善變知識(shí)為資本：有思想，多智慧，怎能與財(cái)富無(wú)緣

第1章 為什么世界上有許多有知識(shí)的窮人
一、“窮書生”的知識(shí)真的無(wú)用嗎
“書生”受窮：一個(gè)令人尷尬的現(xiàn)實(shí)／3
知識(shí)就是財(cái)富：有知識(shí)者不應(yīng)與財(cái)富無(wú)緣／4
二、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代：有知識(shí)者富裕的時(shí)代
知識(shí)就是力量：迎接知識(shí)創(chuàng)富時(shí)代的到來(lái)／7
2l世紀(jì)：知識(shí)分子展示才華的時(shí)代／9
知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代：需要有知識(shí)者富裕起來(lái)／11
三、誰(shuí)之過(guò)：為什么大多數(shù)有知識(shí)者并不富裕
自命清高：被中國(guó)傳統(tǒng)文化所束縛／14
有知識(shí)不等于有智慧：沒(méi)有將知識(shí)轉(zhuǎn)化為智慧／14
與實(shí)踐脫節(jié)：知識(shí)不能與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)合／17
第2章 讓有知識(shí)者變成“財(cái)富 書生”
一、轉(zhuǎn)變觀念：思想上先樹立創(chuàng)富意識(shí)
追求財(cái)富并不降低有知識(shí)者的人格／21
認(rèn)清大勢(shì)潮流，跟上時(shí)代步伐／22
書中自有黃金屋，知識(shí)自能創(chuàng)大富／23
二、把死知識(shí)變成活智慧-
讓知識(shí)最大限度地釋放出來(lái)／31
用智慧激活知識(shí)的財(cái)富價(jià)值／32
讀死書、死讀書。造就一貧如洗的“書呆子”／35
三、勇敢投身于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洪流
將知識(shí)運(yùn)用于經(jīng)濟(jì)建設(shè)的主戰(zhàn)場(chǎng)／38
不恥“言商”，勇于“下海”／39
用知識(shí)換取利潤(rùn)，憑智慧鑄造財(cái)富／42
一、善于自我保護(hù)：為技術(shù)發(fā)明申請(qǐng)專利
依法保護(hù)自己的發(fā)明創(chuàng)造／49
專利及專利權(quán)的取得／52
第3章 讓專利成為財(cái)富：把知識(shí)成果推向市場(chǎng)
專利轉(zhuǎn)化和專利的實(shí)施許可／60
二、知識(shí)創(chuàng)富的“神話”：靠技術(shù)發(fā)明和專利創(chuàng)造財(cái)富
高城喜三郎：用卡拉0K造就了一個(gè)黃金行業(yè)／64
索尼公司：用風(fēng)靡全球的隨身聽大肆聚財(cái)／65
霍金士：首倡純正食品成為商界大亨／67
第4章 創(chuàng)意致富：化智慧為財(cái)富
一、創(chuàng)意設(shè)計(jì)：僅次于總統(tǒng)的職業(yè)
創(chuàng)意：化腐朽為神奇／75
創(chuàng)意：難與爭(zhēng)鋒的競(jìng)爭(zhēng)力／76
創(chuàng)意在改變中創(chuàng)造奇跡／78
二、創(chuàng)意妙策來(lái)自創(chuàng)新思維問(wèn)題假設(shè)創(chuàng)意法／81
自由聯(lián)想創(chuàng)意法／82
目標(biāo)創(chuàng)意法／83
形態(tài)分析創(chuàng)意法／84
三、廣告創(chuàng)意：抓住觀眾的眼球
廣告：販賣創(chuàng)意的魔術(shù)師／87
寶潔：不朽的廣告創(chuàng)意／88
可口可樂(lè)：狂歌勁舞總是情／90
絕妙創(chuàng)意：讓沉石浮出海面／92
四、改良創(chuàng)意：滿足新的需求
把產(chǎn)品變得更完美／96
流行全球的“迷你裙”／96
“蜂蜜蛋冰淇淋”／97
異軍突起的“半熟蛋”／98
簡(jiǎn)便實(shí)用的簽名筆／99
不需用水的新奇抹布／100
大受歡迎的洗米杯／101
五、生活服務(wù)創(chuàng)意：解決難題贏得財(cái)富
經(jīng)營(yíng)“聊天”生意火／104
新產(chǎn)品介紹補(bǔ)空白／104
農(nóng)田公司正興旺／105
流動(dòng)修理別開生面／106
第5章 知本創(chuàng)業(yè)：做一個(gè)知識(shí)型的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者
第6章 科技創(chuàng)富：科技人員創(chuàng)辦科技型企業(yè)
第7章 同舟共濟(jì)：與企業(yè)家，資本家攜手合作
第8章 知識(shí)與資本嫁接：做職業(yè)經(jīng)理人
第9章 知識(shí)創(chuàng)富大本營(yíng)：興辦文化教育產(chǎn)業(yè)
第10章 讓知識(shí)變?yōu)樨?cái)源：做咨詢策劃家
第11章 知識(shí)創(chuàng)富搭橋：做中介市場(chǎng)中的經(jīng)紀(jì)人