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內(nèi)容簡介

　　我們編輯這套叢書，主要是給營銷從業(yè)人員提供一個學(xué)習(xí)的樣板。書中沒有枯燥的理論，全部是實戰(zhàn)演示方案和公文。因為有關(guān)這方面的理論書籍已經(jīng)很多，并且許多讀者讀完理論書籍后，仍然不知道怎么撰寫方案和公文。而看了《營銷方案與公文實戰(zhàn)范本》系列圖書后，　即使理論基礎(chǔ)不夠扎實也完全能夠“依樣畫葫蘆”地寫出個像模像樣的方案來。我們只有確立開發(fā)產(chǎn)品以市場需求為中心、制定戰(zhàn)略以成本為中心、營銷管理以人性化為中心、售后工作以服務(wù)為中心的四種格局，才可能走出銷售困境?！稜I銷方案與公文實戰(zhàn)范本》就是教給營銷經(jīng)理人撰寫方案和公文的模式。當(dāng)然，這里所提供的方案公文范本，也不是唯一的模式。俗話說，文無定法。方案和公文的撰寫形式也是多種多樣的，但是萬變不離其宗，其中心思想、主要項目還是一致的。

作者簡介

　　周帆，腦子里裝滿了新鮮詞匯，善于從平淡的事物中挖掘出真理。喜歡逆向求異，討厭循規(guī)蹈矩，人家說干不了，他偏要干出來給你看看。在他的人生哲學(xué)里，刪除了“不可能”、“辦不能”之類的詞匯。個性方面不知道該用“執(zhí)著”還是“固執(zhí)”來形容，認(rèn)定了的事情非成功不可。喜歡交流與溝通，這也是他創(chuàng)新與創(chuàng)作的不竭源泉?！?966年出生于江西，曾任多家全國性著名大企業(yè)的總裁，現(xiàn)在專業(yè)從事企業(yè)管理咨詢工作，系廣東省企業(yè)家協(xié)會理事、廣東營銷學(xué)會理事、廣東工業(yè)大學(xué)房地產(chǎn)學(xué)會高級專家顧問。出版企業(yè)管理、市場營銷及行業(yè)專著20余部。媒體給他冠上了著名企業(yè)思想家、策劃師、營銷專家、房地產(chǎn)專家等許多耀眼的桂冠，在業(yè)界享有較高聲譽。

圖書目錄

上卷　方案范本
　壹、整體營銷策劃方案
　　范本類
　　　萬客隆中國市場營銷案例分析
　　　家樂福的整體運營策略
　　　××商城連鎖總店改革方案
　　　沈陽市KT倉儲超市改進(jìn)經(jīng)營管理的策劃方案
　　思考類
　　　新東方購物城經(jīng)營項目可行性策劃方案
　　　家樂福中國市場全程營銷策劃方案
　　　麥德龍中國市場遠(yuǎn)期營銷策劃方案
　　　DA連鎖超市中國市場的營銷戰(zhàn)略
　　　杭州××購物廣場行銷整合策略
　　　W市內(nèi)資超級市場的定位及發(fā)展戰(zhàn)略
　　貳、市場調(diào)研方案
　　　××購物廣場市場調(diào)查問卷
　　　××商場消費者調(diào)查問卷
　　　某超市的選址調(diào)查報告
　　　廠商促銷情況調(diào)查表
　　　DL市居民消費狀況及在該市興辦超市的調(diào)查報告
　叁、促銷方案
　　范本類
　　　超市——供應(yīng)商聯(lián)合促銷策劃方案
　　　××百貨商場“八月親情奉獻(xiàn)促銷活動”策劃案
　　　超市開業(yè)典禮儀式策劃方案
　　　迎新春超市促銷活動方案
　　　××超市“心連心顧客服務(wù)中心”企劃案
　　　附件：××超市“心連心顧客服務(wù)中心”企劃案實施情況
　　思考類
　　　超市促銷的計劃與控制
　　　超市配銷模式營銷方案
　肆、形象塑造方案
　　范本類
　　　×××百貨大樓重張營銷策劃方案
　　　××百貨大廈歇業(yè)裝修大型促銷活動
　　思考類
　　　超市整體形象策劃設(shè)計方案
　伍、營銷診斷方案
　　范本類
　　　“長江賽特”失敗診斷案例
　　思考類
　　　連鎖商店營銷診斷案例
　陸、培訓(xùn)考核方案
　　員工培訓(xùn)方案
　　某超市公司績效管理規(guī)程
下卷　公文實戰(zhàn)方案
　壹、公文實戰(zhàn)范本
　　報告/請示
　　……
　貳、資料實戰(zhàn)范本