shè)計 207
9.3.1 繪制E`due女士香水瓶的基本輪廓 207
9.3.2 添加廣告背景圖 211
9.3.3 修飾瓶體形狀 213
9.3.4 繪制展示圖像 222
9.4 專家點撥——繪畫工具組專修技巧 226
Chapter 10
打造手繪廣告設(shè)計精品
10.1 Photoshop手繪精要 232
10.1.1 培養(yǎng)自身的審美和觀察力 232
10.1.2 掌握表達(dá)的方法 232
10.2 中友百貨“金秋十月”購物節(jié)宣傳單的制作 232
10.2.1 定制“金秋十月”購物節(jié)宣傳單基本版式 232
10.2.2 繪制標(biāo)志 233
10.2.3 排版圖文 235
10.2.4 繪制主體人物 239
10.3 生之彩城市作品五人展 249
10.4 專家點撥——手繪人物的繪畫規(guī)則 258
10.4.1 人體比例 258
10.4.2 頭部透視 258
10.4.3 五官定位 258
Chapter 11
打造報紙廣告設(shè)計精品
11.1 報紙廣告制作與文案寫作規(guī)則 263
11.1.1 報紙廣告的版面運用 263
11.1.2 報紙廣告的表現(xiàn)形式 264
11.1.3 各種版面中廣告文案的寫作特征 264
11.2 綠世盛和房地產(chǎn)廣告制作圖解 266
11.2.1 實例制作 266
11.2.2 繪制積萃云園方位指示圖 272
11.2.3 導(dǎo)入圖像 276
11.3 專家點撥 277
11.3.1 廣告文案動筆前的案頭工作 277
11.3.2 房地產(chǎn)廣告的表現(xiàn)規(guī)則 278