媒介COO：廣播·電視·網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)

定　價(jià)：￥33.00

作　者：	（美）蘇珊·泰勒·伊斯曼（Susan Tyler Eastman），（美）道格拉斯. A. 弗格森（Douglas A.Ferguson），（美）羅伯特. A. 克雷恩（Robert A.Klein）
出版社：	華夏出版社
叢編項(xiàng)：	廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)
標(biāo)　簽：	廣播

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ISBN：	9787508034737	出版時(shí)間：	2004-10-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	250	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　A01#B02#本書(shū)的編輯有著強(qiáng)烈的職業(yè)工具書(shū)情結(jié)，并且深信，用“實(shí)踐”來(lái)指導(dǎo)實(shí)踐，其意義絕不亞于用“理論”來(lái)指導(dǎo)實(shí)踐。職業(yè)工具書(shū)讓我們思考問(wèn)題和解決問(wèn)題的基點(diǎn)提高了，善于學(xué)習(xí)的讀者會(huì)因此而少走許多彎路。本書(shū)所提到的許多策略和技巧既可以即學(xué)即用，也可以此為引導(dǎo)在現(xiàn)實(shí)的求證和探究中獲得更多。尤其重要的是，它不會(huì)用條條框框限制行業(yè)新進(jìn)入者的創(chuàng)造力和想像力，因?yàn)檫@本書(shū)充分體現(xiàn)出兩個(gè)務(wù)實(shí)原則：一是具體情況具體分析，二是永遠(yuǎn)以實(shí)際效果作為最重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

前言
第一章　媒介市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)與目標(biāo)
促銷(xiāo)的影響
　受眾促銷(xiāo)
　　電臺(tái)與電視臺(tái)廣告
　　標(biāo)識(shí)符
　　誘導(dǎo)式廣告，順延式廣告與標(biāo)簽式廣告
　自我促銷(xiāo)的目標(biāo)
　有線(xiàn)系統(tǒng)與廣播網(wǎng)的目標(biāo)
　　網(wǎng)頁(yè)
　　廣告
　　報(bào)紙
　　電視的電臺(tái)促銷(xiāo)
　　電臺(tái)的電視促銷(xiāo)
　　有線(xiàn)電視的廣播電視促銷(xiāo)
　　雜志
　　戶(hù)外廣告
　　商品促銷(xiāo)
　　營(yíng)業(yè)推廣
　公共宣傳與公共關(guān)系
　　商業(yè)關(guān)系
　　社區(qū)關(guān)系
　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
　　形象與個(gè)性
　　優(yōu)先權(quán)的平衡
　促銷(xiāo)的法律約束
　　抽獎(jiǎng)
　　競(jìng)賽
　　銷(xiāo)售行為
　　版權(quán)
　　讓渡河同
　　刺激性行為
　　虛假證詞與賄賂
　目標(biāo)的制定
　超越傳媒
第二章　廣播、印刷與在線(xiàn)促銷(xiāo)設(shè)計(jì)
　詳細(xì)考慮每一個(gè)環(huán)節(jié)
　主要手段
　媒介促銷(xiāo)
　基本概念
　內(nèi)容設(shè)計(jì)
　　節(jié)目預(yù)告片環(huán)境
　　印刷環(huán)境
　節(jié)奏與復(fù)雜性
　設(shè)計(jì)有效性準(zhǔn)則總結(jié)
第三章　商業(yè)電臺(tái)促銷(xiāo)
　電臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)
　　電臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的歷史
　電臺(tái)促銷(xiāo)的目標(biāo)
　定位
　聽(tīng)眾的獲取、維持與回流
　　競(jìng)賽與免費(fèi)贈(zèng)品
　　外部媒介
　　交叉促銷(xiāo)
　商品促銷(xiāo)
　　公共宣傳與公共關(guān)系　
　　實(shí)況節(jié)目、形象展示與參觀(guān)
　　活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
　　直接郵寄廣告和電話(huà)推銷(xiāo)
　　自我促銷(xiāo)
　　營(yíng)業(yè)推廣
　電臺(tái)士氣
　道德窘境
第四章　廣播電視網(wǎng)促銷(xiāo)
……
第五章　地方電視臺(tái)的促銷(xiāo)
第六章　有線(xiàn)電視網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)與促銷(xiāo)
第七章　公共電臺(tái)、電視臺(tái)的促銷(xiāo)
第八章　促銷(xiāo)的管理、調(diào)研與預(yù)算
第九章　會(huì)員臺(tái)、購(gòu)買(mǎi)者與廣告商營(yíng)銷(xiāo)
第十章　電視的全球化促銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)
第十一章　因特網(wǎng)促銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)