媒介COO：廣播·電視·網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)

前言
第一章　媒介市場(chǎng)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)與目標(biāo)
促銷的影響
　受眾促銷
　　電臺(tái)與電視臺(tái)廣告
　　標(biāo)識(shí)符
　　誘導(dǎo)式廣告，順延式廣告與標(biāo)簽式廣告
　自我促銷的目標(biāo)
　有線系統(tǒng)與廣播網(wǎng)的目標(biāo)
　　網(wǎng)頁(yè)
　　廣告
　　報(bào)紙
　　電視的電臺(tái)促銷
　　電臺(tái)的電視促銷
　　有線電視的廣播電視促銷
　　雜志
　　戶外廣告
　　商品促銷
　　營(yíng)業(yè)推廣
　公共宣傳與公共關(guān)系
　　商業(yè)關(guān)系
　　社區(qū)關(guān)系
　市場(chǎng)營(yíng)銷策略
　　形象與個(gè)性
　　優(yōu)先權(quán)的平衡
　促銷的法律約束
　　抽獎(jiǎng)
　　競(jìng)賽
　　銷售行為
　　版權(quán)
　　讓渡河同
　　刺激性行為
　　虛假證詞與賄賂
　目標(biāo)的制定
　超越傳媒
第二章　廣播、印刷與在線促銷設(shè)計(jì)
　詳細(xì)考慮每一個(gè)環(huán)節(jié)
　主要手段
　媒介促銷
　基本概念
　內(nèi)容設(shè)計(jì)
　　節(jié)目預(yù)告片環(huán)境
　　印刷環(huán)境
　節(jié)奏與復(fù)雜性
　設(shè)計(jì)有效性準(zhǔn)則總結(jié)
第三章　商業(yè)電臺(tái)促銷
　電臺(tái)營(yíng)銷
　　電臺(tái)營(yíng)銷的歷史
　電臺(tái)促銷的目標(biāo)
　定位
　聽(tīng)眾的獲取、維持與回流
　　競(jìng)賽與免費(fèi)贈(zèng)品
　　外部媒介
　　交叉促銷
　商品促銷
　　公共宣傳與公共關(guān)系　
　　實(shí)況節(jié)目、形象展示與參觀
　　活動(dòng)營(yíng)銷
　　直接郵寄廣告和電話推銷
　　自我促銷
　　營(yíng)業(yè)推廣
　電臺(tái)士氣
　道德窘境
第四章　廣播電視網(wǎng)促銷
……
第五章　地方電視臺(tái)的促銷
第六章　有線電視網(wǎng)的營(yíng)銷與促銷
第七章　公共電臺(tái)、電視臺(tái)的促銷
第八章　促銷的管理、調(diào)研與預(yù)算
第九章　會(huì)員臺(tái)、購(gòu)買者與廣告商營(yíng)銷
第十章　電視的全球化促銷與營(yíng)銷
第十一章　因特網(wǎng)促銷與營(yíng)銷