善變知識(shí)為資本：有思想，多智慧，怎能與財(cái)富無緣

第1章 為什么世界上有許多有知識(shí)的窮人
一、“窮書生”的知識(shí)真的無用嗎
“書生”受窮：一個(gè)令人尷尬的現(xiàn)實(shí)／3
知識(shí)就是財(cái)富：有知識(shí)者不應(yīng)與財(cái)富無緣／4
二、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代：有知識(shí)者富裕的時(shí)代
知識(shí)就是力量：迎接知識(shí)創(chuàng)富時(shí)代的到來／7
2l世紀(jì)：知識(shí)分子展示才華的時(shí)代／9
知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代：需要有知識(shí)者富裕起來／11
三、誰之過：為什么大多數(shù)有知識(shí)者并不富裕
自命清高：被中國傳統(tǒng)文化所束縛／14
有知識(shí)不等于有智慧：沒有將知識(shí)轉(zhuǎn)化為智慧／14
與實(shí)踐脫節(jié)：知識(shí)不能與市場經(jīng)濟(jì)結(jié)合／17
第2章 讓有知識(shí)者變成“財(cái)富 書生”
一、轉(zhuǎn)變觀念：思想上先樹立創(chuàng)富意識(shí)
追求財(cái)富并不降低有知識(shí)者的人格／21
認(rèn)清大勢潮流，跟上時(shí)代步伐／22
書中自有黃金屋，知識(shí)自能創(chuàng)大富／23
二、把死知識(shí)變成活智慧-
讓知識(shí)最大限度地釋放出來／31
用智慧激活知識(shí)的財(cái)富價(jià)值／32
讀死書、死讀書。造就一貧如洗的“書呆子”／35
三、勇敢投身于市場經(jīng)濟(jì)的洪流
將知識(shí)運(yùn)用于經(jīng)濟(jì)建設(shè)的主戰(zhàn)場／38
不恥“言商”，勇于“下海”／39
用知識(shí)換取利潤，憑智慧鑄造財(cái)富／42
一、善于自我保護(hù)：為技術(shù)發(fā)明申請(qǐng)專利
依法保護(hù)自己的發(fā)明創(chuàng)造／49
專利及專利權(quán)的取得／52
第3章 讓專利成為財(cái)富：把知識(shí)成果推向市場
專利轉(zhuǎn)化和專利的實(shí)施許可／60
二、知識(shí)創(chuàng)富的“神話”：靠技術(shù)發(fā)明和專利創(chuàng)造財(cái)富
高城喜三郎：用卡拉0K造就了一個(gè)黃金行業(yè)／64
索尼公司：用風(fēng)靡全球的隨身聽大肆聚財(cái)／65
霍金士：首倡純正食品成為商界大亨／67
第4章 創(chuàng)意致富：化智慧為財(cái)富
一、創(chuàng)意設(shè)計(jì)：僅次于總統(tǒng)的職業(yè)
創(chuàng)意：化腐朽為神奇／75
創(chuàng)意：難與爭鋒的競爭力／76
創(chuàng)意在改變中創(chuàng)造奇跡／78
二、創(chuàng)意妙策來自創(chuàng)新思維問題假設(shè)創(chuàng)意法／81
自由聯(lián)想創(chuàng)意法／82
目標(biāo)創(chuàng)意法／83
形態(tài)分析創(chuàng)意法／84
三、廣告創(chuàng)意：抓住觀眾的眼球
廣告：販賣創(chuàng)意的魔術(shù)師／87
寶潔：不朽的廣告創(chuàng)意／88
可口可樂：狂歌勁舞總是情／90
絕妙創(chuàng)意：讓沉石浮出海面／92
四、改良創(chuàng)意：滿足新的需求
把產(chǎn)品變得更完美／96
流行全球的“迷你裙”／96
“蜂蜜蛋冰淇淋”／97
異軍突起的“半熟蛋”／98
簡便實(shí)用的簽名筆／99
不需用水的新奇抹布／100
大受歡迎的洗米杯／101
五、生活服務(wù)創(chuàng)意：解決難題贏得財(cái)富
經(jīng)營“聊天”生意火／104
新產(chǎn)品介紹補(bǔ)空白／104
農(nóng)田公司正興旺／105
流動(dòng)修理別開生面／106
第5章 知本創(chuàng)業(yè)：做一個(gè)知識(shí)型的企業(yè)經(jīng)營者
第6章 科技創(chuàng)富：科技人員創(chuàng)辦科技型企業(yè)
第7章 同舟共濟(jì)：與企業(yè)家，資本家攜手合作
第8章 知識(shí)與資本嫁接：做職業(yè)經(jīng)理人
第9章 知識(shí)創(chuàng)富大本營：興辦文化教育產(chǎn)業(yè)
第10章 讓知識(shí)變?yōu)樨?cái)源：做咨詢策劃家
第11章 知識(shí)創(chuàng)富搭橋：做中介市場中的經(jīng)紀(jì)人